Dies ist die persönliche Geschichte von Sean Cooper, dem Kreativdirektor einer bekannten Marketingagentur, deren Namen wir aus verständlichen Gründen nicht preisgeben können.
In diesem Artikel, Sean teilt seine Eindrücke und Erfahrungen im Umgang mit QR-Codes und deren Anwendung im Alltag. Er spricht auch darüber, wie man ihre Nutzung auf ein völlig neues und nützliches Niveau heben kann. Zum Beispiel durch gutes Design und den Einsatz von Augmented Reality.
Womit alles begann…
Neulich kam ich in meinem Lieblingscafé vorbei und stellte überrascht fest, dass sich auf subtile Weise etwas verändert hatte. Nein, der Innenraum ist gleich geblieben. Das Personal, seine Uniformen und sogar die Hintergrundmusik waren alle gleich. Aber was fehlte, war die lebendige Speisekarte, die ich gewohnt war.
Stattdessen schmückten mattschwarze und weiße QR-Code-Quadrate die Couchtische.
In diesem Moment dachte ich mir: „Oh mein Gott! Wie ich diese verfluchten QR-Codes verachte!“
Denn in letzter Zeit scheinen sie überall zu sein. Auf Produktverpackungen, auf Werbeplakaten und Flyern, in Zeitschriften, an Bushaltestellen, in der U-Bahn und im öffentlichen Nahverkehr. Sie sind auf Fahrkarten, in Handbüchern und Büchern gedruckt, auf Geräten, Graffiti und sogar auf Kinderspielzeug!
Mit anderen Worten: Während wir schliefen, aßen, arbeiteten und uns unterhielten – mit anderen Worten, wir führten unser gewohntes, gewöhnliches Leben – eroberten QR-Codes plötzlich unsere vertraute Welt. Genau wie die Tische in meinem geliebten Café!
Zuerst konnte ich den Ärger nicht abschütteln. Zum Glück kannte ich die Speisekarte fast auswendig, also gab ich meine Bestellung aus dem Gedächtnis auf, ohne mich zu bücken, um mit diesem verdammt verschlüsselten Quadrat zu interagieren.
Als ich das Café verließ, machte ich mich auf den Weg zu meinem Büro durch den Stadtpark, in der Hoffnung, mich zu beruhigen und meine Gedanken zu ordnen. Doch entgegen meinen Erwartungen ließ das Gefühl der Verärgerung nicht nach; Stattdessen wurde es stärker.
Ich konnte mich einfach nicht damit abfinden, dass sie so offensichtlich und unmissverständlich in meinen gemütlichen und friedlichen Alltag eingedrungen waren.
„Um Himmels Willen!“, dachte ich wütend. „Alles, was ich will, ist mein gewohntes Menü und die schön gestaltete Produktverpackung, mit der ich jeden Tag zu tun habe. Ist das zu viel verlangt? Und warum brauchen wir überhaupt all diese QR-Codes?“
Als ich das Büro erreichte, war ich so aufgeregt, dass ich noch gereizter war als beim Verlassen des Cafés. Das blieb natürlich nicht unbemerkt.
„Ist etwas nicht in Ordnung, Sean?“ Chloe Jamal, meine Freundin und Kollegin in der kreativen Entwicklung, hat mich gefragt. „Du siehst heute nicht wie du selbst aus!“
„Na ja, kein Wunder!“ Ich bin explodiert. „Ich habe mich darauf vorbereitet.“
"Wofür?" Chloe fragte sich wirklich.
„Dafür, dass bald statt meines Gesichts auch ein QR-Code angezeigt wird!“ Ich antwortete.
Als Antwort brach Chloe in so lebhaftes Gelächter aus, dass ich mich tatsächlich ein wenig besser fühlte.
„Klar, Mr. Grumpy“, lächelte sie. "Wer hätte das gedacht! Ich wusste nicht, dass du einer von denen bist.“
"Eine von diesen?" Ich fragte verwirrt.
