Что такое ретаргетинг?
Ретаргетинг — это практика предоставления рекламы аудитории, которая ранее взаимодействовала с продуктом или услугой. Это означает работу с потенциально заинтересованной аудиторией или так называемой «горячей» аудиторией.
Например, представьте, что вы хотите заказать пиццу. Вы просматриваете несколько пиццерий, просматриваете меню и делаете заказ. Через некоторое время вы начнете видеть рекламу той же пиццы в своих лентах в социальных сетях.
Здесь в игру вступает ретаргетинг 🙂
Итак, как работает ретаргетинг?
Когда вы посещаете веб-сайт, ваш информационный след фиксируется пикселем социальной сети. Он распознает вас как пользователя и знает, на кого ориентироваться, когда они нужны рекламодателю. Работа с ретаргетинговой аудиторией имеет решающее значение для рекламы в социальных сетях. Объявления, ориентированные на этих пользователей, имеют лучший отклик с точки зрения конверсий, что снижает стоимость рекламы и возвращает пользователя в воронку продаж.
Вот несколько способов использования ретаргетинга:
- Прямые продажи. Показывайте рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с вашими продуктами, содержащими сцены AR. Например, AR-открытки, AR-книги, фирменные AR-наборы и т. д.
- Рекламные кампании или акции. Используйте сцены дополненной реальности во время кампаний в рекламных и промо-материалах, на визитных карточках, листовках, подарочных и скидочных купонах и т. д.
- Напоминайте клиентам о товарах в их корзине. Хорошо работает для интернет-магазинов. Если клиент добавил товар в корзину, но еще не купил его, ему можно напомнить о товарах, которые он забыл добавить.
- Proпометить определенные области сайта. Таргетинг на пользователей, которые посетили разные коллекции в магазине или посетили страницу контактов.
Что такое пиксель?
Пиксель — это инструмент, позволяющий отслеживать аудиторию, которая посетила ваш веб-сайт и/или выполнила на нем целевое действие. Это фрагмент программного кода, предоставленный социальной сетью, используемый для отслеживания действий пользователя. Пиксель, размещенный в сцене дополненной реальности, имеет ту же функцию, поскольку сцена дополненной реальности также является ссылкой на веб-сайт.
После установки кода пикселя на свой сайт (или в AR-сцену) вы можете настроить цели, которые хотите отслеживать, в рекламном кабинете выбранных социальных сетей.
Какими функциями обладает пиксель?
- Интеграция в AR-визитки или AR-открытки. Вы можете поместить пиксель в AR-сцену, которая будет отображаться на визитных карточках или открытках. Когда пользователь запускает на своем устройстве такую сцену, вы «ловите» ее в своей базе данных.
Пример AR-визитки.
- Использование в маркетинговых и рекламных кампаниях дополненной реальности. При создании и проведении таких кампаний обязательно добавьте пиксель в AR-сцену, чтобы напомнить пользователям о ваших продуктах или услугах.
Пример рекламной кампании AR.
- Встраивание в AR-упаковку. Добавьте пиксель в AR-сцену на упаковку, коробку, этикетку, банку или обертку вашего продукта и «поймайте» именно тех пользователей, которые уже купили или попробовали ваш продукт, а также тех, кто так или иначе столкнулся с вашим продуктом.
Пример AR-упаковки.
- Дополняйте AR-меню или стаканчики для напитков на вынос. Лучший способ познакомиться с посетителями вашего кафе или ресторана — разместить пиксель AR-сцены на анимированном меню и фирменной упаковке продуктов питания (коробки для пиццы, стаканчики для напитков, тарелки, салфетки и т. д.). Даже если пользователь сделал заказ не напрямую, а через службу доставки, вы все равно сможете собирать о нем информацию и показывать таргетированную рекламу.
Пример AR-меню.
- Соберите разнообразную аудиторию. Отслеживайте все действия, которые можно выполнить на вашем сайте. Хотите напомнить пользователям о товарах в их корзине? Легко! Хотите рекламировать свое мероприятие своим контактам? Нет проблем
- Совместное использование. Пиксели могут быть разделены между вашими пользователями, что упрощает работу вашей команды.
Резюме
В заключение, если вы маркетолог, стремящийся увеличить количество конверсий и охватить целевую аудиторию, Маркетинговые инструменты расширение является обязательным. Благодаря ретаргетингу и использованию пикселей вы можете привлечь свою аудиторию новыми и эффективными способами.
Перенацеливания
Позволяет пиксельно получать данные о пользователях, которые ранее посещали целевую страницу. Затем вы можете показывать этим людям специально разработанную рекламу.
Эти пользователи уже знакомы с вашим бизнесом и с большей вероятностью купят ваш продукт или услугу. Это также отличный способ удержать клиентов.
Вы также можете предложить этим пользователям скидки или рекламу, адаптированную для них. Это позволяет персонализировать вашу рекламу, но, что немаловажно, не нарушает вашу политику конфиденциальности.
Аналитика
Это еще одна приятная функция Pixel: возможность просмотра расширенной статистики. Вы можете узнать количество кликов по каждому объявлению, а также провести аудит проводимых вами кампаний. С помощью этих данных вы сможете лучше понять свою целевую аудиторию, внести коррективы в активные кампании или полностью переосмыслить свой подход.
Как работают маркетинговые инструменты?
Расширение Marketing Tools предоставляет вам возможность добавлять пиксели социальных сетей не только на веб-сайты, но и на проекты дополненной реальности. Это позволяет вам более эффективно общаться с целевой аудиторией.
Какие пиксели социальных сетей уже доступны в инструментах маркетинга?
- facebook Pixel
- Пиксель Твиттера
- Пиксель LinkedIn
- Google Analytics
Новое маркетинговое открытие: AR-реклама
Когда пользователи посещают веб-сайт, они ожидают какую-то форму рекламы. Однако с опытом AR пользователи не знают о рекламе. Если вы поместите пиксель в сцену AR на определенный продукт, например, коробку с пиццей, вы можете получить информацию о пользователе, который купил продукт, и людях, с которыми он поделился пиццей. Эти данные открывают захватывающие возможности.
Создайте проект с Маркетинговые инструменты расширение сегодня, чтобы лучше понять свою аудиторию и повысить эффективность таргетированной рекламы.
Не стесняйтесь попробовать новый и эффективный способ маркетинга и взаимодействия с вашей аудиторией вместе с нами! Зарегистрируйтесь и попробуйте здесь — http://mywebar.com
*Обратите внимание, что расширение Marketing Tools доступно только Ultimate пользователей.
С наилучшими пожеланиями,
DEVAR (MyWebAR) Команда
