В 2024 году сфера технологий продолжает стремительно развиваться, открывая пользователям инновационные перспективы в сфере дополненной реальности (AR). Признание PWC Будучи перспективной технологией еще в 2016 году, наряду с VR, AI, блокчейном и другими, AR по праву закрепила за собой место в тройке лучших технологий спустя восемь лет. В этой статье мы углубляемся в передовые тенденции дополненной реальности, которые будут формировать ландшафт AR в наступающем году, расширяя границы в образовании, развлечениях, маркетинге и за его пределами.
Передовые AR-очки и устройства в 2024 году
2024 год обещает заметные достижения в области очков и устройств дополненной реальности. Производители активно стремятся создавать легкие, компактные и эргономичные устройства для повышения комфорта пользователя и облегчения реалистичного взаимодействия с виртуальным миром.
С большим нетерпением ждут CES 2024 в Лас-Вегасе, где ежегодно представляются инновационные устройства. С появлением Apple Vision Pro, мы уверены, что энтузиазм среди пользователей возрос. Ожидается, что Vision будет запущен в начале 2024 года. Pro Вероятно, в течение года он будет развивать свою инфраструктуру и программное обеспечение, что обещает захватывающие открытия.
Напоминаем: не ждите, действуйте сейчас. Подумайте, какие иммерсивные технологии могут значительно улучшить ваши бизнес-процессы уже сегодня.
AR и новое рабочее пространство
Видение Pro В презентации была продемонстрирована, как главная героиня успешно проводит рабочие встречи, не выходя из дома, оснащенного всеми необходимыми офисными инструментами: обширными презентациями и удобной конференц-платформой.
Можно с уверенностью сказать, что наши офисные привычки претерпят изменения в 2024 году. Недавнее объявление Meta о возможности установки пакета Microsoft Office на Quest 3 является свидетельством этой трансформации.
Однако ждать широкого распространения устройств дополненной реальности необязательно, чтобы внедрить современные технологии в офисное пространство. Например, наша платформа MyWebAR вскоре запустит платформу для конференций с дополненной реальностью, представьте себе новый Zoom, но в дополненной реальности, с возможностью демонстрации проектов дополненной реальности. Многочисленные инновации свидетельствуют о том, что технология дополненной реальности становится доступной для всех современных пользователей смартфонов.
Еще одна тенденция в бизнес-сообществе — использование AR в корпоративном обучении. Хотя компании уже много лет используют очки AR, теперь работа с AR становится намного проще благодаря технологии webXR и ее кроссплатформенным возможностям.
Подумайте о рабочих процессах, которые можно упростить с помощью дополненной реальности: демонстрация 3D-объектов, создание площадок для мероприятий, использование AR в архитектуре, дизайне, строительстве, сложных промышленных проектах, инжиниринге — возможностей предостаточно.
AR и GenAI: новые возможности в 2024 году
С выпуском общедоступной версии ChatGPT в конце 2022 года началась новая эра в области искусственного интеллекта. Это приложение продемонстрировало способность генерировать тексты, которые звучат более естественно и аутентично, чем те, которые создавались предыдущими поколениями искусственного интеллекта. Оно быстро стало самым быстрорастущим проектом в истории ИИ.
Использование GenAI расширяется внутри организаций. В недавнем Опрос Gartner из более чем 1,400 руководителей высшего звена 55% организаций уже используют генеративный искусственный интеллект в пилотном или производственном режиме.
Разработчики дополненной реальности активно осваивают новые инструменты искусственного интеллекта. На платформе MyWebAR создание 3D-модели (текст-в-3D) и ее оживление в AR (текст-в-AR) с помощью GenAI уже не вызывает затруднений. Кроме того, оригинальную музыку для проекта можно создать с помощью Generative AI. Это только начало! В 2024 году вы сможете создавать проекты дополненной реальности, просто отправляя голосовую подсказку GenAI.
AR в цифровой рекламе: мощный инструмент взаимодействия с аудиторией
Для брендов AR стала мощным инструментом привлечения аудитории, обеспечивающим впечатляющие результаты при меньших затратах. Весной 2023 года Meta расширила возможности AR-рекламы на Instagram Reels и Facebook Stories. AR-реклама значительно повышает эффективность бренда, особенно среди поколения Z. Согласно исследованию Meta, кампании с эффектами AR превзошли кампании без эффектов, повысив запоминаемость рекламы среди возрастной группы 18–24 лет. 87% времени.
Важно отметить, что реклама дополненной реальности не ограничивается социальными сетями или небольшими QR-кодами; дополненная реальность проникает практически во все сферы. Клиенты платформы MyWebAR проявляют большой интерес к внедрению AR в наружную рекламу. Мы уверены, что в 2024 году мы увидим еще больше AR-контента в наружной рекламе, витринах магазинов, транспорте, поддержке сторителлинга брендов из социальных сетей и СМИ. Омниканальность остается важнейшим аспектом.
Однако наиболее значительный прорыв в цифровой рекламе произойдет благодаря тенденции к цифровым товарам. Мы углубимся в это в следующей главе.
Переход на Phygital: тенденции маркетинга 2024
Phygital, слияние физических объектов и цифрового контента, готово стать абсолютным трендом в 2024 году по мере роста phygital-товаров. Это влечет за собой интеграцию цифрового контента практически в любой физический продукт, даже те, которые ранее считались нецифровыми. Технология дополненной реальности и новые методы распознавания компьютерного зрения, такие как отслеживание объектов, делают это явление возможным. Например, метод отслеживания объектов позволяет добавлять дополненную реальность к трехмерным формам. Эту концепцию когда-то было трудно понять. Сегодня игрушки, фигурки Kinder Surprise, сувениры и различные физические продукты теперь могут похвастаться теми же возможностями, что и печатные материалы.
