Готовы ли пользователи к контенту дополненной реальности? Умные очки становятся все ближе, но главный вопрос в том, готовы ли бренды и создатели контента предложить людям что-то действительно стоящее.
Умные очки снова в центре внимания.
После нескольких лет прототипов, комплектов для разработчиков и «почти готовых» устройств рынок начинает выглядеть более серьёзно. Компания Snap представила SPECS — полностью автономные очки дополненной реальности со встроенным ИИ, отслеживанием движений рук, пространственным распознаванием и ценой в 2,195 долларов. Google разрабатывает Android XR совместно с Samsung и Qualcomm. XREAL AURA интегрирует Android XR в устройство для пространственных вычислений в виде очков с выделенным вычислительным модулем. Meta продолжает расширять свою линейку очков с ИИ для повседневного использования.
Создается впечатление, что следующая волна пространственных вычислений уже не за горами.
Но для брендов, преподавателей, создателей контента и компаний самый важный вопрос — не только «Какие очки победят?». Более важный вопрос: «Что люди будут с ними делать на самом деле?»
Потому что аппаратное обеспечение — это лишь часть истории. Каждой новой вычислительной платформе нужен полезный контент. Смартфонам нужны были приложения. Интернету нужны веб-сайты. Очкам дополненной реальности потребуются возможности, которые будут практичными, легкодоступными и полезными в реальном мире.
Хорошая новость в том, что вам не нужно ждать, пока умные очки станут общедоступными. Вы можете начать создавать контент дополненной реальности уже сегодня, прямо в браузере.
Почему умные очки снова привлекают внимание
Новое поколение умных очков отличается от предыдущих попыток.
Более старые устройства часто казались слишком ограниченными, слишком тяжелыми или слишком устаревшими для обычных пользователей. Сегодня же технологии развиваются сразу в нескольких направлениях.
Некоторые компании создают полноценные очки дополненной реальности, которые размещают цифровые объекты в окружающем мире. Snap SPECS — один из примеров. Они разработаны как полностью автономные очки дополненной реальности, поэтому для работы с ними не требуется телефон, внешний адаптер или проводное соединение. Они используют компьютерное зрение, отслеживание движений рук, помощь искусственного интеллекта и пространственное мышление, чтобы цифровой контент ощущался связанным с физическим миром.
Другие компании разрабатывают умные очки с искусственным интеллектом. Эти устройства, возможно, не будут отображать насыщенный 3D-контент в поле зрения пользователя, но они могут слушать, видеть, делать фотографии или снимать видео, переводить речь, отвечать на вопросы и помогать в повседневных задачах. Эта категория быстро растет, но она также поднимает важные вопросы о конфиденциальности, доверии и о том, как люди относятся к постоянно включенным камерам.
Также растет категория носимых дисплеев и устройств для пространственных вычислений в виде очков. Некоторые из них работают как персональные экраны для просмотра фильмов, игр, повышения производительности или путешествий. Другие, как XREAL AURA, используют формат очков в сочетании со специальным вычислительным модулем для поддержки более продвинутых возможностей XR. Возможно, не все они являются полноценными автономными очками дополненной реальности, но они помогают людям привыкнуть к идее носимых пространственных интерфейсов.
В то же время, XR-гарнитуры продолжают развиваться, обеспечивая эффект полного погружения в работу, развлечения, обучение и сотрудничество. Android XR разработан для поддержки как гарнитур, так и очков, и Google описывает его как открытую платформу для следующего поколения XR-устройств.
Всё это указывает в одном направлении: пространственные интерфейсы перемещаются из лабораторий и выставок в повседневное использование.
Рынок по-прежнему фрагментирован.
Несмотря на весь этот прогресс, рынок умных очков всё ещё находится на ранней стадии развития.
Разные устройства обладают разными преимуществами. Некоторые лучше подходят для работы с искусственным интеллектом. Некоторые лучше подходят для просмотра контента. Некоторые созданы для полного погружения в 3D-среду. Некоторые предназначены для корпоративной работы. Некоторые по-прежнему дороги. Некоторые по-прежнему ориентированы на разработчиков. А некоторые вообще не являются настоящими очками дополненной реальности.
