É com muito orgulho que anunciamos que há poucos dias o Conselho da Forbes divulgou um novo artigo preparado por Anna Belova, Fundadora e CEO da DEVAR. Você pode ler o próprio artigo no site da mídia.
Em nosso blog de hoje, gostaríamos de compartilhar a versão completa do texto do artigo, além de diversos vídeos e fotos apresentando estudos de caso marcantes do mercado de licenciamento.
A oportunidade única de fundir canais físicos e digitais e envolver um público-alvo é denominada 'phygital'. Então, como combinar bens físicos com conteúdo digital em um aplicativo phygitalpropodem trazer receita adicional para uma empresa e superar os concorrentes? Nos últimos oito anos, minha empresa, Devar, criou uma série de AR produtos para grandes licenciantes e uma variedade de marcas locais na Europa e na Ásia. Hoje, quero compartilhar nossa experiência no negócio de licenciamento e discutir as oportunidades de negócios que vejo para a phygital produtos nos próximos 3, 5 e 10 anos.
Engajamento do público-alvo
fígital proOs dutos representam um novo tipo de interação com o público-alvo. Atualmente, a geração Gen Z representa 30% da população mundial, com 92% expressando grande interesse em usar AR em suas vidas diárias. Este segmento influenciará significativamente o ecossistema digital nos próximos 10 anos. Phygital é a fusão do físico produtos e conteúdo digital usando realidade aumentada. Assim, este aplicativoprocada um atende conceitualmente às demandas e expectativas do consumidor moderno e abre um novo oceano de oportunidades para as marcas se comunicarem e interagirem com eles.
As marcas muitas vezes acham um desafio captar a atenção do seu público-alvo. Adotar tecnologias imersivas é o caminho a seguir. Nos últimos cinco anos, as marcas licenciadas voltaram para heróis clássicos como Snoopy, heróis de quadrinhos e a sempre presente dupla Mickey e Minnie Mouse. Com uma infinidade de personagens cercando as crianças modernas, a competição por atenção continua a se intensificar.
Que tipo de personagem orientado proos dutos vão se destacar? Serão aqueles em que os personagens são meras imagens nas embalagens, ou aqueles em que os personagens de desenhos animados ganham vida e interagem com as crianças no mundo real? Imagine apontar sua câmera para a imagem de um herói em uma camiseta e o personagem instantaneamente ganha vida ao seu lado – cantando, abraçando e posando para selfies – graças à tecnologia AR. Ou torna-se seu assistente pessoal para fazer compras ou viajar. Existem muitos exemplos de como as tecnologias imersivas ampliam as possibilidades de comunicação da marca e do consumidor, mas o principal é que se torna possível fazê-lo na linguagem de comunicação do consumidor moderno e acompanhá-la sem se tornar uma marca simplesmente nostálgica. .
Negócios Facilmente Escaláveis
O conceito é simples: ao expandir o seu proCom a realidade aumentada, você ganha uma vantagem competitiva imediata e substancial que o diferencia de seus concorrentes. Uma das vantagens competitivas do uso da realidade aumentada em ambientes físicos produtos é a expansão do valor proposição. A segunda vantagem é a melhoria inegável da experiência do cliente. Todos desenvolvemos carinho por uma marca pelas emoções que ela evoca em nós. Não é nenhum segredo que a maioria das compras é motivada por emoções. A realidade aumentada permite criar um efeito ‘uau’ e captar a atenção do consumidor, tornando o produto se destacam entre seus congêneres.
Por exemplo, um dos nossos clientes na Alemanha iniciou uma proprojeto com cartões postais de realidade aumentada há um ano. Começando com 10 títulos de cartões postais em nossa plataforma AR, a série agora se expandiu para 200 títulos. Alcançar um crescimento tão rápido e uma expansão de 20 vezes num ano numa indústria tradicional seria um desafio sem a tecnologia moderna. Imagine se eles tivessem entrado no mercado de cartões comemorativos com um papel produto sozinho.
Deixe-me contar sobre nossa colaboração com a marca Hasbro. Nossa colaboração começou em 2016 com a criação de uma linha de livros e livros para colorir com realidade aumentada. A empresa realmente lançou mais um procanal que fez sucesso com o público infantil e chamou a atenção. Além disso, a nossa cooperação lançou uma nova direção no negócio de licenciamento da Hasbro. A marca conquistou parceiros em 10 novos países e abriu potencial onde parecia que as oportunidades de negócio já estavam esgotadas.
