In uma conversa recente e esclarecedora com BookDao, tivemos o prazer de contar com Anastasia Ly, Diretora de Desenvolvimento de Negócios da DEVAR, compartilhe seus insights valiosos. Anastasia nos levou a uma viagem cativante ao fascinante mundo dos livros de realidade aumentada (AR), onde a leitura convencional é transformada em uma aventura emocionante e interativa. No DEVAR, uma empresa pioneira de tecnologia especializada em AR, demos vida a esses livros inovadores.
A discussão aprofundou-se nas motivações que desencadearam DEVARna indústria do livro, as múltiplas vantagens de infundir RA em livros e os desafios que encontramos e superamos. A entrevista ressaltou o imenso potencial educacional dos livros de RA, pois eles oferecem uma experiência imersiva que não apenas captura a atenção das crianças, mas também fornece a elas um conteúdo inestimável.
Anastasia também iluminou DEVARO compromisso firme da em explorar novos temas além do conteúdo enciclopédico, junto com nossa incursão em outros produtos educacionais. Além disso, a entrevista forneceu um vislumbre do cenário em evolução da tecnologia de RA e suas aplicações promissoras no horizonte.
Convidamos você a embarcar conosco nesta jornada fascinante enquanto desvendamos o universo encantador dos livros de RA e testemunhamos como DEVAR está redefinindo a maneira como as crianças leem, aprendem e exploram.
Anastasia Ly, Diretora de Desenvolvimento de Negócios da DEVAR
No final deste artigo, você encontra o vídeo gravado da entrevista.
LivroDao: O fato de o autor desta série de livros estar listado como uma empresa e não como um indivíduo despertou nossa curiosidade. Você pode nos contar mais sobre DEVAR?
Anastácia Ly: Obrigado pelo convite. Estou emocionado por estar aqui e começar a entrevista. Nós somos DEVAR, uma empresa de tecnologia especializada em realidade aumentada. Estamos operando neste mercado há 8 anos. Durante esse tempo, introduzimos com sucesso milhões de crianças em todo o mundo às maravilhas da realidade aumentada. Nossas ofertas incluem não apenas livros, mas também brinquedos e produtos educacionais para o consumidor. Esses produtos foram vendidos em 74 países, traduzidos para 27 idiomas. Imagine o impacto de segurar um de nossos livros em suas mãos. Isso significa que crianças em 74 países têm acesso ao mesmo conteúdo e podem interagir com ele. No entanto, há uma observação comum: as crianças são simplesmente cativadas por nossos produtos. Elas parecem não se cansar deles. Atualmente, nossa empresa colabora com algumas das maiores empresas e marcas do mundo. Nossos produtos estão disponíveis nos principais mercados e se tornaram best-sellers com milhares de avaliações e feedbacks positivos de clientes.
LivroDao: Que fatores motivaram DEVAR entrar na indústria do livro e incorporar novas tecnologias para aprimorar a experiência de leitura dos leitores?
Anastácia Ly: Em geral, nossos produtos visam fornecer uma experiência de aprendizado contínua e emocionante para crianças. Mas você pode estar se perguntando, como nossa jornada começou? Para responder a isso, vamos dar uma olhada mais de perto nas tendências atuais do mercado. Uma tendência proeminente é que as crianças têm uma forte afinidade por smartphones. Elas gostam de passar tempo com telas e acessar a internet. Em média, as crianças passam até 8 horas por dia envolvidas com telas. Para a Geração Z, aqueles nascidos entre 1997 e 2013, esse tempo de tela aumenta para cerca de 9 horas por dia, representando aproximadamente 30% da população mundial. Até mesmo crianças menores de 2 anos interagem com smartphones, gastando cerca de 1 hora por dia. É realmente surpreendente ver a extensão do tempo de tela e o conteúdo que consomem. Além disso, durante a pandemia, o tempo de tela aumentou em mais de 7 horas.