Это делает рынок захватывающим, но и сложным.
Для бизнеса или создателя контента это создает проблему. Следует ли разрабатывать приложение для одного устройства? Для одного магазина приложений? Для одной операционной системы? Для одного поставщика оборудования? Что произойдет, если рынок снова изменится через год?
Именно здесь WebAR становится особенно полезен.
WebAR — это не ставка на одну-единственную пару очков. Речь идёт о создании AR-приложений, которые люди могут открывать через браузер, обычно с помощью ссылки или QR-кода. Это означает, что приложение может быть доступно пользователям на уже имеющихся у них устройствах, особенно на смартфонах, и при этом ваша контент-стратегия будет адаптирована к будущему, ориентированному на пространственное восприятие.
Настоящая возможность заключается в контенте.
Новые устройства привлекают внимание. Контент создает ценность.
Люди будут использовать очки дополненной реальности не только потому, что их аппаратная часть впечатляет. Они будут использовать их, если дополненная реальность поможет им быстрее понять что-либо, лучше изучить продукт, учиться более наглядно, взаимодействовать с брендом, ориентироваться в пространстве или получить опыт, недоступный при использовании обычного экрана.
Вот почему контентный слой имеет такое большое значение.
Подумайте о том, что произошло со смартфонами. Аппаратная часть имела значение, но приложения сделали смартфоны незаменимыми. Карты, мессенджеры, покупки, банковские операции, видео, игры, социальные сети, образование и инструменты повышения производительности превратили устройство в то, чем люди пользуются весь день.
Дополненная реальность пойдет по аналогичному пути. Аппаратное обеспечение будет постоянно совершенствоваться, но внедрение будет зависеть от доступных возможностей.
Для создателей дополненной реальности это означает, что сейчас самое подходящее время для экспериментов. Не позже, когда рынок уже переполнен. Не только тогда, когда очки станут достаточно дешевыми для всех. А сейчас.
Что можно создать с помощью WebAR уже сегодня
Технология WebAR уже поддерживает множество полезных сценариев в различных отраслях.
Бренды могут добавлять дополненную реальность (AR) в упаковку продукции, бутылки, банки, этикетки, плакаты, каталоги и торговые витрины. Покупатель сканирует QR-код и видит историю продукта, анимацию, обучающее видео, персонажа, предложение или интерактивную сцену поверх реального объекта.
Розничные продавцы могут создавать предварительные просмотры товаров, которые позволяют покупателям увидеть товары в своем собственном пространстве перед покупкой. Мебель, предметы интерьера, электроника, косметика, игрушки и коллекционные вещи могут стать более интерактивными благодаря дополненной реальности.
Преподаватели могут превращать сложные предметы в наглядные материалы. Вместо того чтобы просто читать об историческом артефакте, ученик может увидеть его в 3D-формате. Вместо того чтобы рассматривать плоскую диаграмму, он может изучить модель с разных ракурсов.
Музеи и галереи могут добавлять цифровые слои к физическим экспозициям. Посетители могут сканировать произведения искусства, предметы или пространства и открывать для себя истории, аудио- и видеоматериалы, 3D-модели или совершать экскурсии.
Организаторы мероприятий могут создавать AR-активации, которые посетители открывают с помощью QR-кодов на бейджах, стендах, баннерах, экранах или печатных материалах. Это упрощает распространение AR-контента на конференциях, фестивалях, презентациях продукции и брендовых мероприятиях.
Enterprise Команды могут использовать дополненную реальность для обучения, адаптации новых сотрудников, инструкций по использованию оборудования, руководств по технике безопасности и ознакомления с продукцией.
На платформе MyWebAR создатели могут разрабатывать браузерные AR-приложения без написания кода, добавлять 3D-модели, изображения, видео, кнопки и интерактивные элементы, а также публиковать проекты одним щелчком мыши. Платформа также поддерживает различные типы отслеживания, включая отслеживание плоских изображений, отслеживание изогнутых изображений для объектов цилиндрической формы, отслеживание окружающего мира, лицевые фильтры, многосценовые приложения и отслеживание объектов.
