AR en PR: ¿Cuáles son los Proaspectos? – Un artículo de Forbes de DEVAR

AR en PR: ¿Cuáles son los Proaspectos?

Un nuevo artículo de Anna Belova, fundadora y directora ejecutiva de DEVAR, fue publicado recientemente en Forbes. Puede lea aquí. Estamos encantados de compartir el texto con usted en nuestro blog, que hemos mejorado con algunas imágenes agradables.

En un boletín para especialistas en marketing, leí recientemente acerca de una tendencia en la que la mayoría de las relaciones públicas (PR) proLos profesionales en 2024 planean integrar tecnologías inmersivas de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) en sus campañas de relaciones públicas. Esto está respaldado por algunas estadísticas empresariales interesantes. Por ejemplo, interactuar con proLos conductos que cuentan con experiencias de AR pueden resultar en una 94% de aumento en conversiones. Además, según un informe de Adweek, 71% de consumidores dijeron que es más probable que recomienden una marca si utiliza tecnología de realidad virtual en su marketing.

En este artículo, exploraré este tema más a fondo. Además de revisar diversas tendencias e investigaciones, una fuente clave de información han sido las encuestas a clientes realizadas desde la plataforma de creación de contenido AR de mi empresa. Esta plataforma, utilizada por miles de creators y marcas, tiene proResultó ser un excelente recurso para evaluar la aplicabilidad de la tecnología AR en PR.

Según nuestros datos y los de otras empresas, estas son las principales industrias que utilizan aplicaciones de RA para mejorar las relaciones públicas.

1. Al por menor

Una aplicación importante para esta industria son las “pruebas” de realidad aumentada para cosméticos, peinados, ropa, zapatos, joyas, muebles, tonos de pintura para paredes y muchos más. Una encuesta realizada por Goodfirms mostró que 71.5% de consumidores están ansiosos por tener la oportunidad de utilizar la tecnología AR al comprar productos.

Existen numerosos casos de éxito:

• Según Lindsay Colameo, la tecnología de prueba virtual de Estée Lauder ha tenido un éxito increíble y ha dado lugar a una 67% de aumento en las tasas de conversión y 2.5 veces más tiempo de permanencia en el sitio web.

• Adidas incorporó códigos AR QR en los empaques de su calzado, ofreciendo a los clientes experiencias interactivas y pruebas virtuales, logrando un 50% de aumento en el compromiso con la marca.

• Ikea implementó códigos QR habilitados para AR, lo que permite a los clientes visualizar los muebles en su espacio antes de comprarlos, lo que resultó en una Aumento del 75% en ventas online.

Parece que los clientes también están dispuestos a gastar más cuando se trata de AR. Las marcas que han adoptado la RA han experimentado un impacto significativo en sus resultados. De hecho, los estudios indican que los consumidores están dispuestos a pagar hasta un 40% más para agendar una proconducto que se puede experimentar a través de AR.

2. Mercadeo.

El marketing es otra área importante para la RA, que abarca desde proembalaje de conductos y portadas de libros a la lealtad programos. Más allá del comercio minorista, la restauración, el sector del automóvil y el desarrollo proLos proyectos han empleado activa y exitosamente la realidad aumentada. Según las estadísticas de marketing de AR, "el 29% de las agencias de medios están comprando anuncios de AR y VR para sus clientes" y "siete de cada diez agencias de planificación y compra de medios quieren utilizar más AR y VR en sus campañas digitales".

Una consideración esencial para los especialistas en marketing y relaciones públicas proprofesionales es que la RA puede facilitar la interacción con los clientes a través de medios físicos. proconductos, lo que hace que los bienes tangibles sean fundamentales para el ámbito digital. Si bien gran parte del debate sobre marketing se centra en las versiones digitales de proconductos, como ropa y calzado, es importante no pasar por alto la importancia del proconductos. Estos pueden actuar como conductos hacia el mundo digital. Creo que la adopción generalizada de gafas AR especializadas podría cambiar significativamente los hábitos de los consumidores, similar a la revolución de los teléfonos inteligentes. Esto podría significar que proLos conductos que carecen de contenido digital pueden volverse menos deseables para los consumidores.

