Con gran orgullo queremos anunciar que hace unos días, el Consejo Forbes publicó un nuevo artículo elaborado por Anna Belova, fundadora y directora ejecutiva de DEVAR. Puedes leer el artículo en sí. en el sitio web de los medios.
En nuestro blog de hoy, nos gustaría compartir la versión completa del texto del artículo, así como varios videos y fotografías que presentan estudios de casos destacados del mercado de licencias.
La oportunidad única de fusionar canales físicos y digitales y atraer a un público objetivo se denomina "phygital". Entonces, ¿cómo se puede combinar bienes físicos con contenido digital en una aplicación phygital?pro¿Qué aporta ingresos adicionales a una empresa y supera a sus competidores? Durante los últimos ocho años, mi empresa, Devar, ha creado una serie de AR proConductos para grandes licenciantes y una variedad de marcas locales en Europa y Asia. Hoy quiero compartir nuestra experiencia en el negocio de las licencias y analizar las oportunidades comerciales que veo para phygital. proconductos en los próximos 3, 5 y 10 años.
Participación del público objetivo
figital proLos conductos representan un nuevo tipo de interacción con el público objetivo. Actualmente, la Generación Z representa el 30% de la población mundial, y el 92% expresa un gran interés en utilizar la RA en su vida diaria. Este segmento influirá significativamente en el ecosistema digital en los próximos 10 años. Phygital es la fusión de lo físico. proConductos y contenidos digitales mediante realidad aumentada. Así, esta aplicaciónproCada uno satisface conceptualmente las demandas y expectativas del consumidor moderno y abre un nuevo océano de oportunidades para que las marcas se comuniquen e interactúen con él.
A las marcas a menudo les resulta difícil captar la atención de su público objetivo. Adoptar tecnologías inmersivas es el camino a seguir. En los últimos cinco años, las marcas con licencia han regresado a héroes clásicos como Snoopy, héroes de cómics y el siempre presente dúo Mickey y Minnie Mouse. Con una multitud de personajes que rodean a los niños modernos, la competencia por la atención continúa intensificándose.
¿Qué tipo de personaje impulsado pro¿Se destacarán los conductos? ¿Serán aquellos en los que los personajes sean meras imágenes en los envases, o aquellos en los que los personajes de dibujos animados cobren vida e interactúen con los niños en el mundo real? Imagínese apuntar su cámara a la imagen de un héroe en una camiseta y el personaje cobra vida instantáneamente a su lado, cantando, abrazándose y posando para selfies, gracias a la tecnología AR. O se convierte en su asistente personal para ir de compras o viajar. Hay muchos ejemplos de cómo las tecnologías inmersivas amplían las posibilidades de comunicación de la marca y del consumidor, pero el aspecto principal es que es posible hacerlo en el lenguaje de comunicación del consumidor moderno y mantenerse al día sin convertirse en una marca simplemente nostálgica. .
Negocio fácilmente escalable
El concepto es sencillo: al ampliar su proCon la realidad aumentada, obtendrá una ventaja competitiva sustancial e inmediata que lo diferenciará de sus competidores. Una de las ventajas competitivas del uso de la realidad aumentada en el ámbito físico. proconductos es la expansión del valor proposición. La segunda ventaja es la innegable mejora de la experiencia del cliente. Todos desarrollamos cariño por una marca debido a las emociones que nos evoca. No es ningún secreto que la mayoría de las compras están motivadas por las emociones. La realidad aumentada permite crear un efecto 'wow' y captar la atención del consumidor, haciendo que el proEl conducto se destaca entre sus homólogos.
Por ejemplo, uno de nuestros clientes en Alemania inició una proProyecto con postales de realidad aumentada hace un año. Comenzando con 10 títulos de postales en nuestra plataforma AR, la serie ahora se ha expandido a 200 títulos. Lograr un crecimiento tan rápido y escalar 20 veces en un año dentro de una industria tradicional sería un desafío sin la tecnología moderna. Imagínese si hubieran entrado en el mercado de las tarjetas de felicitación con un papel proconducto solo.
Déjame contarte sobre nuestra colaboración con la marca Hasbro. Nuestra colaboración comenzó allá por 2016 con la creación de una línea de libros y libros para colorear con realidad aumentada. De hecho, la compañía lanzó uno más. proconducto que fue un éxito entre el público infantil y llamó su atención. Además, nuestra cooperación lanzó una nueva dirección en el negocio de licencias de Hasbro. La marca consiguió socios en 10 nuevos países y abrió potencial donde parecía que las oportunidades de negocio ya se habían agotado.