Isso apresenta um conflito entre gerações, pois as crianças querem passar tempo em seus telefones, enquanto os pais geralmente querem limitar seu tempo de tela. Hoje em dia, os gadgets e tecnologias de rede se tornaram aspectos comuns e necessários da vida dos nativos digitais. Na verdade, 98% das crianças vivem em lares com pelo menos um dispositivo móvel, e 42% das crianças com oito anos ou menos já têm seu próprio dispositivo móvel. Isso levanta a questão: como podemos tornar esse tempo de tela o mais benéfico possível? Como podemos criar um produto que se alinhe aos desejos das crianças e às preocupações dos pais? Isso nos levou à decisão de aprimorar livros com conteúdo digital em realidade aumentada, com o objetivo de reacender o interesse das crianças pela leitura.
LivroDao: Enquanto a realidade aumentada (RA) está ganhando popularidade na internet e nas mídias sociais, o conceito de incorporar RA em livros é relativamente novo. Você poderia fornecer mais informações sobre isso?
Anastácia Ly: Antes de mais nada, vamos esclarecer o que é realidade aumentada. A realidade aumentada é uma tecnologia que integra objetos virtuais ao mundo real por meio de dispositivos como smartphones ou tablets, independentemente de serem baseados em iOS ou Android. Atualmente, existem dois tipos de realidade aumentada comumente usados: baseada em aplicativo e baseada em navegador. A distinção é bastante simples. Com a realidade aumentada baseada em aplicativos, os usuários precisam instalar um aplicativo específico em seus dispositivos para acessar e experimentar a realidade aumentada. Por outro lado, a realidade aumentada baseada em navegador pode ser acessada diretamente pelo navegador do sistema, sem a necessidade de instalação de aplicativos.
Embora seja mais fácil demonstrar e explicar por meio de vídeos, a melhor maneira de entender a realidade aumentada é experimentá-la você mesmo. Convido você a escanear o código QR fornecido e seguir as instruções na tela. Normalmente, você será solicitado a conceder permissões de acesso à câmera e, em seguida, apontar sua câmera para a imagem designada, como o Escorpião ou a aranha. Além disso, recomendo que você ligue seu som, pois pode haver elementos interativos, como insetos dançando.
Agora, vamos nos aprofundar no que é um livro de realidade aumentada e como ele é usado. Os livros de realidade aumentada combinam materiais impressos tradicionais com os recursos interativos da tecnologia, proporcionando aos usuários uma experiência emocionante e inovadora. Eles são projetados para serem fáceis de usar, normalmente incluindo uma página de instruções com três etapas simples para os usuários seguirem. É importante observar que a câmera e o aplicativo precisam reconhecer as imagens, por isso sempre aconselhamos os usuários a colocar o livro o mais plano possível e digitalizá-lo da melhor maneira para garantir a experiência ideal de realidade aumentada.
Em relação ao aplicativo em si, ele apresenta uma interface intuitiva que é fácil para as crianças navegarem, permitindo que elas aprendam e explorem de forma independente. Além disso, tenha certeza de que o conteúdo com o qual elas interagem em seus smartphones ou tablets é 100% seguro. O aplicativo geralmente começa com uma tela inicial, seguida pelo reconhecimento de imagem da câmera, onde os usuários podem escanear o código QR do livro. Isso os levará à vitrine do livro, e o processo de download começará automaticamente. Uma conexão com a Internet é necessária apenas para o download inicial, pois as interações subsequentes com o conteúdo de realidade aumentada podem ser apreciadas offline.
Os livros de realidade aumentada oferecem inúmeros benefícios, por isso optamos por avançar nessa direção.
LivroDao: Quais são alguns dos benefícios da incorporação da realidade aumentada (AR) nos livros e como isso melhora a experiência de leitura para crianças e pais?