„Einer der Neophoben“, Chloe zuckte mit den Schultern, als wäre es selbstverständlich. „Es ist offensichtlich, nicht wahr?“
„Ein Neophobiker?“, fragte ich erneut und spürte, wie ich anfing zu kochen. „Wovon redest du überhaupt? Du hast mich ohne Grund so genannt, ohne mir irgendetwas richtig zu erklären …“
„Ach komm schon, Sean, es ist glasklar: Neophobie ist die Angst vor allem Neuen.“
„Ich habe doch keine Neophobie, okay?“, protestierte ich ernsthaft und fühlte mich zutiefst beleidigt. Schließlich bin ich Creative Director! Mein gesamter Job besteht von Anfang bis Ende darin, etwas Neues zu entwickeln. „Ich kann QR-Codes einfach nicht ausstehen. Und wenn wir ehrlich sind, nerven sie jeden! Also steh nicht da und schaue selbstgefällig und etikettiere die Leute.“
Chloe schürzte die Lippen und wartete geduldig darauf, dass ich meine Tirade beendete.
„Eigentlich wollte ich nur sagen, dass es normal ist, Angst vor etwas Neuem zu haben“, sagte sie leise. „Es ist buchstäblich ein Schutzmechanismus, den die Evolution in uns eingebaut hat. Es gibt also wirklich nichts, wofür man sich schämen müsste. Aber da du mir nicht zuhören willst …“, Chloe seufzte spielerisch, „werde ich wohl gehen. Ich werde warten, bis du dich beruhigt hast, bevor ich das neue Projekt mit dir bespreche.“
„Okay, sag es mir einfach schon!“ Ich konnte mich nicht zurückhalten.
„Gut, da du fragst“, hellte sich Chloe auf. „Vor langer Zeit, als die Menschen noch uralt und ungebildet waren … Na ja, wissen Sie, sie lebten in Höhlen, tranken morgens keinen Cappuccino und kauften nicht online ein. Diese armen Seelen waren ständig verschiedenen Bedrohungen ausgesetzt: wilden Tieren, giftigen Pflanzen und dem Fehlen eines stabilen WLAN-Signals. Unter solchen Bedingungen war es für sie notwendig, alles Neue und Unbekannte zu meiden, um ihre Überlebenschancen zu erhöhen und ihre Linie fortzusetzen.“
„Eine exquisite Geschichte“, schnaubte ich skeptisch. „Und was sollte es Ihrer Meinung nach für mich lehren?“
„Es lehrt uns“, lächelte Chloe, „dass seitdem Tausende von Jahren vergangen sind und wir dennoch immer noch mit den Konsequenzen der Ängste unserer entfernten Vorfahren konfrontiert sind.“ Sogar unsere Psyche ist so konzipiert, dass sie gleichzeitig mit zwei gegensätzlichen Vektoren koexistiert. Das eine konzentriert sich auf Stabilität, das andere auf Veränderung und Entwicklung.“
„Jemand hat am Wochenende offensichtlich ‚Discovery‘ geschaut“, ich verdrehte die Augen.
„Ach komm schon, Sean! Gib einfach zu, dass du Stabilität magst“, sagte Chloe.
„Und was ist daran falsch?“ Ich runzelte die Stirn. „Stabilität ist praktisch gleichbedeutend mit Sicherheit.“
"WAHR. Es ist friedlich und in gewissem Sinne sogar entspannend. Wenn es nach uns ginge, würden wir überhaupt nichts in unserem Leben ändern. Wir würden uns einfach an neue Bedingungen anpassen und das war's. Weil es einfacher und sicherer ist. Und das ist eine völlig normale menschliche Reaktion. Aber…"
„Natürlich gibt es immer ein ‚aber‘“, grummelte ich. „Wo wären wir ohne es, oder?“
"WAHR. Sonst wäre es nicht so interessant“, zwinkerte mir Chloe fröhlich zu. „Stabilität zu wünschen und nichts ändern zu wollen, ist eine normale menschliche Strategie. Aber manchmal wird es unmöglich, an den alten Gewohnheiten festzuhalten. Natürlich, Verleugnung, Feilschen, Wut ... Sie wissen genauso gut wie ich, wie es läuft. Veränderungen sind sehr schwierig. Schließlich ist die alte und vertraute Ordnung bereits etabliert und vorhersehbar, und Veränderungen bringen Chaos ins Leben. Wir können sie nicht kontrollieren und deshalb haben wir Angst.“
„Nun, vielen Dank für den Vortrag. Jetzt kann ich meine wöchentlichen Besuche beim Psychologen absagen. Aber was haben QR-Codes damit zu tun?“
„Sie nerven dich, weil sie dir nicht bekannt sind. Sie sind in Ihren Stallalltag eingedrungen und haben ihn gestört.“
„Bravo, Sherlock! Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, dass QR-Codes nur klobige, hässliche Dinger sind, die irgendwann zum Mainstream wurden? Nicht alle Änderungen führen zu Verbesserungen.“
„Oder vielleicht bist du einfach nur ein Perfektionist.“
„Oder vielleicht beschriften Sie die Dinge einfach.“
„Okay“, seufzte Chloe. „Probieren Sie einfach eine Sache aus. Wenn es nicht hilft, entschuldige ich mich und wir können dieses Thema fallen lassen.“
"Welche Sache?" Ich wurde vorsichtig.