A primeira coisa que você precisa fazer para utilizar o phygital com sucesso é responder à pergunta: Qual é exatamente o objetivo de negócios que você deseja alcançar com esta tecnologia? Quer atrair novos públicos, aumentar a fidelização, prolongar o tempo de interação com produtos, aumentar as vendas repetidas ou algo mais? Depois disso, escolha o prosérie de dutos com a qual você deseja começar. Evite o erro de novato de começar com apenas um prolinha de duto. Com o aplicativo certoproContudo, seus consumidores provavelmente desejarão continuar a experiência e você deverá ter algo a oferecer a eles. Por exemplo, nossa empresa sempre trabalhou com parceiros para proproduzir pelo menos três produtos em uma linha e os expandiu ainda mais em um ritmo rápido.
Capacitando Licenciados
Para licenciados com numerosos promos, atividades sazonais e afiliados programas, adaptando rapidamente o conteúdo às circunstâncias prooferece uma vantagem competitiva vital. Imagine colocar um único código QR em todos produtos e alterando diariamente a mensagem final/jogo/concurso/vídeo/personagens. Não há custo adicional para os licenciados e a comunicação com os consumidores permanece oportuna. Você pode criar um conjunto AR com seus personagens para licenciados apenas uma vez e ele funcionará de forma independente.
Por exemplo, um de nossos parceiros criou um universo AR com personagens de seus desenhos animados. Este conteúdo abrange objetos 3D, personagens, conteúdos diversos, de vídeos a jogos interativos, e cenas selecionadas com músicas e diálogos de personagens de desenhos animados populares. Eles prepararam um cenário com personagens vestidos para todas as estações e feriados, mantendo a consistência com os guias de estilo. Os licenciados agora só precisam adicionar parabéns, proinformações sobre movimento e novos prodetalhes do duto.
Num futuro próximo, não convidaremos apenas nossos personagens favoritos de desenhos animados e séries de TV para nos visitar; também entraremos em seus universos, vivenciando metaversos. Iremos interagir, participar da vida dos personagens e embarcar em missões com eles. Esta jornada começa agora. Comece a criar espaços para seus heróis. Amanhã chegará rapidamente.
Digitalização de bens físicos
Os licenciados só precisam adicionar um código QR ao seu proembalagem de dutos e desenvolver phygital marketing: incorporando diversos cenários para cenas de AR, envolvendo diretamente os clientes, conduzindo atividades focadas e analisando minuciosamente os resultados. RA produtos oferecem às empresas dados exclusivos. Ferramentas analíticas tradicionais estão disponíveis para coleta e análise de dados. Mesmo que seu produto não for comprado, mas interagido, você acessará informações abrangentes do usuário. Monitore, envolva, analise o comportamento do usuário e aumente as vendas.
O que considerar
Existem centenas de opções de mecânica de engajamento de conteúdo. Escolha cenários que se alinhem estreitamente com o seu público-alvo principal proarquivo. Sempre priorize a jornada do usuário. O conteúdo imersivo deve deixar uma impressão duradoura, não apenas pela bela visualização, mas também pela rapidez de entrega ao consumidor. Evite usar scripts que não se integrem aos recursos ou tarefas de negócios existentes. Por exemplo, criar um aplicativo móvel de AR separado para cada proA linha de duto pode não ser necessária quando você pode utilizar a tecnologia webAR para agilizar a jornada do usuário em seu site. Existem inúmeras outras oportunidades de negócios a serem exploradas neste campo, mas deixaremos essa discussão para outro momento.
O mercado de licenciamento apresenta uma oportunidade ideal para adotar tecnologias imersivas. Por que? É simples: os heróis amados são adorados no mundo todo, cada um com seu universo estabelecido. Dar vida a este mundo em AR é mais fácil do que criar um novo. Os licenciados possuem uma forte necessidade de introduzir elementos novos e surpreendentes em seus produtos e coletar mais dados dos clientes enquanto interage com eles. O mundo da tecnologia imersiva pode conter as soluções que você procura.
