Aqui está a história pessoal de Sean Cooper, diretor criativo de uma conhecida agência de marketing, cujo nome, por motivos compreensíveis, não podemos divulgar.
Neste artigo, ele compartilha seus pensamentos, ideias e pesquisas sobre o uso de realidade aumentada (RA) em museus. Aqui você encontrará vários exemplos reais e fatos inspiradores sobre como os museus já estão usando RA e quais perspectivas os aguardam no futuro.
Como tudo começou…
Quando eu era menino, achava que visitar museus era uma atividade um tanto chata.
Mas, claro, houve uma exceção a esta regra. Dinossauros! Enormes esqueletos exibidos em salas de museus igualmente enormes excitaram minha mente e imaginação. Eu ficava muito tempo sentado ao lado deles, sonhando em vê-los na vida real. Para observar como eles se movem, comem e interagem uns com os outros.
Imaginei que algum dia haveria definitivamente museus incríveis no futuro onde eu poderia ver tudo isso em primeira mão.
Mas, por favor, não como em “Jurassic Park”, muito obrigado!
Nos meus sonhos, eu não estava sozinho. Sinceramente, naquela época não havia muita interatividade nos museus. Você pode ler rótulos, conversar com o guia ou brincar de arqueólogo em uma caixa de areia cheia de ossos de brinquedo.
Entediante.
Isto, evidentemente, não é nada comparado com o que, por exemplo, A Instituição Smithsonian em Washington DC ofertas hoje em dia!
Claro, eles não são dinossauros (o que é muito lamentável!), mas esses fofinhos parecem tão legais quanto. Se você já foi a este museu, provavelmente reconhece este lugar. É o Bone Hall, uma das exibições mais antigas e amadas do museu. Muitos esqueletos foram exibidos aqui desde 1881!
E como é legal que as pessoas que trabalham aqui não tenham tratado esta antiga exposição de forma conservadora e tradicional, mas em vez disso tentaram encontrar novas soluções interessantes para ela. Soluções que não só envolvem os visitantes, mas também permitem que eles se aprofundem ainda mais no assunto que estão explorando.
Para dar vida aos esqueletos, os usuários terão que baixar um aplicativo especial, por meio do qual 13 esqueletos ganham vida usando tecnologia de realidade aumentada, desenvolvendo ossos e músculos e começando a se mover.
Os visitantes não apenas verão um esqueleto, como o de um morcego vampiro, mas também testemunharão como ele voa.
“Este aplicativo tem como objetivo compartilhar algumas das histórias não contadas por trás de uma das coleções mais icônicas do museu”, disse Robert Costello, produtor do aplicativo e gerente do programa de extensão nacional do Museu de História Natural.
Isto é interessante. Isso é realmente incrível! Embora seja uma pena que não seja AR da web. Na minha opinião, a pesquisa seria muito mais rápida e fácil se não fosse necessário baixar um aplicativo separado.
Na verdade, o tema do uso de RA em museus despertou meu interesse justamente depois de assistir a este vídeo. E pensei: “Sean, este é um ótimo tópico para um artigo!” Porque os museus são simplesmente um tesouro de ideias, interactividade, aprendizagem e inspiração sem fim.
Há tanta coisa que pode ser imaginada aqui! Incomum, legal, emocionante e inspirador… Mas vamos começar, como sempre, com a pesquisa.
Ressurreição AR: AR no Muséum national d'Histoire naturelle
Este lindo museu fica em Paris. Em muitas fontes, é referido como um pioneiro no uso de realidade aumentada. Não tenho certeza se isso é verdade ou não, mas o projeto deles é realmente incrível.
Então, o que eles fizeram? Utilizando tecnologias modernas, ofereceram aos seus visitantes uma oportunidade única de ficarem cara a cara com cópias digitais de animais que já não são possíveis de encontrar no nosso mundo.
Este projeto tem um nome muito estiloso e hipnotizante, “REVIVRE”, que se traduz como “Viver Novamente”.
Não sei você, mas tudo isso me dá arrepios.
Galeria de Arte em Realidade Aumentada 2021
Você acha que só pode dar vida aos animais? Bem, pense de novo! O ousado projeto britânico, Arte de Londres, literalmente derramou arte nas ruas do West End de Londres usando realidade aumentada.
