С большой гордостью хотим сообщить, что несколько дней назад Совет Forbes опубликовал новую статью, подготовленную Анной Беловой, основателем и генеральным директором компании Forbes. DEVAR. Вы можете прочитать саму статью на сайте СМИ.
Сегодня в нашем блоге мы хотели бы поделиться полной версией текста статьи, а также несколькими видео и фотографиями, демонстрирующими примечательные кейсы из рынка лицензирования.
Уникальная возможность объединить физические и цифровые каналы и привлечь целевую аудиторию называется «физической». Итак, как можно объединить физические товары с цифровым контентом в физическом приложении?proПриносят ли компании дополнительный доход и опережают конкурентов? За последние восемь лет моя компания, Devar, создал серию AR proвоздуховоды для крупных лицензиаров и ряда местных брендов в Европе и Азии. Сегодня я хочу поделиться нашим опытом в сфере лицензирования и обсудить бизнес-возможности, которые я вижу в сфере phygital. proканалов в ближайшие 3, 5 и 10 лет.
Вовлечение целевой аудитории
Phygital proканалы представляют собой новый тип взаимодействия с целевой аудиторией. В настоящее время поколение Z составляет 30% населения мира, при этом 92% выражают высокий интерес к использованию AR в своей повседневной жизни. Этот сегмент окажет существенное влияние на цифровую экосистему в ближайшие 10 лет. Phygital – это слияние физического proканалы и цифровой контент с использованием дополненной реальности. Таким образом, это приложениеproкаждый концептуально отвечает запросам и ожиданиям современного потребителя и открывает брендам новый океан возможностей для общения и взаимодействия с ними.
Брендам часто сложно привлечь внимание своей целевой аудитории. Использование иммерсивных технологий – это путь вперед. За последние пять лет лицензированные бренды снова тяготели к классическим героям, таким как Снупи, героям комиксов и вездесущему дуэту Микки и Минни Маус. При множестве персонажей, окружающих современных детей, конкуренция за внимание продолжает обостряться.
Какой характер управляемый proвоздуховоды будут выделяться? Будут ли это те, в которых персонажи представляют собой просто изображения на упаковке, или те, в которых персонажи мультфильмов оживают и взаимодействуют с детьми в реальном мире? Представьте, что вы наводите камеру на изображение героя на футболке, и персонаж мгновенно оживает рядом с вами — поет, обнимается и позирует для селфи — благодаря технологии AR. Или он станет вашим личным помощником в покупках или путешествиях. Существует множество примеров того, как иммерсивные технологии расширяют возможности коммуникации бренда и потребителя, но главный аспект заключается в том, что становится возможным делать это на языке общения современного потребителя и идти в ногу с ним, не превращаясь при этом в бренд, вызывающий просто ностальгию. .
Легко масштабируемый бизнес
Идея проста: расширяя свой proИспользуя дополненную реальность, вы сразу же получаете существенное конкурентное преимущество, которое отличает вас от конкурентов. Одно из конкурентных преимуществ использования дополненной реальности в физической proвоздуховодов – это расширение значения proпозиция. Второе преимущество — неоспоримое улучшение качества обслуживания клиентов. У всех нас возникает привязанность к бренду из-за эмоций, которые он у нас вызывает. Ни для кого не секрет, что большинство покупок совершаются на эмоциях. Дополненная реальность позволяет создать «вау»-эффект и привлечь внимание потребителя, сделав proвоздуховод выгодно выделяется среди аналогов.
Например, один из наших клиентов в Германии инициировал project с открытками дополненной реальности год назад. Начав с 10 открыток на нашей платформе AR, серия расширилась до 200 наименований. Достижение такого быстрого роста и масштабирования в 20 раз в год в рамках традиционной отрасли было бы сложной задачей без современных технологий. Представьте, если бы они вышли на рынок поздравительных открыток с бумажной proвоздуховод один.
Расскажу о нашем сотрудничестве с брендом Hasbro. Наше сотрудничество началось еще в 2016 году с создания линейки книг и раскрасок с дополненной реальностью. Компания фактически запустила еще один proканал, который имел успех у детской аудитории и привлек ее внимание. Кроме того, наше сотрудничество положило начало новому направлению в лицензионном бизнесе Hasbro. Бренд приобрел партнеров в 10 новых странах и открыл потенциал там, где, казалось, возможности для бизнеса уже исчерпаны.
