Recientemente hemos introducido un nuevo plan, “Phygital-Marketing” en nuestra plataforma y ha recibido comentarios positivos de los clientes, incluidas grandes empresas y marcas. Este artículo pretende arrojar luz sobre esta dirección relativamente nueva en el mundo del marketing, explorando los desafíos que phygital marketing resuelve para las empresas y su potencial para transformar el paradigma del marketing.
Bienes físicos como punto de entrada
Si bien las tecnologías inmersivas han propiciado el surgimiento de un nuevo mercado para la ropa digital, los bienes físicos siguen siendo una prioridad. Phygital marketing proplantea un concepto revolucionario: hacer de los bienes físicos el punto de entrada al mundo digital utilizando tecnologías inmersivas. Por ejemplo, una compra de 100 mil pares de zapatillas sirve como punto de entrada a su sitio web. Normalmente, las empresas gastan 5 dólares para atraer al público objetivo al sitio; sin embargo, en este escenario, es esencialmente gratis, ya que los clientes realizan una compra.
La inminente llegada de las gafas AR está a punto de remodelar el comportamiento del consumidor, de forma similar al impacto transformador de los teléfonos inteligentes. Históricamente, no existían agregadores globales en línea, y hábitos como pedir taxis, comida y participar en educación en línea no prevalecieron hasta la llegada de los teléfonos inteligentes.
Los especialistas en marketing deben prepararse imaginando cómo sus proLos conductos se integrarán con el contenido digital, asegurando la participación continua de la audiencia.
Identificación precisa del público objetivo
Phygital marketing Abarca todo lo relacionado con bienes físicos, sirviendo como punto de entrada al sitio web y como medio de recopilación de información. La realidad aumentada emerge como la tecnología clave para dirigirse con precisión a las audiencias, cerrando la brecha para las empresas que venden principalmente productos físicos a través de socios o mercados.
La tecnología AR facilita más proexposición al conducto a través de interacción física o visualización en línea, proproporcionando información valiosa sobre los clientes. Phygital marketing permite la selección de herramientas para la investigación de audiencia y campañas publicitarias dirigidas, lo que lo hace relevante incluso para las industrias proproducir bienes físicos como zapatillas o libros.
Prueba de hipótesis eficaz
Las campañas de marketing tradicionales suelen asignar presupuestos importantes para la prueba de hipótesis. Phygital marketing, impulsado por tecnología de realidad aumentada, propierde ahorros de costos por proProporcionar estrategias eficaces para atraer al público objetivo. La integración de la RA sirve como puente entre los bienes físicos y el mundo digital, ofreciendo herramientas para analizar y evaluar las activaciones de marketing.
En el ámbito del marketing, la realidad aumentada suele ser sinónimo de efecto sorpresa. Sin embargo, el gasto en el mercado de RA en 2022 alcanzó los 3 millones de dólares, y es proSe prevé que aumente a 40 millones de dólares en los próximos tres años. Normalmente, el presupuesto de marketing de AR se asigna a tres segmentos principales: creatividades, creación de contenido, ubicaciones y tarifas de la plataforma de AR.
Sorprendentemente, el debate sobre la comercialización de bienes físicos, o más precisamente, su digitalización, es actualmente limitado. Sin embargo, el Phygital marketing oportunidad proimpide una utilización más eficiente de los presupuestos de marketing.
Comentarios de los consumidores
Este es quizás nuestro punto favorito. En las secciones anteriores, analizamos cómo digitalizar nuestra información inherentemente no digital. proconductos. También cubrimos estrategias para comprender a nuestra audiencia y descubrir nuevos clientes potenciales. En esta sección, lo guiaremos para obtener comentarios de sus clientes.proviviendo tu proconducto y anticiparse a las preferencias del cliente.
Imagínese esto: un cliente compra su proconducto e interactúa con él mediante realidad aumentada, gracias a la incorporación de tecnologías inmersivas en la experiencia del usuario. ¿Es usted plenamente consciente del impacto que su proconducto tiene en el cliente? ¿Volverán al contenido AR? ¿Compartirán sus impresiones en las redes sociales? ¿Qué escenas han ganado más popularidad? ¿Es fácilmente comprensible su manual de instrucciones de AR para electrodomésticos?
DevarLos nueve años de experiencia nos han equipado con conocimientos sobre cómo refinar y mejorar tanto su contenido AR como su contenido físico. proconductos (sabes que publicamos libros de RA en 75 países, ¿verdad?).
Centrándose en numerosas métricas derivadas de Phygital marketing logra este refinamiento. Estas métricas incluyen el tiempo pasado en una escena de AR, la cantidad de vueltas al libro, las preferencias de personajes y escenas, la identificación de escenas poco interesantes y la comprensión de nuestro público objetivo. Damos forma a nuestro proconductos en función de los datos que recibimos. Más de 300 socios en todo el mundo confirman el éxito de nuestros libros.
Conclusiones
Como subraya Tim Cook sobre las nuevas tecnologías: "La RA es una tecnología que veremos más adelante desde el futuro y no entenderemos cómo vivimos sin ella".
Phygital marketing está abriendo nuevos horizontes en el campo del marketing. Él proProporciona herramientas precisas para interactuar con la audiencia y cambiar las percepciones convencionales de las estrategias de marketing. Esta innovadora aplicaciónproay proLas empresas no solo necesitan adaptarse a las nuevas realidades. También les asegura prosperar con éxito en la era digital.
