Em 2024, o mundo da tecnologia continua sua rápida evolução, apresentando aos usuários perspectivas inovadoras em realidade aumentada (RA). Reconhecido pela PWC como uma tecnologia voltada para o futuro em 2016, ao lado de VR, IA, blockchain e outros, a AR garantiu legitimamente seu lugar entre as três principais tecnologias após oito anos. Neste artigo, investigamos as tendências de ponta em realidade aumentada que moldarão o cenário de AR no próximo ano, ampliando os limites na educação, entretenimento, marketing e muito mais.
Óculos e dispositivos AR avançados em 2024
O ano de 2024 promete avanços notáveis em óculos e dispositivos de RA. Os fabricantes se esforçam ativamente para criar dispositivos leves, compactos e ergonômicos para aumentar o conforto do usuário e facilitar a interação realista com o mundo virtual.
A expectativa é alta para a CES 2024 em Las Vegas, onde dispositivos inovadores são revelados anualmente. Com a introdução da Visão da Apple Pro, estamos confiantes de que o entusiasmo entre os usuários aumentou. Com lançamento previsto para o início de 2024, o Vision Pro provavelmente desenvolverá sua infraestrutura e software ao longo do ano, prometendo descobertas interessantes.
Aqui vai um lembrete: Não espere; aja agora. Considere quais tecnologias imersivas podem melhorar significativamente seus processos de negócios hoje.
AR e o novo espaço de trabalho
A Visão Pro A apresentação apresentou uma personagem principal conduzindo com sucesso reuniões de trabalho no conforto de sua casa, equipada com todas as ferramentas de escritório necessárias: apresentações extensas e uma plataforma de conferência conveniente.
É seguro dizer que nossos hábitos de escritório sofrerão mudanças em 2024. O recente anúncio da Meta sobre a possibilidade de instalação do pacote Microsoft Office no Quest 3 é uma prova dessa transformação.
No entanto, esperar pela adoção generalizada de dispositivos de RA é desnecessário para incorporar tecnologia moderna ao seu espaço de escritório. Por exemplo, nossa plataforma MyWebAR lançará em breve uma plataforma de conferência de realidade aumentada, imaginando um novo Zoom, mas em RA, com a capacidade de demonstrar projetos de RA. Várias inovações exemplificam que a tecnologia de RA está se tornando acessível a todos os usuários modernos de smartphones.
Outra tendência no meio empresarial é a utilização de RA em treinamentos corporativos. Embora as empresas utilizem óculos AR há anos, a experiência AR está agora a tornar-se muito mais simples devido à tecnologia webXR e às suas capacidades multiplataforma.
Considere os fluxos de trabalho que podem ser simplificados com realidade aumentada: demonstração de objetos 3D, criação de locais para eventos, utilização de RA em arquitetura, design, construção, projetos industriais complexos, engenharia — as possibilidades são abundantes.
AR e GenAI: novas oportunidades em 2024
Com o lançamento da versão publicamente disponível do ChatGPT no final de 2022, uma nova era no campo da inteligência artificial começou. Este aplicativo demonstrou a capacidade de gerar textos que soam mais naturais e autênticos do que aqueles criados por gerações anteriores de inteligência artificial. Rapidamente se tornou o projeto de crescimento mais rápido na história da IA.
O uso do GenAI está se expandindo nas organizações. Em um recente Pesquisa de Gartner de mais de 1,400 executivos seniores, 55% das organizações já estão em modo piloto ou de produção usando inteligência artificial generativa.
Os desenvolvedores de realidade aumentada estão ativamente adotando novas ferramentas de inteligência artificial. Na plataforma MyWebAR, criar um modelo 3D (texto para 3D) e trazê-lo à vida em RA (texto para RA) usando o GenAI já é simples. Além disso, a música original para um projeto pode ser criada usando o Generative AI. Isso é só o começo! Em 2024, você poderá criar projetos de realidade aumentada simplesmente enviando um prompt de voz para o GenAI.
AR em publicidade digital: uma ferramenta poderosa para envolver o público
Para as marcas, a AR tornou-se uma ferramenta potente para cativar o seu público, entregando resultados impressionantes a um custo menor. A Meta expandiu os recursos de publicidade AR para Instagram Reels e Facebook Stories na primavera de 2023. Os anúncios AR melhoram significativamente o desempenho da marca, especialmente entre a Geração Z. De acordo com a pesquisa da Meta, as campanhas com efeitos AR superaram aquelas sem, aumentando a memorização do anúncio entre a faixa etária de 18 a 24 anos 87% das vezes.
É vital observar que a publicidade em realidade aumentada não se limita às redes sociais ou a pequenos códigos QR; a realidade aumentada permeia quase todas as esferas. Os clientes da plataforma MyWebAR expressam grande interesse em incorporar AR na publicidade outdoor. Estamos confiantes de que em 2024 testemunharemos ainda mais conteúdo AR em publicidade exterior, montras, transportes, apoiando a narrativa da marca nas redes sociais e nos meios de comunicação. Omnichannel continua sendo um aspecto crítico.
No entanto, o avanço mais significativo na publicidade digital virá da tendência para mercadorias phygital. Iremos nos aprofundar nisso no próximo capítulo.
Mudando para Phygital: Tendências de Marketing 2024
Phygital, uma fusão de objetos físicos e conteúdo digital, está prestes a se tornar uma tendência absoluta em 2024, à medida que os produtos phygital aumentam. Isso envolve a integração de conteúdo digital em quase qualquer produto físico, mesmo aqueles anteriormente considerados não digitais. A tecnologia de realidade aumentada e novos métodos de reconhecimento de visão computacional, como rastreamento de objetos, tornam esse fenômeno possível. Por exemplo, o método de rastreamento de objetos permite a adição de realidade aumentada a formas 3D. Esse conceito já foi difícil de entender. Hoje, brinquedos, bonecos Kinder Surprise, souvenirs e vários produtos físicos podem agora ostentar os mesmos recursos que os materiais impressos.