Anastácia Ly: E quando se trata de benefícios, eles são realmente inegáveis. Uma vantagem significativa é a inclusão de conteúdo extra útil. Livros de realidade aumentada podem parecer livros impressos comuns em sua estante, contendo informações e vocabulário visual em suas páginas. No entanto, eles oferecem conteúdo educacional adicional por meio da realidade aumentada. Esse conteúdo é único e não se repete nas páginas. Ele é apresentado de uma forma nova e interativa, proporcionando uma experiência verdadeiramente inesquecível que vai além do que é possível na vida real.
Imagine ser capaz de segurar um coração humano na mão, observar dinossauros que não existem mais ou viajar virtualmente para maravilhas do mundo, como os Jardins Suspensos da Babilônia. A realidade aumentada permite essas experiências incríveis.
Além disso, permite experimentos seguros em física ou química, mesmo sem equipamento especializado. As crianças podem tocar os objetos que aparecem na cena aumentada, e os objetos respondem aos seus toques. Elas podem interagir com o conteúdo, chamando objetos e recebendo respostas. Este processo educacional imersivo envolve ativamente as crianças, levando a um nível mais alto de atenção e compreensão das informações.
Um dos benefícios mais amplos da realidade aumentada é sua capacidade de visualizar assuntos complexos em detalhes. Seja explorando o corpo humano, aprofundando-se em física e química ou examinando arquitetura, a realidade aumentada fornece uma visão seccional tridimensional de objetos, permitindo aprendizado e interação aprofundados. Além disso, pesquisas conduzidas por neurocientistas mostraram que a realidade aumentada ativa três modos de percepção humana no cérebro simultaneamente, resultando em um nível de atenção dobrado. Isso indica que a realidade aumentada tem um impacto mais poderoso em comparação com experiências de realidade não aumentada.
A realidade aumentada em livros também melhora a leitura por meio de jogos educativos, personagens interativos e interações realistas. Apresenta informações de novas perspectivas, tornando a leitura uma experiência envolvente e enriquecedora. Em termos de nosso modelo de negócio, temos mais de 200 títulos e nosso foco principal é vendê-los. Estamos muito satisfeitos com a parceria com a Juvenile and Children's Publishing in China, que realizou um trabalho excepcional na adaptação da nossa série para o mercado chinês. Cada livro é totalmente localizado para o país específico, garantindo fatos precisos, tradução precisa e uma experiência de leitura de última geração.
Esses livros, criados em 2017, se tornaram nossos títulos mais vendidos, alcançando mais de 40 países em todo o mundo. Embora sejam voltados principalmente para crianças de 6 anos ou mais, eles conquistaram o amor de crianças de todas as idades. Até os pais se encontram cativados pelo conteúdo interativo. Esta série fornece aprendizado visual sem a necessidade de equipamento especial, oferecendo lições emocionantes e interativas que levam as crianças a jornadas cativantes pelo espaço, aventuras subaquáticas, encontros com dinossauros, explorações do corpo humano da pele ao esqueleto e introduções à biologia por meio de microanimais. Ela permite que as crianças habitem um universo invisível, revelando maravilhas que estão ocultas ao olho humano.
LivroDao: Você pode nos contar mais sobre o processo de produção, como que tipo de pessoas estavam envolvidas? Quanto tempo e mão de obra foram necessários. E quais são alguns dos nossos principais desafios encontrados durante o processo.
Anastácia Ly: O processo de criação de livros de realidade aumentada envolve uma grande equipe de profissionais dedicados. Normalmente, temos uma equipe de produção composta por cerca de 100 pessoas trabalhando em cada livro. Nossa equipe editorial interna conduz pesquisas para identificar tópicos que sejam interessantes para crianças e alinhados com os objetivos da nossa empresa. Uma vez que o tópico é confirmado, passamos para a fase de produção, onde determinamos os tipos de interações que serão incluídas.