Além disso, muitas das principais galerias de Londres se reuniram para exibir ao ar livre uma curadoria de suas peças de arte clássica mais queridas. Esta exposição ocorre em um ambiente gratuito e acessível a todos. Eles estão usando a realidade aumentada para apresentar ao público a galeria de arte do futuro.
Uma enorme exposição digital gratuita que se estende da Trafalgar Square ao Green Park, oferecendo a oportunidade de explorar uma fascinante curadoria de obras-primas. Obras de artistas como National Gallery, National Portrait Gallery, Royal Academy of Arts e Sky Arts Portrait Artist of the Year foram exibidas para que todos pudessem ver. Isso permitiu que moradores e visitantes da cidade tocassem a arte além dos muros dos museus e galerias.
Na minha opinião, tanto a ideia quanto a execução deste projeto foram de primeira!
AR Interactive: AR no Museu Nacional de Cingapura
O Museu Nacional de Cingapura criou uma bela instalação imersiva que é verdadeiramente um conto de fadas vivo!
A exposição, intitulada “História da Floresta”, concentrou-se em 69 imagens da Coleção de Desenhos de História Natural de William Farquhar. Essas imagens foram transformadas em animações tridimensionais com as quais os visitantes puderam interagir.
É claro que os visitantes também tiveram que baixar um aplicativo separado aqui, mas pela mágica que está acontecendo, não vou nem reclamar disso desta vez.
Os usuários foram convidados a passear pela exposição e descobrir diversos animais e plantas retratados nas pinturas, “capturá-los” e adicioná-los a uma coleção especial.
Sim, parece familiar para você. Realmente lembra Pokémon Go. Mas é uma experiência interativa tão clara e divertida para toda a família, então por que não?
AR e dupla exposição: AR no Seattle Art Museum
O título desta exposição realizada em o Museu de Arte de Seattle fala por si: “Dupla Exposição”. Na minha opinião, parece muito bom porque atrás de uma pintura há uma segunda pintura escondida. E ganha vida graças à tecnologia de realidade aumentada.
Pocket AR Museum: AR no Museu de Arte de Cleveland
Aqui está mais um exemplo de uma excelente experiência interativa para toda a família! Museu de Arte de Cleveland surgiu com o uso da tecnologia de realidade aumentada em conjunto com o Xbox Kinect, e aqui está o que eles conseguiram com isso:
Com o aplicativo, seu smartphone se tornará um companheiro de museu. Também lhe dará a oportunidade de explorar e criar sem sair de casa. Isso significa que você pode ir ao museu e deixá-lo em casa, e depois levá-lo para onde quiser.
Isso não é ótimo?
Engajamento AR: AR na Galeria de Arte de Ontário
A Galeria de Arte de Ontário, em colaboração com o artista digital Alex Mayhew, ponderou sobre o facto de que, na era dos gadgets e das tecnologias modernas, as pessoas têm tanta pressa em consumir informação que até a arte – especialmente a arte estática, como as pinturas – é consumida demasiado rapidamente.
Passamos sem perder tempo para nos aprofundarmos na narrativa, apreciarmos seu significado ou saborearmos o sabor da realização.
Então, com a ajuda da RA, Mayhew reimaginou algumas das peças existentes na coleção e criou um projeto chamado ReBlink, esperando envolver os visitantes da exposição por meio de tecnologias modernas. E… funcionou.
De acordo com Shiralee Hudson Hill, planejadora interpretativa da AGO, 84% dos visitantes desta exposição relataram sentir-se envolvidos com a arte. 39% olharam novamente as imagens após usar o aplicativo.
Na minha opinião, esta é uma excelente prova de que o nosso mundo está a mudar. Pensamos e agimos de maneira diferente, mas isso não é ruim nem bom. É simplesmente uma nova etapa no nosso desenvolvimento e percepção da realidade.
Já refleti sobre isso em meu artigo anterior sobre o futuro para o qual não estamos preparados. Não devemos temer a mudança, mas sim agir proativamente. E este projeto é uma grande confirmação disso.