3. Proconducto AR

Cuando la RA se convierte en parte integral de una proPor ejemplo, en la industria de eventos, juguetes para niños, libros y películas, también se extiende al arte. Los artistas no sólo pueden crear obras físicas sino también mejorarlas con contenido digital. Por ejemplo, según la experiencia de mi empresa y de nuestros numerosos socios internacionales, la circulación de libros de realidad aumentada es significativamente mayor que la de los libros normales. Lego y Kinder Surprise también utilizan AR como parte de su proConductos para niños.

Los eventos y exposiciones utilizan cada vez más la RA para la navegación y las experiencias inmersivas. Solo podemos imaginar qué tipo de explosión industrial ocurrirá cuando la industria cinematográfica adopte la tecnología AR; Imagínense las criaturas de Stranger Things saliendo de la pantalla y entrando a tu casa. Ese es un nivel completamente diferente de proproducción! Y para las relaciones públicas, podría significar oportunidades prácticamente ilimitadas para la producción cinematográfica. promovimiento.

Imagínate las criaturas de Stranger Things saliendo de la pantalla y entrando a tu casa.

Desafíos y cómo superarlos

Ciertamente, como ocurre con cualquier implementación de innovación, existen desafíos que los departamentos de relaciones públicas enfrentarán. Implementar y escalar tecnologías inmersivas, específicamente AR, requiere el talento adecuado, que actualmente no es interno para muchas empresas. La ausencia de una base de datos a largo plazo y de experiencia acumulada también puede ralentizar proprogreso

Trate de fortalecer su equipo de relaciones públicas enseñándole no solo cómo utilizar la RA, sino también cómo pensar de manera innovadora. De lo contrario, proLos proyectos corren el riesgo de volverse monótonos. Los departamentos de relaciones públicas deberían ser pioneros y experimentadores. También es importante pasar por las etapas de aclimatación de los usuarios a cualquier nuevo tipo de interacción con su marca.

¿Qué se puede hacer ahora mismo?

No necesitamos esperar a la adopción masiva de gafas o auriculares AR. La transición de la tecnología AR al espacio web podría eliminar la necesidad de numerosas aplicaciones, facilitando un acceso más fácil a las experiencias AR. Además, permite la ejecución de campañas de marketing a través de canales compatibles con la web.

Según las tendencias que estamos viendo, creo que los equipos de relaciones públicas adoptarán cada vez más tecnologías inmersivas a medida que se integren más en diversas industrias. La creciente popularidad de la RA es innegable: los servicios para crear modelos 3D (incluidos aquellos que utilizan IA), animar y colocar objetos en entornos de RA se están expandiendo rápidamente gracias a plataformas sin código fáciles de usar. Estas plataformas pueden permitir a personas sin experiencia en proGramática, diseño o modelado 3D para crear realidad aumentada. proproyectos. En solo unos minutos, un gerente de relaciones públicas común y corriente puede ensamblar AR proproyectos de forma independiente.

Si está capacitando a su equipo de relaciones públicas para incorporar la RA en su conjunto de herramientas, aquí hay algunas aplicaciones que debe tener en cuenta:

• Comunicados de prensa: Incorporando presentaciones AR de proobjetos y proLas pruebas de conductos para periodistas no requieren ninguna configuración especial. Simplemente agregue un código QR a su texto y los periodistas podrán ver su proProyecto en 3D.

• Redes sociales: Sus cuentas de redes sociales pueden beneficiarse de estos mismos mecanismos al incluir enlaces a AR proproyectos. Además, puede publicar contenido de fotografías y videos que muestre su proProyectos en AR.

• Exposiciones y conferencias de la industria: En mi experiencia, incorporar un código QR en folletos o presentaciones de oradores puede mejorar significativamente la participación.

• Ruedas de prensa y giras: Considere también agregar AR a sus kits de medios para estas interacciones.

Estas se están convirtiendo en habilidades esenciales que los gerentes de relaciones públicas deberán adquirir en un futuro próximo: la capacidad de trabajar con tecnologías inmersivas. Se discutirá más sobre este tema en mi próximo artículo.

Anna Belova, fundadora y directora ejecutiva de DEVAR, una empresa Phygital. Forbes 30 menores de 30. Emprendedor tecnológico. Experto en tecnología AR.

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