Nosso departamento de tecnologia criativa trabalha no desenvolvimento do conceito e cenário, enquanto a equipe de programação é responsável por implementar a tecnologia necessária. Também temos um departamento 3D que dá vida aos personagens com animações realistas, skins, shaders e outros efeitos visuais. Além disso, temos um designer de som que não apenas adiciona sons, mas também compõe músicas originais para nossos livros. Na verdade, algumas das músicas são criadas exclusivamente por nosso designer de som.
Após criar a primeira demonstração, convidamos crianças ao nosso escritório para interagir com os livros. O feedback delas é inestimável e frequentemente leva a melhorias no produto final. Por exemplo, durante uma sessão de teste com um livro Angry Birds, um programador achou que o jogo era muito difícil e sugeriu simplificá-lo. No entanto, as crianças no grupo focal completaram o jogo sem esforço em apenas um minuto, deixando claro que nenhuma simplificação adicional era necessária. Esse tipo de feedback nos ajuda a entender as expectativas e preferências do nosso público-alvo.
Também recebemos feedback dos clientes por meio de nossos canais de atendimento ao cliente e suporte técnico, o que nos permite reunir insights adicionais e aprimorar trabalhos futuros. Lançar um livro de realidade aumentada não é simplesmente adicionar realidade aumentada como um ponto de venda. É um processo complexo e demorado que requer anos de experiência para entregar o melhor produto possível para crianças e seus pais. O envolvimento de uma equipe dedicada e qualificada é crucial para o sucesso desses projetos.
LivroDao: Percebi que os livros atuais de AR são em sua maioria de natureza enciclopédica. É DEVAR trabalhando em livros de RA com outros temas também?
Anastácia Ly: Inicialmente, começamos com livros de colorir de realidade aumentada, que se tornaram uma parte significativa da nossa linha de produtos. A característica única desses livros é que as crianças podem dar vida às páginas e aos personagens nas cores que escolherem. Por exemplo, se houver um dinossauro na página, elas podem colori-lo com lápis vermelhos e, por meio da realidade aumentada, o dinossauro aparecerá como uma criatura de cor vermelha. É importante observar que a precisão da coloração também afeta o modelo de realidade aumentada. Se a criança colorir a página com precisão, o modelo ficará mais atraente visualmente.
Durante os testes na Alemanha, encontramos uma situação interessante. À medida que as crianças começaram a usar nossos livros para colorir de realidade aumentada, elas começaram a esperar que outros livros para colorir também ganhassem vida. Eles coloriam páginas de livros de colorir comuns e depois pedia aos pais que os dessem vida, sem entender que apenas nossos livros de colorir especiais tinham recursos de realidade aumentada. Isso destaca o nível de envolvimento e entusiasmo que a realidade aumentada traz à experiência de colorir.
Além de livros para colorir, também oferecemos livros de atividades com IPs populares, como Paw Patrol e My Little Pony. Esses livros de atividades permitem que as crianças explorem os personagens de diferentes maneiras e participem de minijogos com seus personagens favoritos, como Pinkie Pie e Chase.
Nossa gama de produtos também inclui enciclopédias, como a série Wild. Essas não são enciclopédias tradicionais; elas incorporam um enredo onde dois personagens principais embarcam em uma jornada para encontrar seu avô desaparecido, que é um explorador. Ao longo do caminho, eles viajam pelo mundo, encontram várias criaturas e aprendem sobre elas. Essa combinação de narrativa e conteúdo educacional torna nossas enciclopédias únicas.
Além disso, nossas experiências de realidade aumentada vão além dos livros. Oferecemos pôsteres, flashcards, fósseis e folhetos que podem ser usados em escolas para atividades extracurriculares. Os professores podem pendurar pôsteres com temas espaciais na sala de aula, permitindo que os alunos interajam com o conteúdo de realidade aumentada. Os jardins de infância também integraram nossos livros de dinossauros em suas aulas de STEM, proporcionando uma experiência de aprendizado divertida e interativa para crianças pequenas.