„Um psychische Spannungen abzubauen, versuchen Sie, das Thema oder die Frage zu studieren, die Sie irritiert.“
„Wollen Sie mir ernsthaft vorschlagen, etwas über QR-Codes zu lesen?“ Ich habe gespottet.
„Ja“, antwortete Chloe ruhig. „Wer weiß, vielleicht finden Sie etwas Interessantes?“
„Nun... das ist unwahrscheinlich“, bemerkte ich zweifelnd.
„Das musst du“, kicherte Chloe. „Denn unser neues Projekt hängt direkt mit dieser Frage zusammen.“
Und was hätte ich Ihrer Meinung nach sonst noch tun können? Natürlich habe ich mich hingesetzt und diese Frage gründlich studiert. Denn wie Chloe sagte, ich bin ein ziemlicher Perfektionist (obwohl ich das nicht immer zugebe).
Was sind das für kleine Quadrate?
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es sich bei QR-Codes, was für Quick Response Code steht, um eine Art Barcode handelt, der gescannt werden kann, um schnell verschlüsselte Informationen abzurufen. Sie haben ein breites Anwendungsspektrum und bieten eine bequeme Möglichkeit, mit nur einem Scan von einem Smartphone oder einem QR-Code-Lesegerät auf digitale Inhalte zuzugreifen oder Aktionen auszuführen.
Aber woher kamen sie?
Es stellt sich heraus, dass QR-Codes 1994 vom japanischen Ingenieur Masahiro Hara erfunden wurden. Er wollte das Leben der Lagermitarbeiter vereinfachen, indem er das Scannen mehrerer Barcodes auf Geräteboxen überflüssig machte.
Die Idee kam ihm in der Mittagspause, als er Go spielte. Er legte gerade schwarze und weiße Steine auf das Brett, und plötzlich fiel es ihm ein. Er sah eine neue Art der Informationsübermittlung direkt vor sich.
Im Vergleich zu herkömmlichen Barcodes konnte Haras Erfindung 200-mal mehr Daten (7089 Ziffern oder 4296 Buchstaben) speichern und wurde bald als QR-Code bekannt.
Um die Jahrhundertwende ahnte Masahiro Hara nicht, dass er eine Entdeckung gemacht hatte, die bald zum Tor zwischen der realen und der virtuellen Welt werden würde. Doch mittlerweile nutzen Millionen Menschen auf der ganzen Welt QR-Codes. Sie können zum Reisen, zum Essen in Cafés und Restaurants, zum Auswählen und Bestellen von Speisen, zum Bezahlen von Einkäufen und für vieles mehr verwendet werden.
Die Anfänge der QR-Codes
Natürlich wurden QR-Codes ursprünglich in der Branche eingesetzt, für die sie erfunden wurden: der Automobilindustrie. Dadurch wurde der Zeitaufwand für die Durchführung verschiedener Aufgaben, von der Herstellung über die Lieferung bis hin zur Ausstellung von Zahlungsbelegen, erheblich reduziert.
Später, als die Menschen Transparenz bei der Produktion und Nachverfolgung von Waren forderten, begannen Unternehmen, die Produkte, Arzneimittel und Kontaktlinsen herstellten, QR-Codes zu verwenden.
Im Jahr 2000 wurden QR-Codes auch in anderen Bereichen eingesetzt. In Japan beispielsweise tauchten Codes auf Wettkarten für Pferderennen auf, die es den Menschen ermöglichten, schnell die Namen der Gewinner herauszufinden.
Im Jahr 2005 registrierte ein chinesisches Unternehmen den nationalen Standard für QR-Codes und veröffentlichte die erste Massenanwendung zum Lesen dieser Codes.
