Sind die Nutzer bereit für AR-Inhalte? Intelligente Brillen rücken näher, aber die eigentliche Frage ist, ob Marken und Kreative bereit sind, den Menschen etwas Sehenswertes zu bieten.
Intelligente Brillen stehen wieder im Rampenlicht.
Nach Jahren mit Prototypen, Entwicklerkits und „fast fertigen“ Geräten wirkt der Markt nun deutlich ernster. Snap hat SPECS vorgestellt, eine vollständig eigenständige AR-Brille mit integrierter KI, Hand-Tracking, räumlichem Verständnis und einem Preis von 2,195 US-Dollar. Google entwickelt Android XR gemeinsam mit Samsung und Qualcomm. XREAL AURA bringt Android XR in ein Brillen-ähnliches Gerät für räumliches Computing mit einem dedizierten Compute-Puck. Meta erweitert kontinuierlich sein Angebot an KI-Brillen für den Alltag.
Es fühlt sich an, als ob die nächste Welle des räumlichen Rechnens immer näher rückt.
Für Marken, Pädagogen, Kreative und Unternehmen ist die wichtigste Frage jedoch nicht nur: „Welche Brillen werden sich durchsetzen?“ Die wichtigere Frage lautet: „Was werden die Leute tatsächlich damit machen?“
Denn Hardware ist nur ein Teil der Geschichte. Jede neue Computerplattform benötigt nützliche Inhalte. Smartphones brauchten Apps. Das Web brauchte Websites. AR-Brillen benötigen Erlebnisse, die praktisch, leicht zugänglich und im realen Leben wertvoll sind.
Die gute Nachricht ist: Sie müssen nicht warten, bis Datenbrillen zum Standard werden. Sie können schon heute direkt im Browser mit der Erstellung von AR-Inhalten beginnen.
Warum smarte Brillen wieder mehr Aufmerksamkeit erregen
Die neue Generation von Smart Glasses unterscheidet sich von früheren Versuchen.
Ältere Geräte wirkten für den Alltag oft zu eingeschränkt, zu schwer oder zu unausgereift. Heute entwickelt sich die Technologie gleichzeitig in viele Richtungen.
Einige Unternehmen entwickeln vollwertige AR-Brillen, die digitale Objekte in die reale Umgebung einblenden. Snap SPECS ist ein Beispiel dafür. Sie ist als eigenständige AR-Brille konzipiert und benötigt daher weder Smartphone noch externen Puck oder Kabel für AR-Anwendungen. Mithilfe von Computer Vision, Hand-Tracking, KI-Unterstützung und räumlichem Verständnis erweckt sie den Eindruck, digitale Inhalte seien mit der realen Welt verbunden.
Andere Unternehmen entwickeln KI-gestützte Datenbrillen. Diese Geräte zeigen zwar keine detailreichen 3D-Inhalte im Sichtfeld an, können aber zuhören, sehen, Fotos oder Videos aufnehmen, Sprache übersetzen, Fragen beantworten und bei alltäglichen Aufgaben helfen. Diese Produktkategorie wächst rasant, wirft aber auch wichtige Fragen zu Datenschutz, Vertrauen und dem Empfinden der Menschen gegenüber permanent aktiven Kameras auf.
Es gibt auch eine wachsende Kategorie tragbarer Displays und brillenartiger Geräte für räumliches Computing. Einige funktionieren eher wie persönliche Bildschirme für Filme, Spiele, Produktivität oder Reisen. Andere, wie XREAL AURA, nutzen ein Brillenformat zusammen mit einem speziellen Rechenpuck, um fortschrittlichere XR-Erlebnisse zu ermöglichen. Sie sind zwar nicht alle vollwertige, eigenständige AR-Brillen, aber sie helfen Nutzern, sich an die Idee tragbarer räumlicher Schnittstellen zu gewöhnen.
Gleichzeitig werden XR-Headsets für immersives Arbeiten, Unterhaltung, Training und Zusammenarbeit stetig weiterentwickelt. Android XR unterstützt sowohl Headsets als auch Brillen und wird von Google als offene Plattform für die nächste Generation von XR-Geräten beschrieben.
All dies deutet in eine Richtung: Räumliche Schnittstellen wandern von Laboren und Messen hin zum alltäglichen Gebrauch.
Der Markt ist nach wie vor fragmentiert.
Trotz all dieser Fortschritte steckt der Markt für intelligente Brillen noch in den Kinderschuhen.
Verschiedene Geräte haben unterschiedliche Stärken. Manche eignen sich besser für KI-Unterstützung, andere besser zum Ansehen von Inhalten. Manche sind für immersive 3D-Erlebnisse konzipiert, andere für den Unternehmenseinsatz. Manche sind noch teuer, manche richten sich weiterhin an Entwickler, und manche sind gar keine echten AR-Brillen.
