Introduzimos recentemente um novo plano, “Phygital-Marketing”, em nossa plataforma e tem recebido feedback positivo de clientes, incluindo grandes empresas e marcas. Este artigo pretende lançar luz sobre esta direção relativamente nova no mundo do marketing, explorando os desafios que phygital marketing resolve para as empresas e seu potencial na transformação do paradigma de marketing.
Bens físicos como ponto de entrada
Embora as tecnologias imersivas tenham levado ao surgimento de um novo mercado para o vestuário digital, os bens físicos continuam a ser uma prioridade. Phygital marketing proapresenta um conceito revolucionário: tornar os bens físicos a porta de entrada para o mundo digital usando tecnologias imersivas. Por exemplo, a compra de 100 mil pares de tênis serve como porta de entrada para o seu site. Normalmente, as empresas gastam US$ 5 para atrair o público-alvo para o site; entretanto, neste cenário, é essencialmente gratuito, pois os clientes estão fazendo uma compra.
A chegada iminente dos óculos AR deverá remodelar o comportamento do consumidor, semelhante ao impacto transformador dos smartphones. Historicamente, não existiam agregadores online globais, e hábitos como pedir táxis, comida e participar em educação online não prevaleciam até ao advento dos smartphones.
Os profissionais de marketing precisam se preparar imaginando como seus proos dutos serão integrados ao conteúdo digital, garantindo o envolvimento contínuo do público.
Identificação precisa do público-alvo
Phygital marketing abrange tudo relacionado a bens físicos, servindo tanto como porta de entrada para o site quanto como meio de coleta de informações. A realidade aumentada surge como a tecnologia chave para atingir públicos-alvo com precisão, preenchendo a lacuna para empresas que vendem principalmente bens físicos através de parceiros ou mercados.
A tecnologia AR facilita proexposição do duto por meio de interação física ou exibição on-line, profornecendo insights valiosos do cliente. Phygital marketing permite a seleção de ferramentas para pesquisa de público e campanhas publicitárias direcionadas, tornando-o relevante até mesmo para indústrias proproduzindo bens físicos como tênis ou livros.
Teste de hipóteses eficaz
As campanhas de marketing tradicionais geralmente alocam orçamentos significativos para testes de hipóteses. Phygital marketing, alimentado por tecnologia de realidade aumentada, promises economia de custos por profornecendo estratégias eficazes para envolver o público-alvo. A integração da AR serve como ponte entre os bens físicos e o mundo digital, oferecendo ferramentas para analisar e avaliar ativações de marketing.
No campo do marketing, a realidade aumentada costuma ser sinônimo de efeito uau. No entanto, as despesas no mercado de AR em 2022 atingiram 3 mil milhões de dólares, e é prodeverá aumentar para US$ 40 bilhões nos próximos três anos. Normalmente, o orçamento de marketing de AR é alocado em três segmentos principais: criativos, criação de conteúdo, veiculações e taxas de plataforma de AR.
Notavelmente, a discussão em torno da comercialização de bens físicos, ou mais precisamente, da sua digitalização, é atualmente limitada. No entanto, o Phygital marketing oportunidade prodeseja uma utilização mais eficiente dos orçamentos de marketing.
Feedback dos consumidores
Este é talvez o nosso ponto favorito. Nas seções anteriores, discutimos como digitalizar nossos recursos inerentemente não digitais. produtos. Também abordamos estratégias para entender nosso público e descobrir novos clientes em potencial. Nesta seção, iremos orientá-lo sobre como obter feedback de seus clientes, improdando o seu produto e antecipando as preferências do cliente.
Imagine isto: um cliente compra o seu produto e interage com ele por meio de realidade aumentada, graças à incorporação de tecnologias imersivas na experiência do usuário. Você está plenamente consciente do impacto que sua produto tem no cliente? Eles retornarão ao conteúdo AR? Eles compartilharão suas impressões nas redes sociais? Quais cenas ganharam mais popularidade? O seu manual de instruções de AR para eletrodomésticos é facilmente compreensível?
DevarOs nove anos de experiência da nos forneceram insights sobre como refinar e aprimorar seu conteúdo de AR e conteúdo físico produtos (você sabe que publicamos livros de RA em 75 países, certo?).
Concentrando-se em inúmeras métricas derivadas de Phygital marketing consegue esse refinamento. Essas métricas incluem o tempo gasto em uma cena de RA, o número de devoluções ao livro, preferências por personagens e cenas, identificação de cenas desinteressantes e compreensão do nosso público-alvo. Nós moldamos o nosso produtos com base nos dados que recebemos. Mais de 300 parceiros em todo o mundo confirmam o sucesso dos nossos livros.
Conclusões
Conforme enfatizado por Tim Cook sobre as novas tecnologias: 'AR é uma tecnologia que veremos mais tarde no futuro e não entenderemos como vivemos sem ela.'
Phygital marketing está abrindo novos horizontes na área de marketing. Isto profornece ferramentas precisas para interagir com o público e mudar as percepções convencionais das estratégias de marketing. Este aplicativo inovadorproó pronecessita que as empresas não apenas se adaptem às novas realidades. Também lhes garante que prosperem com sucesso na era digital.