Viagem no tempo AR: AR no Centro Espacial Kennedy
Então, vimos como a realidade aumentada dá vida a esqueletos de animais e ressuscita espécies que talvez nunca mais veremos. Vimos como a RA pode criar uma exposição de arte nas ruas da cidade e fornecer entretenimento para toda a família em um museu. Vimos como a RA cativa a atenção dos visitantes.
O que mais a AR pode fazer? Ha-ha, que tal viajar no tempo?
A exposição Heróis e Lendas em o Centro Espacial Kennedy é um ótimo exemplo de como a RA pode ajudar os visitantes do museu a entender melhor os eventos históricos, tornando-os participantes da história. Aqui, por meio de tecnologias de RA, os visitantes podem testemunhar um momento-chave na história do programa espacial americano.
Os visitantes não observarão apenas o ousado voo do astronauta Gene Cernan, que fez a segunda caminhada espacial da história, que ele mesmo chamou de “uma caminhada espacial do inferno”. (Lembro que durante o vôo seu traje espacial superaqueceu, fazendo com que ele girasse descontroladamente sem conseguir enxergar). Mas também para ouvir a sua voz, os seus comentários e as suas experiências.
Além disso, nesta exposição você pode encontrar vários hologramas AR. Assim, os visitantes poderão ouvir histórias de funcionários famosos da NASA, contadas com suas próprias palavras.
E este é um projeto muito poderoso e envolvente!
Reconstrução AR: AR na cidade romana de Carnuntum
A equipe da a cidade romana de Carnuntum decidiram que, com a ajuda da AR, poderiam não apenas viajar ao passado, mas também reconstruir literalmente monumentos históricos.
Com base nos resultados científicos do Instituto Ludwig Boltzmann de Arqueologia Proinspeção e Arqueologia Virtual, construíram um modelo digital da escola de gladiadores em Carnuntum.
Uma abordagem completamente nova para visitar monumentos históricos, não é?
Guia AR: AR no Museu do Patrimônio Celta
O Museu da Herança Celta surgiu com um guia de RA em 2018, que acompanha os visitantes e conta a eles fatos interessantes. O projeto foi apropriadamente chamado de: “The Speaking Celt.”
Os gráficos podem parecer um pouco ingênuos, mas é uma ótima ideia para passeios. Especialmente para passeios infantis.
Minhas conclusões sobre RA em museus
Na era digital, os museus exploram constantemente formas inovadoras de envolver e educar os visitantes. Uma ferramenta poderosa que revolucionou a experiência do museu é a Realidade Aumentada. A AR combina perfeitamente o mundo físico com o conteúdo digital, oferecendo uma nova dimensão à narrativa e à interação nos espaços dos museus.
Acredito que esta tecnologia tem o potencial de transformar a forma como interagimos e vivenciamos os museus. Ao aproveitar a tecnologia AR, os museus podem criar espaços dinâmicos, interativos e inclusivos que atendem às diversas necessidades do público moderno. À medida que a RA continua a evoluir, a sua integração nos museus moldará, sem dúvida, o futuro das instituições culturais em todo o mundo.
Mas quem estou enganando? O uso da RA está moldando o futuro dos museus neste momento.
Basta olhar para as inúmeras possibilidades que a tecnologia AR oferece: envolver os visitantes, surpreendê-los, aprofundar a exploração, inspirar, transportá-los para o passado, entreter, tornar os museus mais acessíveis e muito mais!
Além disso, é realmente procurado. Em uma pesquisa de 2018 com mais de 21,000 consumidores realizada pela Accenture, o caso de uso de AR com maior demanda foi “aprender mais sobre um lugar que estão visitando”.
As pessoas adoram explorar, saber mais, mergulhar mais fundo. E a AR pode ajudá-los a fazer isso de uma forma envolvente e impressionante.
O que dizem as estatísticas?
De acordo com um estudo publicado em 2022, “A tecnologia de RA pode desencadear o engajamento, o aprendizado, a experiência significativa e a conexão emocional dos usuários e, portanto, despertar seu interesse e processo de aprendizado”.
Este estudo também mostrou que a RA pode tornar o ambiente mais informal e o processo de percepção de informações mais envolvente.