Первое, что вам нужно сделать, чтобы успешно использовать phygital, — это ответить на вопрос: какую именно бизнес-цель вы хотите достичь с помощью этой технологии? Хотите привлечь новую аудиторию, повысить лояльность, продлить время взаимодействия с proвоздуховоды, увеличение повторных продаж или что-то еще? После этого выберите proсерию воздуховодов, с которой вы хотите начать. Избегайте ошибки новичка, когда вы начинаете с одного proлиния воздуховода. С правильным апproДа, ваши потребители, скорее всего, захотят продолжить этот опыт, и вам должно быть что им предложить. Например, наша компания всегда работала с партнерами по proдай минимум три proвоздуховоды в линию и далее быстрыми темпами расширяли их.
Расширение прав и возможностей лицензиатов
Для лицензиатов с многочисленными proмесяц, сезонные мероприятия и партнерская программа proграмм, быстро адаптируя контент к обстоятельствам proобеспечивает жизненно важное конкурентное преимущество. Представьте, что вы разместите один QR-код на всех proканалы и ежедневное изменение окончательного сообщения/игры/конкурса/видео/персонажей. Лицензиаты не требуют дополнительных затрат, а общение с потребителями остается своевременным. Вы можете создать AR-набор со своими персонажами для лицензиатов только один раз, и он будет функционировать независимо.
Например, один из наших партнеров создал AR-вселенную с персонажами из своего мультфильма. Этот контент включает в себя 3D-объекты, персонажей, разнообразный контент, от видеороликов до интерактивных игр, а также тщательно подобранные сцены с песнями и диалогами популярных героев мультфильмов. Они подготовили набор с персонажами, одетыми на все времена года и праздники, соблюдая соответствие руководствам по стилю. Лицензиатам теперь нужно только добавить поздравления, proдвигательная информация и новые proдетали воздуховода.
В ближайшем будущем мы не просто будем приглашать к себе в гости любимых героев мультфильмов и сериалов; мы также войдем в их вселенные, переживая метавселенные. Мы будем взаимодействовать, участвовать в жизни персонажей и выполнять с ними квесты. Это путешествие начинается сейчас. Начните создавать пространства для своих героев. Завтра наступит быстро.
Цифровизация физических товаров
Лицензиатам необходимо только добавить QR-код в свой proупаковка воздуховодов и разработка phygital marketing: включение разнообразных сценариев для сцен AR, прямое привлечение клиентов, проведение целенаправленных мероприятий и тщательный анализ результатов. АР proканалы предлагают предприятиям уникальные данные. Для сбора и анализа данных доступны традиционные аналитические инструменты. Даже если твой proКанал не покупается, а взаимодействует с ним, вы получите доступ к полной информации о пользователе. Отслеживайте, вовлекайте, анализируйте поведение пользователей и увеличивайте продажи.
Что учитывать
Существуют сотни вариантов механики взаимодействия с контентом. Выбирайте сценарии, которые точно соответствуют вашей основной целевой аудитории. proфайл. Всегда отдавайте приоритет пути пользователя. Иммерсивный контент должен оставлять неизгладимое впечатление не только благодаря красивой визуализации, но и скорости доставки потребителю. Избегайте использования сценариев, которые не интегрируются с существующими бизнес-ресурсами или задачами. Например, создание отдельного мобильного AR-приложения для каждого proЛиния воздуховода может не понадобиться, если вы можете использовать технологию webAR для оптимизации взаимодействия пользователя с вашим веб-сайтом. В этой области существует множество других возможностей для бизнеса, но мы оставим это обсуждение на другой раз.
Рынок лицензий представляет собой идеальную возможность освоить иммерсивные технологии. Почему? Все просто: любимых героев обожают во всем мире, каждый со своей устоявшейся вселенной. Оживить этот мир в AR проще, чем создать новый. Лицензиаты испытывают острую потребность привносить в свои проекты новые, удивительные элементы. proканалов и собирать больше данных о клиентах при взаимодействии с ними. Мир иммерсивных технологий может найти решения, которые вы ищете.