Das macht den Markt spannend, aber auch kompliziert.
Für Unternehmen und Entwickler stellt dies eine Herausforderung dar. Sollte man für ein einziges Gerät entwickeln? Für einen einzigen App Store? Für ein einziges Betriebssystem? Für einen einzigen Hardwarepartner? Was passiert, wenn sich der Markt in einem Jahr erneut verändert?
Hier erweist sich WebAR als besonders nützlich.
Bei WebAR geht es nicht darum, auf eine einzige Brille zu setzen. Vielmehr geht es darum, AR-Erlebnisse zu schaffen, die Nutzer über einen Browser öffnen können, üblicherweise per Link oder QR-Code. So erreichen die Nutzer ihre Nutzer auf ihren vorhandenen Geräten, insbesondere Smartphones, und gleichzeitig wird Ihre Content-Strategie für eine stärker räumlich geprägte Zukunft vorbereitet.
Die eigentliche Chance liegt im Inhalt.
Neue Geräte erregen Aufmerksamkeit. Inhalte schaffen Wert.
Die Leute werden AR-Brillen nicht nur wegen der beeindruckenden Hardware nutzen. Sie werden sie nutzen, wenn AR ihnen hilft, etwas schneller zu verstehen, ein Produkt besser zu erkunden, visueller zu lernen, mit einer Marke zu interagieren, sich in einem Raum zurechtzufinden oder ein Erlebnis zu genießen, das ihnen auf einem herkömmlichen Bildschirm nicht möglich wäre.
Deshalb ist die Inhaltsschicht so wichtig.
Denken Sie an die Entwicklung von Smartphones. Die Hardware war wichtig, aber Apps machten Smartphones unverzichtbar. Karten, Messaging, Shopping, Banking, Videos, Spiele, soziale Medien, Bildung und Produktivitätstools verwandelten das Gerät in einen Alltagsbegleiter.
AR wird einen ähnlichen Weg beschreiten. Die Hardware wird sich stetig verbessern, aber die Akzeptanz wird von den verfügbaren Nutzererlebnissen abhängen.
Für AR-Entwickler bedeutet das: Jetzt ist der richtige Zeitpunkt zum Experimentieren. Nicht später, wenn der Markt bereits gesättigt ist. Nicht erst, wenn Brillen für jedermann erschwinglich sind. Jetzt.
Was Sie heute mit WebAR erstellen können
WebAR unterstützt bereits viele nützliche Anwendungsfälle in verschiedenen Branchen.
Marken können Augmented Reality (AR) in Produktverpackungen, Flaschen, Dosen, Etiketten, Poster, Kataloge und Verkaufsdisplays integrieren. Kunden scannen einen QR-Code und sehen daraufhin eine Produktgeschichte, eine Animation, ein Tutorial, eine Figur, ein Angebot oder eine interaktive Szene direkt auf dem realen Produkt.
Einzelhändler können Produktvorschauen erstellen, die es Kunden ermöglichen, Artikel vor dem Kauf in ihren eigenen vier Wänden zu visualisieren. Möbel, Wohnaccessoires, Elektronik, Kosmetik, Spielzeug und Sammlerstücke lassen sich mit Augmented Reality interaktiver gestalten.
Pädagogen können komplexe Themen visuell erlebbar machen. Anstatt nur über ein historisches Artefakt zu lesen, können Schüler es dreidimensional betrachten. Anstatt ein flaches Diagramm anzusehen, können sie ein Modell aus verschiedenen Blickwinkeln erkunden.
Museen und Galerien können physische Ausstellungen um digitale Elemente ergänzen. Besucher können Kunstwerke, Objekte oder Räume scannen und so Geschichten, Audio- und Videomaterial, 3D-Modelle oder geführte Rundgänge entdecken.
Veranstaltungsteams können AR-Aktivierungen erstellen, die Besucher über QR-Codes auf Namensschildern, Ständen, Bannern, Bildschirmen oder Printmaterialien öffnen können. Dadurch lässt sich AR problemlos auf Konferenzen, Festivals, Produkteinführungen und Markenveranstaltungen einsetzen.
Enterprise Teams können AR für Schulungen, Einarbeitung, Geräteanweisungen, Sicherheitshinweise und Produktschulungen nutzen.
Auf MyWebAR können Entwickler browserbasierte AR-Erlebnisse ohne Programmierung erstellen, 3D-Modelle, Bilder, Videos, Schaltflächen und interaktive Elemente hinzufügen und Projekte mit einem Klick veröffentlichen. Die Plattform unterstützt zudem verschiedene Tracking-Arten, darunter das Tracking flacher Bilder, das Tracking gekrümmter Bilder für zylinderförmige Objekte, das Welt-Tracking, Gesichtsfilter, Multi-Scene-Erlebnisse und das Objekt-Tracking.
