— y cómo su empresa puede aprovecharlo de manera eficaz. ¿Cómo se pueden dotar los bienes físicos de contenido digital? ¿Qué es el marketing físico y por qué todo el mundo participará en él en los próximos cinco años? Esto es lo que necesita saber.
Anna Belova, fundadora y directora ejecutiva de DEVAR, publicó recientemente una nueva artículo en emprendedor sobre el impacto de la tecnología de realidad aumentada en el marketing: cómo la realidad aumentada está transformando el marketing. ¿Quiere conocer el marketing del futuro y el papel que desempeñarán en él las tecnologías inmersivas? Asegúrese de leer el nuevo material.
Para su comodidad, hemos transferido el artículo a nuestro blog y lo hemos complementado con varias imágenes. Si desea hablar sobre el artículo, no dude en ponerse en contacto con Anna directamente en su LinkedIn or X (Twitter).
Puntos clave
- El surgimiento del marketing físico-gital, que combina productos físicos con experiencias digitales a través de la realidad aumentada, abre oportunidades sin precedentes para interactuar con el público de una manera más profunda y significativa.
- Los especialistas en marketing deben aprovechar el potencial de la realidad aumentada más allá de la mera novedad, reconociéndola como una herramienta poderosa para el marketing de resultados y la participación del cliente en diversas plataformas y medios.
En los últimos tres años, ha habido varios avances importantes en el mundo tecnológico relacionados con las tecnologías inmersivas: realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR) y realidad extendida (XR). Hemos sido testigos de un gran salto en el desarrollo de la IA. Y todo esto en el contexto de una verdadera carrera en el desarrollo y lanzamiento de dispositivos para AR y VR, y no sin razón. En CES 2024, una de las palabras temáticas centrales fue “espacial”.
Entonces, la tecnología inmersiva ya está aquí. Ya no se prevé para el futuro; es una realidad actual. La era de las redes neuronales y los metaversos, la computación espacial, las gafas AR y el uso de la realidad virtual para sumergirnos por completo en nuevos espacios e interacciones se convertirá inevitablemente en nuestro presente en los próximos tres a cinco años.
Devar lleva nueve años especializándose en tecnología de realidad aumentada y en este artículo hablaremos de cómo los cambios en los negocios ya nos están obligando a adaptarnos a las nuevas realidades del marketing. Sucede que, a pesar de los cambios globales en la tecnología, hasta ahora, vemos que la mayoría de los profesionales del marketing tienen una “ceguera” profesional sobre el uso de la tecnología de RA. Esto se debe a que la RA en marketing se asocia principalmente con el “efecto WOW”, las campañas publicitarias y promocionales.
¿Dónde está nuestra audiencia?
La mayoría de las campañas de marketing actuales se destinan a probar hipótesis, ya que no existe una estrategia clara para encontrar la audiencia adecuada que ya haya interactuado con su producto. La introducción de la RA en el marketing todavía se percibe como un efecto sorpresa, pero el gasto en marketing de RA está aumentando gradualmente: de 3 millones de dólares el año pasado a una cifra prevista de 12 millones de dólares en tres años. Dicho esto, es importante señalar que pocas personas están discutiendo el uso de la RA en el marketing de productos físicos.
Creemos que los bienes físicos serán el portal al mundo digital, especialmente cuando las gafas AR cambien nuestro comportamiento, tal como lo hizo el teléfono inteligente. Si nos acostumbramos a consumir información a través de gafas, todos los bienes sin contenido digital pasarán a un segundo plano. Aquí es donde es importante que los especialistas en marketing comprendan las nuevas tendencias.
Tim Cook Dijo: “Creo que la RA es una de esas pocas tecnologías profundas que algún día recordaremos y nos preguntaremos: ¿cómo vivíamos sin ella?” Los cambios en el marketing son solo el comienzo.
marketing figital
¿Qué es marketing figital? ¿Es algo que requiere agencias especializadas? ¿Y cuál es la diferencia entre marketing phygital y digital?
Phygital representa una nueva era en la publicidad, combinando bienes físicos con el mundo digital. A diferencia del marketing digital, donde se utilizan métodos tradicionales, el elemento clave aquí, sin embargo, es el uso de la realidad aumentada para interactuar con la audiencia de una manera más profunda y significativa.
Sugiero analizar qué categorías de productos o tipos de negocios son ideales para promocionar en el marco del marketing físico-gital. ¿Cómo está transformando la realidad aumentada el marketing?
Si tiene una empresa, debe explorar cómo se puede utilizar la tecnología inmersiva, particularmente la realidad aumentada, para lograr sus objetivos:
- Mercancía donde el embalaje juega un papel importante para destacar en el lineal y atraer la atención de los clientes.
- Mercancía presentada en exhibiciones en línea. Se puede interactuar con su producto a través de RA incluso en la pantalla del mercado
- Una presencia activa en las redes sociales para promocionar la marca y los productos.
- Además, los productos con los que se puede interactuar de forma inmersiva, como libros o juguetes, ofrecen una experiencia única y atractiva para los usuarios.
- Tiendas ubicadas en centros comerciales donde es complicado reunir a todo el público objetivo
- Proyectos de arte, desde objetos físicos hasta performances
- Publicidad en medios físicos, desde pequeños carteles hasta vallas publicitarias gigantes, todo lo cual puede enriquecerse con contenido AR.
- Productos especializados o de nicho donde es difícil encontrar una audiencia y mantener su atención.
- Grandes corporaciones que trabajan con marcas globales que se preocupan por el conocimiento de la marca, la lealtad y los comentarios de los clientes.
- Agencias de marketing que pueden combinar todas las categorías anteriores y utilizar activamente las estadísticas en su trabajo.
Como puedes ver, las nuevas oportunidades que trae el marketing phygital se pueden aplicar en casi todas las áreas de negocio.
Consideremos ahora qué oportunidades ofrece el marketing phygital.
Además podemos obtener la siguiente información:
- Datos del usuario: Su perfil digital, preferencias y actividad en las redes sociales
- ProHistorial de uso del conducto: Escenas favoritas, frecuencia de uso, geografía, etc.
Por supuesto, parte de esta información es difícil de imaginar en este momento, pero estoy seguro de que tendremos aún más métricas para la investigación de audiencias y recomendaciones para mejorar los productos en el futuro. Y lo más importante, ya puedes empezar a utilizar el marketing físico-gital hoy mismo. Parte de la información sobre tu audiencia y las estadísticas sobre el uso de contenido de RA ya están disponibles.
Cómo la realidad aumentada está transformando el marketing. ¿Qué puedes hacer ahora mismo?
Estimados especialistas en marketing, ya no vean la RA únicamente como una tecnología sorprendente. Es sólo la punta del iceberg. La tecnología de realidad aumentada es una herramienta completa para el marketing de resultados.
Al utilizar la realidad aumentada, puede convertir fácilmente sus productos físicos en puntos de entrada a su sitio web, páginas de destino especializadas y redes sociales.
La integración con cuentas de publicidad en redes sociales puede ayudarle a obtener información detallada de la audiencia y reorientarla en sus plataformas. Además, puede mejorar sus paquetes simplemente agregando códigos QR para incluir contenido AR.
¡Bienvenidos al mundo del marketing phygital, queridos emprendedores! ¡Aquí está nuestro futuro!
