En 2024, el ámbito de la tecnología continúa su rápida evolución, presentando a los usuarios perspectivas innovadoras en realidad aumentada (RA). Reconocido por PWC Como tecnología de futuro en 2016, junto con la realidad virtual, la inteligencia artificial, la cadena de bloques y otras, la realidad aumentada se ha asegurado legítimamente su lugar entre las tres principales tecnologías después de ocho años. En este artículo, profundizamos en las tendencias de vanguardia de la realidad aumentada que darán forma al panorama de la RA durante el próximo año, ampliando los límites en la educación, el entretenimiento, el marketing y más.
Gafas y dispositivos AR avanzados en 2024
El año 2024 promete avances notables en gafas y dispositivos de realidad aumentada. Los fabricantes se esfuerzan activamente por crear dispositivos livianos, compactos y ergonómicos para mejorar la comodidad del usuario y facilitar la interacción realista con el mundo virtual.
Hay mucha expectación por el CES 2024 en Las Vegas, donde anualmente se presentan dispositivos innovadores. Con la introducción de la Visión de Apple Pro, estamos seguros de que el entusiasmo entre los usuarios ha aumentado. Se espera que se lance a principios de 2024, Vision Pro Es probable que evolucione su infraestructura y software a lo largo del año, prometiendo descubrimientos emocionantes.
Le recordamos que no espere, actúe ahora. Considere qué tecnologías inmersivas podrían mejorar significativamente sus procesos comerciales hoy.
AR y el nuevo espacio de trabajo
La Visión Pro La presentación mostró a un personaje principal llevando con éxito reuniones de trabajo desde la comodidad de su hogar, equipada con todas las herramientas de oficina necesarias: presentaciones extensas y una cómoda plataforma para conferencias.
Es seguro decir que nuestros hábitos de oficina sufrirán cambios en 2024. El reciente anuncio de Meta sobre la posibilidad de instalar la suite Microsoft Office en Quest 3 es un testimonio de esta transformación.
Sin embargo, no es necesario esperar a que los dispositivos de realidad aumentada se adopten de forma generalizada para incorporar tecnología moderna en el espacio de la oficina. Por ejemplo, nuestra plataforma MyWebAR lanzará pronto una plataforma de conferencias de realidad aumentada; imaginemos un nuevo Zoom pero en realidad aumentada, con la capacidad de demostrar proyectos de realidad aumentada. Numerosas innovaciones ejemplifican que la tecnología de realidad aumentada se está volviendo accesible para todos los usuarios de teléfonos inteligentes modernos.
Otra tendencia en la comunidad empresarial es el uso de la RA en la formación corporativa. Si bien las empresas han estado usando gafas AR durante años, la experiencia AR ahora se está volviendo mucho más sencilla gracias a la tecnología webXR y sus capacidades multiplataforma.
Considere los flujos de trabajo que se pueden simplificar con la realidad aumentada: demostrar objetos 3D, crear lugares para eventos, utilizar RA en arquitectura, diseño, construcción, proyectos industriales complejos, ingeniería: las posibilidades abundan.
AR y GenAI: nuevas oportunidades en 2024
Con el lanzamiento de la versión pública de ChatGPT a finales de 2022, se inició una nueva era en el campo de la inteligencia artificial. Esta aplicación demostró la capacidad de generar textos que suenan más naturales y auténticos que los creados por generaciones anteriores de inteligencia artificial. Rápidamente se convirtió en el proyecto de más rápido crecimiento en la historia de la IA.
El uso de GenAI se está expandiendo dentro de las organizaciones. En una reciente Encuesta de gartner De más de 1,400 altos ejecutivos, el 55% de las organizaciones ya están en modo piloto o de producción utilizando inteligencia artificial generativa.
Los desarrolladores de realidad aumentada están adoptando activamente nuevas herramientas de inteligencia artificial. En la plataforma MyWebAR, crear un modelo 3D (texto a 3D) y darle vida en AR (texto a AR) utilizando GenAI ya es sencillo. Además, se puede crear música original para un proyecto utilizando Generative AI. ¡Esto es solo el comienzo! En 2024, podrás crear proyectos de realidad aumentada simplemente enviando un mensaje de voz a GenAI.