По сути, физические продукты превращаются в шлюзы в цифровой мир. Этот переход позволяет производителям получать ценные данные об аудитории, включая статистику, предпочтения, любимые моменты дополненной реальности, определять целевую аудиторию и ее коллег в социальных сетях, а также настраивать целевую рекламу и т. д. Благодаря этим новым функциям обычный маркетинг превращается в физический маркетинг. Технология AR теперь вовлекает аудиторию не только через интерактивный опыт, но и через phygital маркетинг. Маркетинговые кампании с использованием AR уже стали неотъемлемой частью стратегий многих брендов, и их значение в маркетинге выходит на новый уровень.
Розничная торговля 2024: погружение в мир дополненной реальности
Использование дополненной реальности стало стандартом в различных отраслях, при этом розничная торговля выделяется как сектор, где AR уже давно является движущей силой инноваций. Согласно глобальному опросу Nielsen, с 2019 года потребители считают дополненную и виртуальную реальность лучшими технологиями, которые могут упростить их повседневную жизнь. Бренды в розничной торговле активно используют инструменты моделирования виртуальных покупок, преодолевая многочисленные проблемы. По данным Shopify, в магазинах, реализующих 3D-контент, конверсия выросла в среднем на 94%.
AR также значительно улучшает внутренние розничные процессы, включая логистику. В 2020 году Walmart внедрил технологию AR для навигации сотрудников в магазине, что привело к повышению эффективности на 20%. Мерчандайзинг способствует преобразующему влиянию AR на розничную торговлю. Создание виртуальных примерочных комнат как в офлайн-, так и в онлайн-магазинах является еще одним важным аспектом этого влияния.
Прогнозируемый рост мирового рынка виртуальных примерочных (VFR) до 9.99 млрд долларов США к 2027 году с CAGR 20.1%, подчеркивает риск для магазинов, которые не используют AR в офлайн- или онлайн-пространствах. Этот риск может проявиться уже в 2024 году.
Для тех, кто работает в розничной торговле и еще не использует AR, мы настоятельно рекомендуем попробовать технологию webAR, особенно плагин Stencil на платформе MyWebAR. Создание простого контента для ваших продуктов или меню сегодня гарантирует, что вы останетесь в мейнстриме!
2024: Как AR меняет образование
В этом разделе мы не будем углубляться в статистику, а поделимся впечатляющим опытом, полученным на платформе MyWebAR. За последние шесть месяцев интерес значительно возрос. Также произошел взрыв запросов на внедрение дополненной реальности в образовательных учреждениях, как со стороны преподавателей, так и со стороны студентов. Поверьте, пока мы обсуждаем исследования по применению AR в образовании и его преимуществах до 2023 года, в 2024 году мы станем свидетелями настоящего взрыва пользовательского контента (UGC). Этот взрыв обусловлен широкой демократизацией платформ без кода для создания контента, взаимодействия и использования в дополненной реальности. Пользователи искренне убеждены в том, как легко создавать проекты AR и удивлять других. А кто лучше, чем студенты, может начать экспериментировать?
На наших глазах происходит переосмысление образовательной системы. Школы и издательства выпускают образовательные материалы, дополненные сценами дополненной реальности, превращая их в неотъемлемую часть нового образовательного продукта.
Играйте в будущее: как AR изменит индустрию развлечений в 2024 году
Этот раздел образует идеальный симбиоз: развитие AR и VR, использование GenAI и продвижение устройств MR. С точки зрения захватывающих впечатлений от первого лица в видеоиграх приложения дополненной и виртуальной реальности практически не имеют себе равных. Прогнозируется, что рынок игр AR и VR достигнет 11.0 млрд долларов к 2026 году, увеличившись в среднем на 18.5% с 2021 по 2026 год (Industry ARC).
В отличие от полностью захватывающих VR-игр, AR накладывает цифровые элементы и звуки на реальную среду игрока, что делает этот формат более привлекательным и доступным. Рост популярности смартфонов открыл новые возможности для разработчиков игр по использованию AR в повествовании игр.
AR становится неотъемлемой частью индустрии развлечений. Геймификация и интерактивные форматы обогащают пользовательский опыт в различных развлекательных приложениях, от видеоигр до интерактивных кинопроектов. Технологии WebAR и webXR упрощают использование иммерсивных технологий и обеспечивают плавный переход между устройствами. Уже в 2024 году мы увидим несколько захватывающих кинопремьер с использованием AR. «Оживление» игровых аватаров AR и частичный перенос сценариев из игр в реальность в дополненной реальности больше не являются темами для обсуждения. Будущее наступает уже сегодня!
Вывод:
2024 год обещает стать годом впечатляющих инноваций в дополненной реальности: от первых серийных очков дополненной реальности до применения дополненной реальности в различных сферах жизни. Эти тенденции отражают стремление к более умному, интерактивному и увлекательному будущему.
Что можно сделать сейчас? Как рекомендует PWC: определите области в вашей организации, где первоначальное внедрение AR может принести особенно быструю пользу, и начните действовать. Будьте в курсе развития технологий, исследуйте новые возможности и погрузитесь в чудесный мир AR!