Também fizemos parcerias com fabricantes de brinquedos para criar experiências de realidade aumentada que complementem seus brinquedos. Por exemplo, uma empresa de Hong Kong chamada East Collide produz modelos de anatomia que se alinham perfeitamente com nosso conteúdo de realidade aumentada sobre anatomia. Ao apontar uma câmera para o brinquedo, as crianças podem ver uma representação 3D interativa da anatomia e aprender sobre suas diferentes partes.
LivroDao: À medida que a tecnologia AR continua a evoluir, que outras aplicações você acha que chegarão ao mercado? Se estas novas aplicações fossem implementadas nos cinco livros desta série, que efeito teriam? Você consideraria republicar a série à luz desses novos desenvolvimentos?
Anastácia Ly: O mercado de realidade aumentada está pronto para crescimento e desenvolvimento contínuos. A recente introdução da Apple de seu tão esperado headset marca um marco significativo no avanço da tecnologia, especificamente para realidade aumentada. Espera-se que este passo tenha um impacto profundo no campo da realidade aumentada e suas perspectivas futuras.
A realidade aumentada encontrou aplicações em vários setores, incluindo marketing, comunicação, jogos, aprendizado e campos profissionais. Em marketing, a realidade aumentada permite que os clientes interajam com os produtos diretamente na prateleira, fornecendo-lhes informações adicionais e aumentando seu engajamento. Pesquisas recentes de agências de marketing indicam que aproximadamente 68% dos clientes estão dispostos a experimentar produtos de realidade aumentada se eles estiverem disponíveis na prateleira, tornando-a uma ferramenta de marketing atraente e eficaz.
A realidade aumentada também serve como um novo canal de mídia, permitindo que os usuários escaneiem produtos e interajam diretamente com a marca. Os usuários podem acessar ações culturais e obter informações detalhadas diretamente dos produtores dos bens. O conteúdo associado às experiências de realidade aumentada pode ser atualizado rapidamente simplesmente alterando o código QR, eliminando a necessidade de redesenhar a embalagem. Essa flexibilidade permite conteúdo de realidade aumentada dinâmico e personalizável que aprimora as experiências do usuário.
Além disso, a realidade aumentada fez contribuições significativas para a indústria de jogos, como demonstrado pela popularidade contínua de jogos como Pokémon Go. Ela também foi adotada no campo da educação, fornecendo experiências de aprendizagem interativas e imersivas. Em ambientes profissionais como medicina, óculos de realidade aumentada são usados para executar operações precisas e aumentar a precisão, fornecendo informações detalhadas sobre diferentes partes do corpo humano. Setores industriais, incluindo construção e arquitetura, também adotaram a tecnologia de realidade aumentada para facilitar os processos de design e melhorar a eficiência.
À medida que a tecnologia continua a avançar, novos desenvolvimentos em realidade aumentada estão surgindo. Por exemplo, experiências de realidade aumentada baseadas em navegador estão se tornando mais prevalentes, eliminando a necessidade de os usuários instalarem aplicativos dedicados. Essa abordagem é particularmente atraente para usuários que relutam em instalar vários aplicativos em seus dispositivos. No entanto, para produtos como brinquedos ou livros que exigem interação frequente, os aplicativos dedicados ainda oferecem uma experiência mais perfeita. Os usuários podem instalar o aplicativo uma vez e acessar facilmente o conteúdo de realidade aumentada sempre que interagirem com o produto.
Em nossas últimas edições, apresentamos capas de realidade aumentada que ganham vida sem a necessidade de nenhum aplicativo. Isso permite que os clientes visualizem o conteúdo do livro nas lojas, tomando uma decisão instantânea sobre se gostam ou não. Assim que decidirem comprar o livro, eles poderão baixar o aplicativo e interagir totalmente com os recursos de realidade aumentada.
No geral, a realidade aumentada continua a evoluir e a encontrar novas aplicações em vários setores, permitindo experiências interativas e imersivas para os usuários, ao mesmo tempo que aprimora estratégias de marketing, canais de comunicação, ambientes de aprendizagem e práticas profissionais.
