AR в PR: что такое Proочки? – Статья из Forbes DEVAR

AR в PR: что такое Proочки?

Новая статья Анны Беловой, основателя и генерального директора компании DEVAR, был недавно опубликован в Forbes. Ты можешь читать здесь. Мы рады поделиться с вами текстом в нашем блоге, который мы дополнили красивыми визуальными эффектами.

В информационном бюллетене для маркетологов я недавно прочитал о тенденции, когда большинство связей с общественностью (PR) proСпециалисты в 2024 году планируют интегрировать иммерсивные технологии дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) в свои PR-кампании. Это подтверждается некоторой интересной бизнес-статистикой. Например, взаимодействуя с proканалы, в которых реализован опыт AR, могут привести к Увеличение конверсии на 94%. Кроме того, согласно отчету Adweek, 71% потребителей  заявили, что они с большей вероятностью порекомендуют бренд, если он использует технологию VR в своем маркетинге.

В этой статье я раскрою эту тему подробнее. Помимо обзора различных тенденций и исследований, ключевым источником информации стали опросы клиентов на платформе создания AR-контента моей компании. Эту платформу используют тысячи creatorи брендов, имеет proоказался отличным ресурсом для оценки применимости технологии AR в PR.

Основываясь на данных наших и других компаний, вот основные отрасли, в которых используются приложения AR для повышения эффективности PR.

1. Розничная торговля

Одним из основных приложений для этой отрасли является «примерка» AR косметики, причесок, одежды, обуви, ювелирных изделий, мебели, оттенков краски для стен и многого другого. Опрос, проведенный Goodfirms, показал, что 71.5% потребителей  жаждут возможности использовать AR-технологию при покупке товаров.

Есть множество успешных кейсов:

• По словам Линдси Коламео, технология виртуальной примерки Estée Lauder оказалась невероятно успешной, в результате чего Увеличение конверсии на 67% и в 2.5 раза больше времени, проведенного на сайте.

• Adidas включил QR-коды AR в упаковку своей обуви, предлагая покупателям интерактивный опыт и виртуальные примерки, добившись Повышение вовлеченности бренда на 50 %.

• Ikea внедрила QR-коды с поддержкой дополненной реальности, позволяющие покупателям визуализировать мебель в своем пространстве перед покупкой. 75% больше в онлайн-продажах.

Похоже, что клиенты также готовы тратить больше, когда задействована AR. Бренды, которые внедрили AR, ощутили значительное влияние на свою прибыль. Фактически, исследования показывают, что потребители готовы платить до 40% больше для proканал, который можно ощутить через AR.

2. Маркетинг

Маркетинг — еще одна важная область AR, охватывающая proупаковка воздуховодов и обложки книг к лояльности proграмм. Помимо розничной торговли, ресторанная индустрия, автомобильный сектор и девелопмент proпроекты активно и успешно используют дополненную реальность. Согласно статистике AR-маркетинга, «29% медиаагентств покупают для своих клиентов как AR, так и VR-рекламу», а «семь из десяти агентств медиапланирования и закупок хотят использовать больше AR и VR в своих цифровых кампаниях».

Важная информация для маркетологов и PR proпрофессионалов заключается в том, что AR может облегчить взаимодействие с клиентами посредством физического proвоздуховоды, что делает материальные товары решающими в цифровой сфере. Хотя большая часть маркетинговых дискуссий сосредоточена на цифровых версиях proвоздуховодов, таких как одежда и обувь, важно не упускать из виду значение физического proвоздуховоды. Они могут выступать в качестве проводников в цифровой мир. Я считаю, что широкое распространение специализированных AR-очков может существенно изменить потребительские привычки, подобно революции смартфонов. Это может означать, что proканалы, в которых отсутствует цифровой контент, могут стать менее привлекательными для потребителей.

3. Proвоздуховод АР

Когда AR становится неотъемлемой частью proКак, например, в индустрии мероприятий, детских игрушках, книгах и фильмах, это также распространяется и на искусство. Художники могут не только создавать физические произведения, но и дополнять их цифровым контентом. Например, по опыту моей компании и наших многочисленных международных партнеров, тиражи книг дополненной реальности существенно выше, чем обычных книг. Lego и Kinder Surprise также используют AR в своих проектах. proвоздуховоды детские.