AR en publicidad digital: una poderosa herramienta para la participación de la audiencia
Para las marcas, la RA se ha convertido en una potente herramienta para cautivar a su audiencia, ofreciendo resultados impresionantes a un coste menor. Meta amplió las capacidades de publicidad AR a Instagram Reels y Facebook Stories en la primavera de 2023. Los anuncios AR mejoran significativamente el rendimiento de la marca, especialmente entre la Generación Z. Según la investigación de Meta, las campañas con efectos AR superaron a las que no los tenían, lo que aumentó la memorabilidad de los anuncios entre el grupo de edad de 18 a 24 años. el 87% del tiempo.
Es vital tener en cuenta que la publicidad en realidad aumentada no se limita a las redes sociales o a pequeños códigos QR; La realidad aumentada impregna casi todos los ámbitos. Los clientes de la plataforma MyWebAR expresan un gran interés en incorporar la RA a la publicidad exterior. Estamos seguros de que en 2024 seremos testigos de aún más contenido de RA en publicidad exterior, escaparates, transporte y apoyo a la narración de marcas desde las redes sociales y los medios. La omnicanalidad sigue siendo un aspecto crítico.
Sin embargo, el avance más significativo en la publicidad digital vendrá de la tendencia hacia la mercancía figital. Profundizaremos en esto en el próximo capítulo.
Pasar a Phygital: tendencias de marketing para 2024
Phygital, una fusión de objetos físicos y contenido digital, está destinada a convertirse en una tendencia absoluta en 2024 a medida que aumentan los productos phygitales. Esto implica la integración de contenido digital en casi cualquier producto físico, incluso aquellos que antes se consideraban no digitales. La tecnología de realidad aumentada y los nuevos métodos de reconocimiento de visión artificial, como el seguimiento de objetos, hacen posible este fenómeno. Por ejemplo, el método Object Tracking permite agregar realidad aumentada a formas 3D. Este concepto antes era difícil de entender. Hoy, los juguetes, las figuras Kinder Sorpresa, los souvenirs y varios productos físicos ahora pueden presumir de las mismas capacidades que los materiales impresos.
En esencia, los productos físicos se están transformando en puertas de entrada al mundo digital. Esta transición permite a los fabricantes obtener datos valiosos de la audiencia, incluidas estadísticas, preferencias, momentos de realidad aumentada preferidos, identificar audiencias objetivo y sus contrapartes en las redes sociales y configurar publicidad dirigida, entre otras cosas. Con estas nuevas características, el marketing ordinario está evolucionando hacia marketing figitalLa tecnología de realidad aumentada ahora atrae a las audiencias no solo a través de experiencias interactivas, sino también a través del marketing físico-digital. Las campañas de marketing que utilizan realidad aumentada ya se han convertido en parte integral de las estrategias de muchas marcas, y su importancia en el marketing está alcanzando un nuevo nivel.
Retail 2024: Sumérgete en el mundo de la realidad aumentada
El uso de la realidad aumentada se ha convertido en estándar en diversas industrias, destacando el comercio minorista como un sector donde la RA ha sido durante mucho tiempo una fuerza impulsora de la innovación. Desde 2019, los consumidores han identificado la realidad aumentada y virtual como las principales tecnologías que pueden simplificar su vida diaria, según una encuesta global de Nielsen. Las marcas del sector minorista aprovechan activamente las herramientas de simulación de compras virtuales, superando numerosos desafíos. Según Shopify, las tiendas que implementan contenido 3D han experimentado un aumento promedio del 94 % en las conversiones.
La realidad aumentada también está mejorando significativamente los procesos internos de venta minorista, incluida la logística. En 2020, Walmart implementó la tecnología de realidad aumentada para guiar a los empleados en la tienda, lo que resultó en un aumento del 20 % en la eficiencia. La comercialización contribuye al impacto transformador de la realidad aumentada en el comercio minorista. La creación de probadores virtuales tanto en las tiendas físicas como en línea es otro aspecto significativo de este impacto.
