Как дополненная реальность меняет маркетинговый ландшафт 

Как дополненная реальность меняет маркетинговый ландшафт

— и как ваш бизнес может эффективно использовать это. Как физические товары могут быть наделены цифровым контентом? Что phygital marketing, и почему в ближайшие пять лет этим будут заниматься все? Вот что вам нужно знать.

Анна Белова, основатель и генеральный директор DEVAR, недавно опубликовал новый статья в «Предприниматель» о влиянии технологии дополненной реальности на маркетинг – Как дополненная реальность меняет маркетинг. Хотите узнать о маркетинге будущего и о роли в нем иммерсивных технологий? Обязательно прочтите новый материал.

Для вашего удобства мы перенесли статью в наш блог и дополнили ее различными визуалами. Если вы хотите обсудить статью, вы можете связаться с Анной напрямую по ее адресу. LinkedIn or Х (Твиттер).

Основные выводы

  • Появление phygital marketing, смешивая физические proпередает цифровой опыт через дополненную реальность, открывает беспрецедентные возможности для более глубокого и значимого взаимодействия с аудиторией.
  • Маркетологи должны использовать потенциал дополненной реальности, выходящий за рамки простой новизны, признавая ее мощным инструментом для результативного маркетинга и привлечения клиентов на различных платформах и средах.

За последние три года в мире технологий произошло несколько важных событий, связанных с иммерсивными технологиями: дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR) и расширенная реальность (XR). Мы стали свидетелями огромного скачка в развитии ИИ. И все это на фоне настоящей гонки в разработке и выпуске устройств для AR и VR — и не без причины. На выставке CES 2024 одним из центральных слов темы было «пространственный».

Итак, иммерсивная технология уже здесь. Это больше не предвидится в будущем; это текущая реальность. Эра нейронных сетей и метавселенных, пространственных вычислений, AR-очков и использования VR для полного погружения в новые пространства и взаимодействия неизбежно станет нашим настоящим в ближайшие три-пять лет.

Devar специализируется на технологиях дополненной реальности уже девять лет. И в этой статье мы обсудим, как изменения в бизнесе уже заставляют нас адаптироваться к новым реалиям в маркетинге. Так получилось, что, несмотря на глобальные изменения в технологиях, на сегодняшний день мы видим, что у большинства маркетологов есть proпрофессиональная «слепота» по поводу использования AR-технологий. Это произошло потому, что AR в маркетинге в первую очередь ассоциируется с «ВАУ-эффектом», рекламой и proдвигательные кампании.

Где наша аудитория?

Большинство маркетинговых кампаний сегодня тратятся на проверку гипотез, поскольку не существует четкой стратегии поиска нужной аудитории, которая уже взаимодействовала с вашей компанией. proвоздуховод. Внедрение AR в маркетинг по-прежнему воспринимается как вау-эффект, однако расходы на AR-маркетинг постепенно растут — с $3 млрд в прошлом году до ожидаемых $12 млрд в течение трёх лет. Тем не менее, важно отметить, что мало кто обсуждает использование AR в маркетинге физических товаров.

Мы верим, что физические товары станут порталом в цифровой мир, особенно когда AR-очки изменят наше поведение, как это сделал смартфон. Если мы привыкнем потреблять информацию через очки, все товары без цифрового контента уйдут на второй план. Именно здесь маркетологам важно понимать новые тенденции.

Тим Кук сказал: «Я думаю, AR — один из этих очень немногих proнашли технологии, на которые мы однажды оглянемся и уйдем, как мы жили без них?» Изменения в маркетинге – это только начало.

Phygital marketing

Что такое phygital marketing? Требуется ли для этого специализированные учреждения? И в чем разница между phygital и digital-маркетингом?

Phygital представляет новую эру в рекламе, объединяя физические товары с цифровым миром. Однако в отличие от цифрового маркетинга, где используются традиционные методы, ключевым элементом здесь становится использование дополненной реальности для более глубокого и значимого взаимодействия с аудиторией.

Предлагаю посмотреть, какие proКатегории воздуховодов или виды бизнеса идеально подходят для proдвижение под phygital marketing. Как дополненная реальность меняет маркетинг?

Если вы занимаетесь бизнесом, вам следует изучить, как иммерсивные технологии, особенно дополненная реальность, могут быть использованы для достижения ваших целей:

  • Товары, в которых упаковка играет важную роль в выделении на полке и привлечении внимания покупателей.
  • Товары, представленные на онлайн-витринах. Взаимодействие с вашим proвоздуховод можно сделать через AR даже на экране маркетплейса
  • Активное присутствие в социальных сетях для proотметить бренд и proпротоки
  • Более того, proканалы, с которыми можно взаимодействовать с эффектом погружения, например книги или игрушки, предлагают пользователям уникальный и увлекательный опыт.
  • Магазины, расположенные в торговых центрах, где сложно собрать всю целевую аудиторию
  • Искусство proпроекты, от физических объектов до перформансов
  • Реклама на физических носителях: от небольших плакатов до гигантских рекламных щитов, каждый из которых может быть дополнен контентом AR.
  • Специализированный или нишевый proканалы, где сложно найти аудиторию и удержать ее внимание
  • Крупные корпорации, работающие с мировыми брендами, которые заботятся об узнаваемости бренда, лояльности и отзывах клиентов.
  • Маркетинговые агентства, которые могут объединить все вышеперечисленные категории и активно использовать статистику в своей работе.

Как видите, практически для каждой сферы бизнеса можно применить новые возможности, которые phygital marketing приносит.

Теперь рассмотрим, какие возможности phygital marketing proвидео.

Кроме того, мы можем получить следующую информацию:

  • Данные пользователя: их цифровые proфайл, настройки и активность в социальных сетях
  • Proистория использования воздуховода: любимые сцены, частота использования, география и т. д.

Конечно, часть этой информации сейчас сложно представить, но я уверен, что у нас будет еще больше метрик для исследования аудитории и рекомендаций по proвоздуховод им.proв будущем. И самое главное, вы уже можете начать использовать phygital marketing сегодня. Некоторая информация о вашей аудитории и статистика использования AR-контента уже доступны.

Как дополненная реальность меняет маркетинг. Что вы можете сделать прямо сейчас?

Уважаемые маркетологи, больше не рассматривайте AR только как «вау-технологию». Это лишь верхушка айсберга. Технология дополненной реальности — это полноценный инструмент для перформанс-маркетинга.

Используя дополненную реальность, вы можете легко превратить свою физическую proнаправляет в точки входа на ваш веб-сайт, специальные целевые страницы и социальные сети.

Интеграция с рекламными аккаунтами в социальных сетях может помочь вам получить подробную информацию об аудитории и перенацелить ее на свои платформы. Кроме того, вы можете улучшить свои пакеты, просто добавив QR-коды для включения AR-контента.

Добро пожаловать в мир phygital marketing, уважаемые предприниматели! Вот наше будущее!

Наши новости

AR|Метавселенная

Блог

Партнеры

AR|Метавселенная

Блог

Маркетинг

AR|Метавселенная

Phygital

AR|Метавселенная

Блог

Партнеры

Новости

Партнеры

Новости

Партнеры

AR|Метавселенная

Phygital

Phygital

AR|Метавселенная

Phygital

Блог

Новости

Обновления

AR|Метавселенная

Новости

Обновления

Новости

Обновления

Подпишитесь на нашу рассылку

Получайте последние обновления на свой почтовый ящик