На мероприятиях и выставках AR все чаще используют AR для навигации и погружения. Мы можем только представить, какой отраслевой взрыв произойдет, когда киноиндустрия примет технологию AR; просто представьте себе существ из Stranger Things выходя из экрана в ваш дом. Это совсем другой уровень proпроизводство! А для пиара это может означать практически безграничные возможности для кино. proдвижение.

Только представьте, как существа из «Очень странных дел» выходят из экрана в ваш дом.

Проблемы и как их преодолеть

Конечно, как и при любом внедрении инноваций, PR-отделы сталкиваются с проблемами. Внедрение и масштабирование иммерсивных технологий, в частности AR, требует правильного таланта, который в настоящее время не является внутренним для многих компаний. Отсутствие долгосрочной базы данных и накопленного опыта также может замедлить proгресс

Стремитесь создать свою PR-команду, обучая не только тому, как использовать AR, но и тому, как мыслить нестандартно. В противном случае, proпроекты рискуют стать однообразными. PR-отделы должны быть пионерами и экспериментаторами. Также важно пройти этапы акклиматизации пользователей к любому новому типу взаимодействия с вашим брендом.

Что можно сделать прямо сейчас

Нам не нужно ждать массового внедрения AR-очков или гарнитур. Переход технологии AR в веб-пространство может устранить необходимость в многочисленных приложениях, облегчая доступ к AR-опыту. Кроме того, он позволяет проводить маркетинговые кампании через веб-совместимые каналы.

Судя по тенденциям, которые мы наблюдаем, я считаю, что PR-команды будут все активнее использовать иммерсивные технологии по мере того, как они станут более интегрированными в различные отрасли. Растущая популярность AR неоспорима: услуги по созданию 3D-моделей (в том числе с использованием искусственного интеллекта), анимации и размещения объектов в AR-средах быстро расширяются благодаря удобным для пользователя платформам без кода. Эти платформы могут позволить людям, не имеющим опыта в proграммирование, дизайн или 3D-моделирование для создания дополненной реальности proпроекты. Всего за несколько минут обычный PR-менеджер может собрать AR proпроектирует самостоятельно.

Если вы обучаете свою команду по связям с общественностью включению AR в свой набор инструментов, вот несколько приложений, о которых следует помнить:

• Пресс-релизы: Включение AR-презентаций proпроекты и proТестирование воздуховодов для журналистов не требует специальной настройки. Просто добавьте QR-код в свой текст, и журналисты смогут просмотреть ваш proпроект в 3D.

• Социальные сети: Ваши учетные записи в социальных сетях могут извлечь выгоду из той же механики, включив ссылки на AR. proпроекты. Кроме того, вы можете публиковать фото и видеоконтент, демонстрирующий ваши proпроекты в AR.

• Отраслевые выставки и конференции: По моему опыту, включение QR-кода в раздаточные материалы или презентации докладчиков может значительно повысить вовлеченность.

• Пресс-конференции и туры: Рассмотрите возможность добавления дополненной реальности в свои медиа-киты для этих мероприятий.

Именно эти навыки становятся важными навыками для PR-менеджеров в ближайшем будущем — умение работать с иммерсивными технологиями. Подробнее об этой теме речь пойдет в моей следующей статье.

Анна Белова, основатель и генеральный директор DEVAR, компания Phygital. Forbes 30 до 30 лет. Технический предприниматель. Эксперт в области AR-технологий.

Наши новости

AR|Метавселенная

Блог

Партнеры

AR|Метавселенная

Блог

Маркетинг

AR|Метавселенная

Phygital

AR|Метавселенная

Блог

Партнеры

Новости

Партнеры

Новости

Партнеры

AR|Метавселенная

Phygital

Phygital

AR|Метавселенная

Phygital

Блог

Новости

Обновления

AR|Метавселенная

Новости

Обновления

Новости

Обновления

Подпишитесь на нашу рассылку

Получайте последние обновления на свой почтовый ящик