Cómo la realidad aumentada está transformando el panorama del marketing 

Cómo la realidad aumentada está transformando el panorama del marketing

– y cómo su empresa puede aprovecharlo de manera efectiva. ¿Cómo se pueden dotar los bienes físicos de contenidos digitales? Qué es phygital marketing¿Y por qué todos participarán en ello en los próximos cinco años? Esto es lo que necesita saber.

Anna Belova, fundadora y directora ejecutiva de DEVAR, publicó recientemente una nueva artículo en emprendedor sobre el impacto de la tecnología de realidad aumentada en el marketing: cómo la realidad aumentada está transformando el marketing. ¿Quiere conocer el marketing del futuro y el papel que desempeñarán en él las tecnologías inmersivas? Asegúrese de leer el nuevo material.

Para su comodidad, hemos transferido el artículo a nuestro blog y lo hemos complementado con varias imágenes. Si desea hablar sobre el artículo, no dude en ponerse en contacto con Anna directamente en su LinkedIn or X (Twitter).

Puntos clave

  • La aparición de los phygital marketing, mezclando lo físico proLos conductos con experiencias digitales a través de la realidad aumentada abren oportunidades sin precedentes para interactuar con las audiencias de una manera más profunda y significativa.
  • Los especialistas en marketing deben aprovechar el potencial de la realidad aumentada más allá de la mera novedad, reconociéndola como una herramienta poderosa para el marketing de resultados y la participación del cliente en diversas plataformas y medios.

En los últimos tres años, ha habido varios avances importantes en el mundo tecnológico relacionados con las tecnologías inmersivas: realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR) y realidad extendida (XR). Hemos sido testigos de un gran salto en el desarrollo de la IA. Y todo esto en el contexto de una verdadera carrera en el desarrollo y lanzamiento de dispositivos para AR y VR, y no sin razón. En CES 2024, una de las palabras temáticas centrales fue “espacial”.

Entonces, la tecnología inmersiva ya está aquí. Ya no se prevé para el futuro; es una realidad actual. La era de las redes neuronales y los metaversos, la computación espacial, las gafas AR y el uso de la realidad virtual para sumergirnos por completo en nuevos espacios e interacciones se convertirá inevitablemente en nuestro presente en los próximos tres a cinco años.

Devar se especializa en tecnología de realidad aumentada desde hace nueve años. Y en este artículo analizaremos cómo los cambios en los negocios ya nos están obligando a adaptarnos a las nuevas realidades del marketing. Sucede que a pesar de los cambios globales en la tecnología, hasta ahora vemos que la mayoría de los especialistas en marketing tienen una pro“ceguera” profesional sobre el uso de la tecnología AR. Esto se debe a que la RA en marketing se asocia principalmente con el "efecto WOW", la publicidad y proCampañas mocionales.

¿Dónde está nuestra audiencia?

La mayoría de las campañas de marketing actuales se dedican a probar hipótesis, ya que no existe una estrategia clara para encontrar la audiencia adecuada que ya haya interactuado con su proconducto. La introducción de la RA en el marketing todavía se percibe como un efecto sorpresa, pero el gasto en marketing de RA está aumentando gradualmente: de 3 mil millones de dólares el año pasado a 12 mil millones de dólares esperados dentro de tres años. Dicho esto, es importante señalar que pocas personas están discutiendo el uso de la RA en la comercialización de bienes físicos.

Creemos que los bienes físicos serán el portal al mundo digital, especialmente cuando las gafas AR cambien nuestro comportamiento, tal como lo hizo el teléfono inteligente. Si nos acostumbramos a consumir información a través de gafas, todos los bienes sin contenido digital pasarán a un segundo plano. Aquí es donde es importante que los especialistas en marketing comprendan las nuevas tendencias.

Tim Cook dijo: "Creo que AR es uno de estos pocos proEncontré tecnologías que recordaremos algún día y nos preguntaremos: ¿cómo viviríamos nuestras vidas sin ellas? Los cambios en el marketing son sólo el comienzo.

Phygital marketing

Que es phygital marketing? ¿Es algo que requiere agencias especializadas? ¿Y cuál es la diferencia entre marketing phygital y digital?

Phygital representa una nueva era en la publicidad, combinando bienes físicos con el mundo digital. A diferencia del marketing digital, donde se utilizan métodos tradicionales, el elemento clave aquí, sin embargo, es el uso de la realidad aumentada para interactuar con la audiencia de una manera más profunda y significativa.

Sugiero mirar cuál proLas categorías de conductos o tipos de negocios son ideales para promovimiento bajo phygital marketing. ¿Cómo la realidad aumentada está transformando el marketing?

Si tiene una empresa, debe explorar cómo se puede utilizar la tecnología inmersiva, particularmente la realidad aumentada, para lograr sus objetivos:

  • Mercancía donde el embalaje juega un papel importante para destacar en el lineal y atraer la atención de los clientes.
  • Mercancía presentada en exhibidores en línea. Interactuando con tu proEl conducto se puede realizar a través de AR incluso en la pantalla del mercado.
  • Una presencia activa en las redes sociales para propromocionar la marca y proconductos
  • Por otro lado, proLos conductos con los que se puede interactuar de forma inmersiva, como libros o juguetes, ofrecen una experiencia única y atractiva para los usuarios.
  • Tiendas ubicadas en centros comerciales donde es complicado reunir a todo el público objetivo
  • Arte proObjetos, desde objetos físicos hasta actuaciones.
  • Publicidad en medios físicos, desde pequeños carteles hasta vallas publicitarias gigantes, todo lo cual puede enriquecerse con contenido AR.
  • Especializado o de nicho proConductos donde es difícil encontrar público y mantener su atención.
  • Grandes corporaciones que trabajan con marcas globales que se preocupan por el conocimiento de la marca, la lealtad y los comentarios de los clientes.
  • Agencias de marketing que pueden combinar todas las categorías anteriores y utilizar activamente las estadísticas en su trabajo.

Como puede ver, para casi todas las áreas de negocio, puede aplicar las nuevas oportunidades que phygital marketing trae.

Ahora consideremos qué oportunidades phygital marketing providas.

Además podemos obtener la siguiente información:

  • Datos del usuario: sus digitales proarchivo, preferencias y actividad en redes sociales
  • ProHistorial de uso del conducto: Escenas favoritas, frecuencia de uso, geografía, etc.

Por supuesto, parte de esta información es difícil de imaginar en este momento, pero estoy seguro de que tendremos aún más métricas para la investigación de audiencia y recomendaciones para proconducto soyprodesarrollo en el futuro. Y lo más importante, ya puedes empezar a usar phygital marketing hoy. Parte de la información de su audiencia y estadísticas sobre el uso de contenido AR ya están disponibles.

Cómo la realidad aumentada está transformando el marketing. ¿Qué puedes hacer ahora mismo?

Estimados especialistas en marketing, ya no vean la RA únicamente como una tecnología sorprendente. Es sólo la punta del iceberg. La tecnología de realidad aumentada es una herramienta completa para el marketing de resultados.

Usando la realidad aumentada, puedes convertir fácilmente tu físico proconductos en puntos de entrada a su sitio web, páginas de destino especializadas y redes sociales.

La integración con cuentas de publicidad en redes sociales puede ayudarle a obtener información detallada de la audiencia y reorientarla en sus plataformas. Además, puede mejorar sus paquetes simplemente agregando códigos QR para incluir contenido AR.

Bienvenido al mundo de phygital marketing¡Queridos empresarios! ¡Aquí está nuestro futuro!

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