A combinação da tecnologia de RA com narrativa, modelos 3D e animação não apenas aumenta a motivação e o interesse no aprendizado, mas também incentiva as pessoas a um nível mais alto do processo de aprendizagem.
Assim, a tecnologia de RA permite que os visitantes participem ativamente da experiência do museu e criem interações ricas com as exibições. Isso estimula significativamente a conexão emocional entre visitantes e exibições durante o processo de exploração do museu.
Outro estudo igualmente interessante sobre este tema afirma o seguinte: “O museu é um espaço aberto para a preservação do conhecimento e da cultura. Embora definido como um espaço de aprendizagem perpétua, ainda contribui para a popularização do conhecimento. Além disso, o museu integra gradualmente a realidade aumentada nas exposições para melhorar a experiência educacional dos visitantes, o que transformou a educação tradicional.
Um ambiente de aprendizagem agradável pode tornar a aprendizagem mais eficaz, e a realidade aumentada é um catalisador para um ambiente de aprendizagem agradável. vivenciar o museu de forma autônoma”.
Acho que comentários são desnecessários aqui.
Visão da Apple Pro e AR em museus
E novamente sobre o Apple Vision Pro. Não posso ignorar este tópico. Especialmente no contexto da discussão sobre museus. Desde o lançamento do fone de ouvido, toda a comunidade artística tem discutido seu incrível potencial de uso.
A questão é que as impressionantes capacidades computacionais e os gráficos de ultra-alta definição do fone de ouvido, elogiados por especialistas em tecnologia crítica, permitem que artistas e desenvolvedores exibam seu trabalho com clareza incomparável. Isso abrange imagens, modelos 3D, vídeos e ambientes virtuais em resolução excepcionalmente alta, parecendo livres de pixels.
Isto não só levará a arte a um nível totalmente novo, mas também abrirá possibilidades anteriormente inimagináveis para exposições e museus. Isso irá confundir ainda mais as fronteiras entre exposições e conteúdo digital.
Por que o Web AR é melhor que um aplicativo?
Um dos principais benefícios do Web AR é a facilidade de acesso. Os usuários podem interagir com experiências de AR diretamente por meio de um navegador da web, sem a necessidade de baixar e instalar um aplicativo separado. Isso elimina a barreira de entrada para usuários que podem hesitar em baixar novos aplicativos, tornando o conteúdo de AR mais prontamente disponível para um público mais amplo.
Além disso, o Web AR fornece uma experiência perfeita e sem atrito para os usuários. Eles podem acessar instantaneamente o conteúdo de RA sem ocupar espaço de armazenamento em seus dispositivos. Com o Web AR, os usuários podem simplesmente escanear um código QR ou clicar em um link para iniciar a experiência de RA de forma rápida e eficiente. Essa conveniência e imediatismo tornam o Web AR uma opção mais amigável ao usuário em comparação com as soluções tradicionais de RA baseadas em aplicativos.
…e no que tudo aconteceu.
Falo constantemente sobre como o mundo está mudando e suponho que você esteja um pouco cansado disso. Então desta vez direi o seguinte: por mais que o mundo mude, o que permanece inalterado são as emoções sinceras e a curiosidade humana insaciável.
Ansiamos por explorar, experimentar, mergulhar, comparar, descobrir, ficar encantados, ficar maravilhados, relacionar, entender, aprender. Tudo isso pode ser fornecido pela informação. Mas há um vasto abismo, tão profundo quanto a Fossa das Marianas, entre a informação seca e maçante e a informação que vira nossa percepção da realidade de cabeça para baixo.
Não importa qual objetivo um museu estabeleça para si mesmo, seja educação, preservação da história, memória, despertar interesse, publicidade ou buscar suporte comercial, todos esses objetivos serão aprimorados pelo uso de realidade aumentada na exposição. A incorporação de realidade aumentada pode amplificar a experiência educacional para os visitantes, aprimorar a preservação e apresentação de artefatos históricos, despertar maior interesse e engajamento do público, impulsionar esforços promocionais e potencialmente atrair suporte comercial para as iniciativas do museu.
Mapas, guias, pinturas animadas, cenas interativas – tudo isso é real e está disponível agora. Assim como meu sonho de infância de um dinossauro vivo.
Atenciosamente, Sean Cooper