Aber das war erst der Anfang, und um ehrlich zu sein, war es ein langsamer Anfang. Damals war das Scannen von QR-Codes noch nicht so einfach wie heute. Die Kamerasensoren der meisten Smartphones überschreiten kaum drei Megapixel. Das Scannen von QR-Codes auf solchen Geräten war fast so schwierig wie Dartspielen mit geschlossenen Augen. Die flächendeckende Nutzung von QR-Codes musste also noch weitere fünf Jahre warten.
Mit der Weiterentwicklung der Smartphone-Technologie kamen auch persistente QR-Codes wieder auf den Markt. Natürlich war die Popkultur die erste, die darauf reagierte.
Wie QR-Codes um die Vorherrschaft kämpften
Im Jahr 2010 beschloss die New York Times, a riesiger QR-Code auf dem Cover seiner Dezember-Ausgabe. Der QR-Code bestand aus 1,000 echten Luftballons, Konfetti und Luftschlangen! Beim Scannen leitete dieser QR-Code die Leser zur Website der New York Times, insbesondere zum Abschnitt „Year in Ideas“. Zuvor, im Jahr 2005, waren QR-Codes bereits auf dem Cover des Magazins „The Sun“ aufgetaucht, allerdings nicht in so großem Umfang.
QR-Codes hielten dann Einzug in die Welt der Haute Couture und erschienen auf Silikonarmbändern, die als Visitenkarten verwendet werden konnten, und sogar auf Gebäudefassaden.
Während der New York Fashion Week wurden bei Tiffany Kekse mit QR-Codes verteilt. Sie wurden sogar auf Barbie-Puppen gedruckt!
Bald darauf erschien ein riesiger QR-Code auf dem Dach der Facebook-Zentrale und Werbebanner am Times Square. Museen begannen, sie in ihre Ausstellungen zu integrieren, und praktisch jedes angesehene Wahrzeichen der Stadt erhielt seinen eigenen QR-Code.
Aber…
Ha-ha, Sie haben es bemerkt, auch hier gibt es dieses allgegenwärtige „aber“!
Laut Statistik haben sich nur 1.77 % der Besucher und Passanten die zusätzliche Sekunde Zeit genommen, um den QR-Code zu scannen.
Denn Massensoftware zum Scannen von QR-Codes auf Android- und Apple-Geräten gibt es erst seit 2017.
Wie QR-Codes zur Ruhe gelegt wurden
Im Jahr 2012 kam es zu einem plötzlichen Vertrauensverlust in QR-Codes. Viele nannten es sogar einen Marketing-Dinosaurier, der bald aussterben würde, genau wie viele überbewertete Erfindungen zuvor. Und es schien, als würde alles zu diesem Ergebnis führen.
Im wahrsten Sinne des Wortes. Denn irgendwann wurden QR-Codes aktiv genutzt in… interaktive Grabsteine! Ein amerikanisches Unternehmen erstellte sogar personalisierte Seiten für Verstorbene und platzierte QR-Code-Links auf Grabsteinen in Form von schwarz-weißen Quadraten.
Klingt unheimlich. Naja, weiter geht's.
Auf jeden Fall hielten QR-Codes nicht lange als Verbindungen ins Jenseits. Im Jahr 2011 wurde WeChat in China eingeführt (ein lokales Äquivalent von WhatsApp), wo Benutzern die Möglichkeit geboten wurde, QR-Karten mit persönlichen Informationen zu erstellen, die als digitale Visitenkarten verwendet werden konnten. Darüber hinaus ermöglichte WeChat Pay, das interne Zahlungssystem der Plattform, den Benutzern, Einkäufe durch Scannen von Codes in Geschäften oder Cafés zu tätigen.
Spüren Sie eine vertraute Atmosphäre?
Bis 2020 erreichte die WeChat-Nutzerbasis rund 1.2 Milliarden aktive Nutzer. QR-Codes erfreuten sich in China großer Beliebtheit. Im Dorf Silinxui haben sie sogar einen ganzen Garten für QR-Codes eröffnet! Sie pflanzten 130,000 chinesische Wacholderbüsche in Form eines… Sie ahnen es schon: eines QR-Codes.