Lo primero que debe hacer para utilizar phygital con éxito es responder la pregunta: ¿Cuál es exactamente el objetivo comercial que desea lograr con esta tecnología? ¿Quieres atraer nuevas audiencias, fidelizar, ampliar el tiempo de interacción con pro¿Ductos, aumentar las ventas repetidas o algo más? Después de eso, elija el proserie de conductos con la que desea comenzar. Evite el error de novato de empezar solo con uno prolínea de conducto. Con la aplicación adecuadaproSin embargo, es probable que sus consumidores quieran continuar con la experiencia y usted debería tener algo que ofrecerles. Por ejemplo, nuestra empresa siempre ha trabajado con socios para proproducir al menos tres proconductos en una línea y los expandió aún más a un ritmo rápido.
Empoderar a los licenciatarios
Para licenciatarios con numerosos promos, actividades estacionales y afiliados programos, adaptando rápidamente el contenido a las circunstancias proproporciona una ventaja competitiva vital. Imagínese poner un único código QR en todos proconductos y alterando diariamente el mensaje final/juego/concurso/vídeo/personajes. No hay ningún costo adicional para los licenciatarios y la comunicación con los consumidores sigue siendo oportuna. Puedes crear un conjunto AR con tus personajes para los licenciatarios solo una vez y funcionará de forma independiente.
Por ejemplo, uno de nuestros socios creó un universo AR con personajes de sus dibujos animados. Este contenido abarca objetos 3D, personajes, contenido diverso, desde videos hasta juegos interactivos, y escenas seleccionadas que presentan canciones y diálogos de personajes de dibujos animados populares. Prepararon un decorado con personajes vestidos para todas las estaciones y días festivos, manteniendo la coherencia con las guías de estilo. Los licenciatarios ahora solo necesitan agregar felicitaciones, proinformación de movimiento y nuevos proDetalles del conducto.
En un futuro cercano, no solo invitaremos a nuestros personajes favoritos de dibujos animados y series de televisión a visitarnos; También entraremos en sus universos y experimentaremos metaversos. Interactuaremos, participaremos en la vida de los personajes y nos embarcaremos en misiones con ellos. Este viaje comienza ahora. Comienza a crear espacios para tus héroes. El mañana llegará rápidamente.
Digitalización de bienes físicos
Los licenciatarios sólo necesitan agregar un código QR a su proembalaje de conductos y desarrollo phygital marketing: incorporar diversos escenarios para escenas de AR, involucrar a los clientes directamente, realizar actividades enfocadas y analizar exhaustivamente los resultados. Arkansas proLos conductos ofrecen a las empresas datos únicos. Hay herramientas de análisis tradicionales disponibles para la recopilación y el análisis de datos. Incluso si tu proEl conducto no se compra sino que se interactúa con él, accederá a información completa del usuario. Supervise, interactúe, analice el comportamiento de los usuarios e impulse las ventas.
Que considerar
Hay cientos de opciones para la mecánica de interacción con el contenido. Elija escenarios que se alineen estrechamente con los de su público objetivo principal. proarchivo. Priorice siempre el recorrido del usuario. El contenido inmersivo debe dejar una impresión duradera, no sólo a través de una hermosa visualización sino también en la velocidad de entrega al consumidor. Evite el uso de scripts que no se integren con sus recursos o tareas comerciales existentes. Por ejemplo, crear una aplicación AR móvil separada para cada proEs posible que la línea de conducto no sea necesaria cuando puede utilizar la tecnología webAR para optimizar el recorrido del usuario en su sitio web. Hay muchas otras oportunidades de negocio para explorar en este campo, pero guardaremos esa discusión para otro momento.
El mercado de licencias presenta una oportunidad ideal para adoptar tecnologías inmersivas. ¿Por qué? Es simple: los queridos héroes son adorados en todo el mundo, cada uno con su universo establecido. Dar vida a este mundo en AR es más fácil que crear uno nuevo. Los licenciatarios tienen una fuerte necesidad de introducir elementos novedosos y sorprendentes en sus proconductos y recopilar más datos de los clientes mientras interactúan con ellos. El mundo de la tecnología inmersiva podría contener las soluciones que busca.