Warum WebAR eine praktische Brücke zu Datenbrillen ist
WebAR hat einen großen Vorteil: den Zugang.
Ein Nutzer muss keine App installieren. Eine Marke muss niemanden vom Kauf eines bestimmten Headsets überzeugen. Ein Lehrer benötigt keine ganze Klasse mit AR-Brillen. Ein Museum benötigt nicht für jeden Besucher neue Hardware.
Das Erlebnis kann mit einem einfachen Scan beginnen.
Damit stellt WebAR eine praktische Brücke zwischen der heutigen smartphonebasierten AR und den räumlichen Geräten von morgen dar.
Es ermöglicht Teams, Ideen zu testen, zu verstehen, womit sich Nutzer beschäftigen, ihre kreativen Formate zu verbessern und interne AR-Kompetenzen aufzubauen, bevor Datenbrillen zum Standard werden. Außerdem hilft es Kreativen, schon jetzt räumlich zu denken: Objekte, Oberflächen, Bewegung, Interaktion, Maßstab, Kontext und die reale Umgebung des Nutzers.
Diese Fähigkeiten werden mit der Weiterentwicklung von Brillen immer wichtiger.
Wie sich Marken auf die nächste AR-Welle vorbereiten können
Die beste Vorbereitung auf Datenbrillen besteht nicht darin, abzuwarten. Vielmehr sollte man schon heute damit beginnen, AR-Erlebnisse zu entwickeln, die reale Nutzerprobleme lösen.
Ein gutes erstes WebAR-Projekt muss nicht riesig sein. Es kann eine Produktdemo, ein interaktives Paket, ein einfaches Lehrmodell, eine virtuelle Anprobe, eine Event-Aktivierung oder eine geführte Erfahrung sein.
Das Wichtigste ist, herauszufinden, was funktioniert.
Verstehen die Nutzer, wie sie die Anwendung starten? Bleiben sie aktiv dabei? Interagieren sie mit den Inhalten? Macht AR das Produkt verständlicher? Hilft es den Nutzern, sich die Marke besser einzuprägen? Schafft es einen Anreiz zum erneuten Scannen?
Dies sind die Fragen, die die Zukunft von AR-Inhalten auf allen Geräten prägen werden.
Die Unternehmen, die jetzt damit beginnen, diese Fragen zu beantworten, werden besser vorbereitet sein, wenn räumliche Browser, Datenbrillen und neue AR-Plattformen breiter verfügbar werden.
Die Zukunft von AR beginnt schon vor der Brille.
Intelligente Brillen sind im Kommen. Die Hardware wird immer leichter, leistungsstärker und stärker mit KI vernetzt. Plattformen wie Android XR schaffen neue Ökosysteme für Entwickler und Gerätehersteller. Unternehmen wie Snap, Meta, Google, Samsung, Qualcomm und XREAL treiben die Entwicklung des Marktes voran.
Die Zukunft von AR wird jedoch nicht allein durch die Hardware bestimmt werden.
Es wird sich an den Erfahrungen orientieren, die die Menschen tatsächlich nutzen möchten.
WebAR bietet Kreativen die Möglichkeit, sofort loszulegen. Es macht AR über den Browser zugänglich, funktioniert mit Geräten, die die Leute bereits besitzen, und hilft Marken, Bildungseinrichtungen und Unternehmen beim Aufbau der Inhaltsschicht, die zukünftige AR-Plattformen benötigen werden.
Sie müssen nicht warten, bis jeder eine smarte Brille besitzt.
Sie können schon heute damit beginnen, AR für die reale Welt zu entwickeln.
Beginnen Sie mit der Entwicklung Ihres eigenen AR-Erlebnisses mit MyWebAR.
Wenn Sie AR für Ihre Marke, Ihr Produkt, Ihr Klassenzimmer, Ihre Veranstaltung oder Ihre Kampagne testen möchten, können Sie noch heute mit MyWebAR beginnen.
MyWebAR ist eine No-Code-Plattform zur Erstellung browserbasierter AR-Erlebnisse. Sie können 3D-Modelle, Bilder, Videos, Audio, Schaltflächen, Animationen und interaktive Elemente hinzufügen, Ihr Projekt veröffentlichen und es anschließend über einen einfachen Link oder QR-Code teilen.
Sie können Erlebnisse mit Bild-, Oberflächen- und Umgebungsverfolgung, Gesichtsfiltern, mehrstufigen Erkundungen, Objektverfolgung und vielem mehr gestalten. Ihre Zielgruppe muss keine App herunterladen.
Intelligente Brillen könnten das nächste Kapitel der Augmented Reality prägen, aber Ihre erste AR-Erfahrung kann bereits im Browser stattfinden.
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