Wie QR-Codes eine Renaissance erlebten
Wie Sushi, Porzellan, Seide, grüner Tee und viele andere wunderbare Dinge erlebten QR-Codes zusammen mit Touristen aus Asien ein Comeback im Westen. Und obwohl der Westen immer noch versuchte, in der Sprache der Worte zu kommunizieren, war es nur eine Frage der Zeit.
Viele renommierte Künstler haben damit begonnen, QR-Codes aktiv in ihre Werke zu integrieren. Im Jahr 2018 eröffnete ein anonymes Künstlerkollektiv in New York namens MoMAR eine Augmented-Reality-Ausstellung im Jackson Pollock Room im MoMA, New York. Allerdings taten sie es ohne die Erlaubnis des MoMA-Managements …
Zwei Stunden vor Schließung infiltrierten sie die Jackson-Pollock-Ausstellung und wandelten die Gemälde des Künstlers mithilfe einer speziellen App in QR-Codes um.
Die Künstlerinstallation heißt „Hallo, wir kommen aus dem Internet.“ Sie erstellten eine App für Google Play und den App Store, in der Pollocks abstrakte Gemälde in Augmented Reality (AR) „zum Leben erweckt“ wurden. Und es war wirklich cool!
Apropos Augmented Reality: Als Creative Director bin ich eng mit dieser Technologie verbunden. Wir verwenden es häufig in unseren PR-Lösungen. Ich komme nicht umhin zu bemerken, dass es nicht nur eng mit QR-Codes zusammenhängt, sondern teilweise auch ein ähnliches Schicksal teilt.
Ohnehin geriet auch Augmented Reality nach seiner Erfindung einige Jahre in Vergessenheit. Vor allem, weil, wie bei QR-Codes, die Masseneinführung von Augmented Reality durch den Mangel an Funktionen für mobile Geräte behindert wurde.
Allerdings erlebe Augmented Reality mittlerweile eine buchstäbliche Wiedergeburt. Um ehrlich zu sein, fühlt es sich eher wie ein triumphales Wiederaufleben an.
Aber kommen wir zurück zu den QR-Codes.
Warum werden QR-Codes die Welt erobern?
In Wirklichkeit haben sie es bereits getan. Sie haben praktisch jede Branche durchdrungen. Schauen Sie einfach genauer hin, QR-Codes sind ABSOLUT überall.
QR-Codes haben aus mehreren Gründen das Potenzial, die Welt zu erobern:
- Universalität: QR-Codes können verschiedene Arten von Informationen enthalten, darunter Text, URL-Adressen, Kontaktdaten, geografische Koordinaten und mehr. Dies ermöglicht ihren Einsatz in verschiedenen Branchen und Bereichen, von Werbung und Marketing bis hin zu Logistik und Medizin.
- Einfache Anwendung: QR-Codes können schnell generiert und auf verschiedenen Oberflächen wie Produktverpackungen, Visitenkarten, Tickets usw. gedruckt werden. Benutzer können die Codes einfach mit ihren Mobilgeräten scannen und auf zusätzliche Informationen zugreifen oder bestimmte Aktionen ausführen.
- Mobile Erreichbarkeit: Moderne Smartphones ermöglichen Benutzern das Scannen von QR-Codes mithilfe integrierter Kameras oder spezieller Apps. Dadurch sind QR-Codes für Milliarden von Benutzern weltweit bequem und zugänglich, unabhängig vom Betriebssystem.
- Erhöhte Interaktion: QR-Codes können die Interaktion mit Verbrauchern verbessern. Sie können beispielsweise die Bereitstellung zusätzlicher Produktinformationen erleichtern, Umfragen durchführen, Feedback sammeln oder exklusive Werbeaktionen und Rabatte präsentieren.
- Effizienz und Nachverfolgbarkeit: Mithilfe von QR-Codes können Unternehmen die Ergebnisse ihrer Marketing- und Werbekampagnen effizient verfolgen. Sie können Daten über die Anzahl der Scans, den Standort und andere Parameter liefern und so dabei helfen, die Wirksamkeit von Aktivitäten zu analysieren und entsprechende Maßnahmen zu ergreifen.
Insgesamt sind QR-Codes ein leistungsstarkes Tool zur Informationsübermittlung, Interaktion mit dem Publikum und zur Steigerung der Effizienz verschiedener Prozesse. Daher haben sie das Potenzial, die Welt zu erobern und ein fester Bestandteil des Alltags zu werden.