El crecimiento proyectado del mercado global de probadores virtuales (VFR) hasta los 9.99 millones de dólares en 2027, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 20.1 %, pone de relieve el riesgo que corren las tiendas que no utilicen la realidad aumentada en espacios en línea o fuera de línea. Este riesgo podría manifestarse ya en 2024.
Para quienes trabajan en el sector minorista y aún no aprovechan la realidad aumentada, recomendamos encarecidamente probar la tecnología webAR, especialmente el complemento Stencil en la plataforma MyWebAR. ¡Crear contenido simple para sus productos o menús hoy le garantiza mantenerse en el mercado!
2024: Cómo la RA está transformando la educación
En esta sección no profundizaremos en estadísticas, sino que compartiremos una experiencia impresionante observada en la plataforma MyWebAR. Durante los últimos seis meses, ha habido un tremendo aumento en el interés. También ha habido una explosión de solicitudes para implementar la realidad aumentada en las instituciones educativas, tanto de profesores como de estudiantes. Créanos, mientras debatimos la investigación sobre la aplicación de RA en educación y sus beneficios hasta 2023, en 2024, seremos testigos de una verdadera explosión de contenido generado por el usuario (UGC). Esta explosión se debe a la democratización generalizada de las plataformas sin código para la creación, interacción y uso de contenido en realidad aumentada. Los usuarios están realmente convencidos de lo fácil que es crear proyectos de RA y sorprender a los demás. ¿Y quién mejor para comenzar a experimentar que los estudiantes?
Ante nuestros ojos, el sistema educativo se está redefiniendo. Las escuelas y las editoriales producen materiales educativos mejorados con escenas de realidad aumentada, convirtiéndolos en parte integral de un nuevo producto educativo.
Juega el futuro: cómo la RA cambiará el entretenimiento en 2024
Esta sección forma una simbiosis perfecta: el desarrollo de AR y VR, el uso de GenAI y la promoción de dispositivos MR. En términos de experiencias de videojuegos inmersivos en primera persona, las aplicaciones de realidad aumentada y virtual son prácticamente inigualables. Se proyecta que el mercado de juegos de AR y VR alcance los 11.0 millones de dólares para 2026, creciendo a una CAGR del 18.5% entre 2021 y 2026 (Industry ARC).
A diferencia de los juegos de realidad virtual totalmente inmersivos, la realidad aumentada superpone elementos digitales y sonidos en el entorno del mundo real del jugador, lo que hace que este formato sea más atractivo y accesible. El aumento en la adopción de teléfonos inteligentes ha abierto nuevas oportunidades para que los desarrolladores de juegos utilicen la realidad aumentada en la narración de juegos.
La realidad aumentada se está convirtiendo en una parte integral de la industria del entretenimiento. La gamificación y los formatos interactivos enriquecen la experiencia del usuario en diversas aplicaciones de entretenimiento, desde videojuegos hasta proyectos cinematográficos interactivos. Las tecnologías WebAR y webXR simplifican el uso de tecnologías inmersivas y permiten transiciones fluidas entre dispositivos. Ya en 2024 veremos varios estrenos espectaculares de películas utilizando la realidad aumentada. La “revitalización” de los avatares de los juegos de realidad aumentada y la transferencia parcial de escenarios de los juegos a la realidad ya no son temas de discusión. ¡El futuro está llegando hoy!
Conclusión:
El año 2024 promete ser un año de innovaciones impresionantes en realidad aumentada, desde las primeras gafas de realidad aumentada producidas en masa hasta la aplicación de la realidad aumentada en diversas áreas de la vida. Estas tendencias reflejan el deseo de un futuro más inteligente, interactivo y atractivo.
¿Qué se puede hacer ahora? Como recomienda PWC: identifique áreas en su organización donde la adopción inicial de AR podría beneficiarse con especial rapidez y comience a tomar medidas. ¡Manténgase al tanto de los avances tecnológicos, explore nuevas oportunidades y sumérjase en el maravilloso mundo de la RA!