Em essência, os produtos físicos estão se transformando em portais para o mundo digital. Essa transição permite que os fabricantes obtenham dados valiosos do público, incluindo estatísticas, preferências, momentos de RA favoritos, identifiquem públicos-alvo e suas contrapartes nas mídias sociais e configurem publicidade direcionada, entre outras coisas. Com esses novos recursos, o marketing comum está evoluindo para marketing phygital. A tecnologia de RA agora envolve o público não apenas por meio de experiências interativas, mas também por meio do marketing phygital. Campanhas de marketing que utilizam RA já se tornaram parte integrante das estratégias de muitas marcas, e sua importância no marketing está atingindo um novo nível.
Varejo 2024: Mergulhando no Mundo da Realidade Aumentada
O uso da realidade aumentada tornou-se padrão em vários setores, com o varejo se destacando como um setor onde a AR é há muito tempo uma força motriz para a inovação. Desde 2019, os consumidores identificaram a realidade aumentada e a realidade virtual como as principais tecnologias que podem simplificar a sua vida quotidiana, de acordo com um inquérito global da Nielsen. As marcas no varejo aproveitam ativamente as ferramentas de simulação de compras virtuais, superando inúmeros desafios. De acordo com o Shopify, as lojas que implementam conteúdo 3D testemunharam um aumento médio de 94% nas conversões.
A RA também está aprimorando significativamente os processos internos de varejo, incluindo logística. Em 2020, o Walmart implementou a tecnologia de RA para orientar os funcionários na loja, resultando em um aumento de 20% na eficiência. O merchandising contribui para o impacto transformador da RA no varejo. A criação de provadores virtuais em vitrines offline e online é outro aspecto significativo desse impacto.
O crescimento projetado do mercado global de provadores virtuais (VFR) para US$ 9.99 bilhões até 2027, com um CAGR de 20.1%, enfatiza o risco para lojas que não utilizam RA em espaços offline ou online. Esse risco pode se manifestar já em 2024.
Para aqueles que trabalham no varejo e ainda não estão alavancando a RA, recomendamos fortemente tentar a tecnologia webAR, especialmente o plugin Stencil na plataforma MyWebAR. Criar conteúdo simples para seus produtos ou menus hoje garante que você permaneça no mainstream!
2024: Como a AR está transformando a educação
Nesta seção, não vamos nos aprofundar em estatísticas, mas sim compartilhar uma experiência impressionante observada na plataforma MyWebAR. Nos últimos seis meses, houve um tremendo aumento no interesse. Também houve uma explosão de solicitações para implementar realidade aumentada em instituições educacionais, tanto de professores quanto de alunos. Confie em nós, enquanto debatemos a pesquisa sobre a aplicação de RA na educação e seus benefícios até 2023, em 2024, testemunharemos uma verdadeira explosão de conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Essa explosão se deve à ampla democratização de plataformas sem código para criação de conteúdo, interação e uso em realidade aumentada. Os usuários estão genuinamente convencidos de como é fácil criar projetos de RA e surpreender os outros. E quem melhor para começar a experimentar do que os alunos?
Diante dos nossos olhos, o sistema educacional está sendo redefinido. Escolas e editoras produzem materiais educacionais aprimorados com cenas de RA, tornando-os parte integrante de um novo produto educacional.
Jogue o futuro: como a AR mudará o entretenimento em 2024
Esta seção forma uma simbiose perfeita: o desenvolvimento de AR e VR, o uso de GenAI e a promoção de dispositivos MR. Em termos de experiências imersivas de videogame em primeira pessoa, os aplicativos de realidade aumentada e virtual são virtualmente inigualáveis. O mercado de jogos de AR e VR está projetado para atingir US$ 11.0 bilhões até 2026, crescendo a um CAGR de 18.5% de 2021 a 2026 (Industry ARC).
Ao contrário dos jogos VR totalmente imersivos, a AR sobrepõe elementos digitais e sons ao ambiente do mundo real do jogador, tornando este formato mais envolvente e acessível. O aumento na adoção de smartphones abriu novas oportunidades para os desenvolvedores de jogos utilizarem AR na narrativa de jogos.
A RA está se tornando parte integrante da indústria do entretenimento. A gamificação e os formatos interativos enriquecem a experiência do usuário em vários aplicativos de entretenimento, de videogames a projetos de filmes interativos. As tecnologias WebAR e webXR simplificam o uso de tecnologias imersivas e permitem transições perfeitas entre dispositivos. Já em 2024, veremos várias estreias espetaculares de filmes usando RA. A “revitalização” dos avatares de jogos de RA e a transferência parcial de cenários de jogos para a realidade em realidade aumentada não são mais tópicos para discussão. O futuro está chegando hoje!
Conclusão:
O ano de 2024 promete ser um ano de inovações impressionantes em realidade aumentada, desde os primeiros óculos de RA produzidos em massa até a aplicação de RA em várias áreas da vida. Essas tendências refletem o desejo por um futuro mais inteligente, interativo e envolvente.
O que pode ser feito agora? Como recomenda a PWC: identifique áreas em sua organização onde a adoção inicial de AR poderia se beneficiar de maneira especialmente rápida e comece a agir. Fique por dentro dos desenvolvimentos tecnológicos, explore novas oportunidades e mergulhe no maravilhoso mundo da AR!