Wir schätzen unsere Zeit zu sehr, um lange Zeit damit zu verbringen, neue Informationen mit Menschen zu teilen. Jetzt haben wir QR-Codes dafür.
QR-Codes und ihr Design
Viele Menschen glauben, dass QR-Codes immer schwarz auf weißem Hintergrund sein müssen. Früher habe ich genauso gedacht. Aber es stellt sich heraus, dass das nicht ganz stimmt.
Natürlich muss es einen Kontrast zwischen den Punkten und dem Hintergrund geben; Wie kann man sie sonst scannen? Dies bedeutet jedoch nicht, dass QR-Codes einfarbig sein müssen.
Außerdem müssen sie nicht einmal quadratisch sein!
Ich habe herausgefunden, dass die meisten modernen Online-Editoren, die jeden Link in einen QR-Code umwandeln können, es Ihnen ermöglichen, nicht nur seine Farbe, sondern auch seine Form anzupassen! Es stehen unzählige Optionen zur Verfügung. Sie können sogar einen Slogan, ein Logo oder ein lustiges Symbol in die Mitte des QR-Codes einfügen!
Übrigens die No-Code-Plattform DEVAR (MyWebAR) verfügt auch über einen QR-Code-Editor. Wenn Sie jedoch mehr Kreativität für Ihr Design benötigen, kopieren Sie einfach den Link zu Ihrem Projekt und konvertieren Sie ihn mit einem beliebigen geeigneten Tool in einen QR-Code.
Das Wichtigste, was viele Menschen (oder ehrlich gesagt fast jeder, der QR-Codes verwendet) vergessen, ist jedoch, dass neben dem QR-Code immer ein Call-to-Action stehen sollte.
Abgesehen von Witzen meine ich es im Moment absolut ernst.
QR-Codes und Motivation
Ja, wir sind nicht mehr im Jahr 2005 und fast jeder weiß, was man mit einem QR-Code macht. Scannen Sie es! Aber nicht jeder weiß, was er von dieser Aktion haben wird. Und deshalb möchte es nicht jeder tun. Schließlich sind wir manchmal, geben wir es zu, einfach nur faul.
Wenn ich aber im Voraus weiß, was mich nach dem Scannen erwartet – ein Werbebanner, coole Inhalte, ein Spiel oder einfach nur ein normaler Website-Besuch –, kann sich meine Einstellung zu diesem Prozess deutlich ändern.
Wenn Ihr QR-Code zu etwas wirklich Coolem führt, sparen Sie bitte nicht mit einem motivierenden Slogan daneben. Ich persönlich möchte nicht immer Zeit damit verbringen, eine Website zu besuchen. Aber ein Spiel zu spielen oder einen schönen Rabatt zu bekommen – das werde ich wahrscheinlich nicht ablehnen. Und du?
Genau aus diesem Grund brauchen wir motivierende Slogans. Verwenden Sie sie, um Ihren Benutzern eine Botschaft zu vermitteln, sie dazu zu bringen, sich in Ihr Produkt zu verlieben und gleichzeitig „Erfassen“ Sie sie für das Retargeting Zwecke.
Einige einfache (aber wirksame) Beispiele für Motivationsslogans könnten sein: „Scannen und spielen!“ oder „Scannen Sie, um die Magie zu sehen!“
Motivierende Slogans können Neugier, Aufregung und ein Gefühl der Belohnung für das Scannen des QR-Codes wecken. Sie ermutigen Benutzer, Maßnahmen zu ergreifen und sich mit den von Ihnen angebotenen Inhalten oder Erfahrungen zu beschäftigen. Unterschätzen Sie also nicht die Wirkung eines gut gestalteten Motivationsslogans neben Ihrem QR-Code.
QR-Codes und Absurdität
Das Wichtigste bei der Arbeit mit QR-Codes ist, ihre Verwendung nicht ad absurdum zu führen.
Ich habe gehört, dass man kürzlich an einem japanischen Bahnhof den Zugfahrplan digitalisiert hat, indem man ihn einfach in QR-Codes gepackt hat. Sie stehen also am Bahnhof und sehen statt des Fahrplans nur einen riesigen QR-Code.
Entschuldigung Was?