Почему WebAR — это практичный мост к умным очкам
У WebAR есть одно большое преимущество: доступность.
Пользователю не нужно устанавливать приложение. Бренду не нужно убеждать кого-либо купить конкретную гарнитуру. Учителю не нужен целый класс, оснащенный очками дополненной реальности. Музею не нужно, чтобы каждый посетитель имел новое оборудование.
Процесс может начаться с простого сканирования.
Благодаря этому WebAR становится практичным мостом между современной дополненной реальностью на основе смартфонов и пространственными устройствами будущего.
Это позволяет командам тестировать идеи, понимать, что привлекает пользователей, улучшать свои креативные форматы и развивать внутренние навыки в области дополненной реальности еще до того, как умные очки станут обычным явлением. Это также помогает создателям мыслить в пространственных категориях: объекты, поверхности, движение, взаимодействие, масштаб, контекст и реальная среда вокруг пользователя.
По мере развития технологий в производстве очков эти навыки будут приобретать все большее значение.
Как брендам подготовиться к следующей волне дополненной реальности
Лучший способ подготовиться к появлению умных очков — не ждать. Нужно начать создавать приложения дополненной реальности, которые решают реальные проблемы пользователей уже сегодня.
Для успешного первого проекта в формате WebAR не обязательно быть масштабным. Это может быть демонстрация продукта, интерактивный пакет, простая образовательная модель, виртуальная примерка, активация мероприятия или интерактивное обучение.
Важно понять, что действительно работает.
Понимают ли пользователи, как запустить интерактивный опыт? Остаются ли они вовлеченными? Взаимодействуют ли они с контентом? Делает ли дополненная реальность продукт более понятным? Помогает ли она людям запомнить бренд? Создает ли она повод для повторного сканирования?
Именно эти вопросы определят будущее контента дополненной реальности на всех устройствах.
Компании, которые начнут отвечать на эти вопросы сейчас, будут лучше подготовлены к тому моменту, когда пространственные браузеры, умные очки и новые платформы дополненной реальности станут более широко доступны.
Будущее дополненной реальности начинается еще до появления очков.
Умные очки уже на подходе. Аппаратное обеспечение становится легче, мощнее и все больше интегрируется с искусственным интеллектом. Такие платформы, как Android XR, создают новые экосистемы для разработчиков и производителей устройств. Компании Snap, Meta, Google, Samsung, Qualcomm и XREAL продвигают рынок вперед.
Однако будущее дополненной реальности будет определяться не только аппаратным обеспечением.
Оно будет определяться тем опытом, который люди действительно захотят использовать.
WebAR предоставляет создателям возможность начать прямо сейчас. Он делает дополненную реальность доступной через браузер, работает с устройствами, которые уже есть у людей, и помогает брендам, образовательным учреждениям и компаниям создавать контентный слой, который понадобится будущим платформам дополненной реальности.
Не обязательно ждать, пока у всех появятся умные очки.
Вы можете начать создавать дополненную реальность для реального мира уже сегодня.
Начните создавать собственное приложение дополненной реальности с помощью MyWebAR.
Если вы хотите протестировать дополненную реальность для своего бренда, продукта, учебного процесса, мероприятия или кампании, вы можете начать уже сегодня с MyWebAR.
MyWebAR — это платформа без кода для создания AR-приложений в браузере. Вы можете добавлять 3D-модели, изображения, видео, аудио, кнопки, анимацию и интерактивные элементы, а затем публиковать свой проект и делиться им с помощью простой ссылки или QR-кода.
Вы можете создавать интерактивные приложения с отслеживанием изображений, отслеживанием кривых поверхностей, отслеживанием окружающего мира, лицевыми фильтрами, многосценовыми путешествиями, отслеживанием объектов и многим другим. Вашей аудитории не потребуется загружать приложение.
Умные очки могут определить будущее дополненной реальности, но ваш первый опыт использования AR уже сейчас может быть реализован в браузере.