Meiner Meinung nach ist das etwas viel. Es ist sicherlich nicht für jeden bequem. Was passiert außerdem, wenn der Akku Ihres Telefons leer ist oder Sie Probleme mit der Internetverbindung haben? Was dann?
Darüber hinaus ist es wichtig, die Sicherheit zu berücksichtigen. Wir alle wissen, wie gefährlich unbekannte Links sein können: Betrüger können Ihre Daten stehlen oder Ihnen unangemessene oder schockierende Inhalte anzeigen. Dasselbe kann mit QR-Codes passieren.
Aus diesem Grund müssen wir ihre Verwendung und Platzierung ernsthafter und aufmerksamer angehen, statt sie einfach willkürlich irgendwo hinzuklatschen.
Meine Schlussfolgerungen zu QR-Codes
Nach dieser Recherche fühle ich mich viel besser. Mir ist klar geworden, dass ich kein Neophob bin, da ich dank Chloes Einfluss fast einer geworden wäre. (Obwohl ich tief im Inneren verstehe, dass sie mit ihren Worten versuchte, meine Wut in die richtige Richtung zu lenken.)
Ich mag es einfach nicht, wenn ich ein Rohprodukt bekomme. Das ist alles. Einen schwarz-weißen QR-Code auf einem Kaffeetisch zu platzieren, ist nichts anderes als ein Rohprodukt. Sie können mich einen Snob nennen, wenn Sie wollen.
Aber es gibt mittlerweile so viele wunderbare Möglichkeiten, die Interaktion mit QR-Codes zu einem ansprechenden und nützlichen Erlebnis zu machen! Stattdessen wird mir einfach ein PDF zum Öffnen angeboten.
Nun, natürlich werde ich wütend! Zumindest konnte ich die alte Speisekarte mit meinen Händen anfassen.
Mit anderen Worten: Wenn Sie sich entschieden haben, mit der Zeit zu gehen und Ihre Speisekarte digital zu gestalten, dann geben Sie bitte alles! Fügen Sie Videos oder AR-Erlebnisse hinzu, damit Kunden Ihre Gerichte sehen können. Fügen Sie Kunstobjekte oder lustige Interaktionen wie Spiele oder tägliche Wünsche hinzu.
Hier sind ein paar schnelle Ideen, was Sie mit einem Pizzakarton mithilfe von QR-Code und AR machen können:
Denn im Moment hasst jeder QR-Codes! Aber … eigentlich sind sie großartig. Sie müssen nur einen kreativen Umgang mit ihnen finden und sie richtig verwenden.
Geben Sie ihm eine neue Form. Verwandeln Sie es in etwas Einzigartiges und Fesselndes. Geben Sie ihm am Ende ein cooles Design mit einem fesselnden Motivationsslogan!
…und was dabei herauskam.
Wenn Sie sich fragen, wie diese Geschichte ausgegangen ist, lassen Sie es mich Ihnen jetzt erzählen.
Nicht nur, dass unser neues Projekt, wie Chloe versprochen hatte, eng mit der kreativen Verwendung von QR-Codes in einer Marketingkampagne für eine große Marke verbunden war, sie führte mich abends auch in ein Restaurant mit hervorragenden Steaks, wo ich, wie Sie vielleicht schon erraten haben, bei der Interaktion mit einer digitalen Speisekarte völlig neue Eindrücke sammeln konnte.
Zunächst einmal hat dieses Menü die Präsentation von Gerichten mithilfe cleverer Augmented Reality und sehr hochwertiger und realistischer 3D-Modelle (ich vermute, sie wurden mithilfe von 3D-Scans oder etwas Ähnlichem erstellt) auf ein ganz neues Niveau gebracht. Es ist nicht nur ein Foto eines Gerichts aus einem Winkel! Es ist die Möglichkeit, seine zukünftige Präsentation und das Servieren von allen Seiten zu beurteilen, es buchstäblich vor sich zu visualisieren und zu verstehen, was ich mehr möchte? Ein gut gebratenes Steak oder BBQ-Rippchen? Gemüse oder Kartoffelsalat? Die Hauptsache ist, dabei nicht zu sabbern.
Und zweitens kam ich nach der Interaktion mit dieser AR-Erfahrung darauf viele neue Ideen für unsere zukünftigen Projekte! Aber das ist eine ganz andere Geschichte.
Mit freundlichen Grüßen, Sean Cooper
