Heute gilt Forbes veröffentlicht ein neuer Artikel von Anna Belova, Gründerin und CEO von DEVAR, ein Muss für jeden, der im Marketing, Produktdesign oder der Verpackungsinnovation tätig ist. Selbst wenn Sie glauben, in Sachen AR-optimierte Verpackungen schon alles gesehen zu haben, sind wir sicher, dass Sie darin ein paar neue Ideen entdecken werden.
Die Verpackung ist oft der erste Kontakt zwischen einem Produkt und einer Person. Form, Gewicht, Geräusch beim Öffnen, Material – all das zusammen ergibt das erste und oft endgültige Urteil: Kaufen oder nicht kaufen. Laut einer Ipsos-Studie aus dem Jahr 2018 72% der Konsumenten lassen sich vom Verpackungsdesign beeinflussen und 67 % achten bei ihrer Kaufentscheidung auf das Material.
Nun kommt noch eine Tatsache hinzu: Es gibt bereits rund 7.21 Milliarden Smartphone-Mobilfunknetzabonnements weltweit – das heißt, viele Menschen tragen eine AR-Kamera in ihrer Tasche.
Und dennoch ist auf den meisten Verpackungen noch immer Stille zu spüren.
Wenn wir Verpackungen mit Augmented oder Mixed Reality verbinden, sind sie nicht mehr nur Drucksachen, sondern werden zu vollwertigen Medienkanälen, die sich täglich verändern können. Unternehmen können die Grenzen von Produktion und Marketing gleichzeitig erweitern und statischen Karton in eine steuerbare digitale Schnittstelle verwandeln.
Die Größe des AR-Verpackungsmarktes wurde auf 354.9 Mio. US$ im Jahr 2024, mit einer CAGR von 6.3 % von 2025 bis 2030. Im Jahr 2016 stellte ein AR-Unternehmen fest, dass die durchschnittliche Verweildauer bei AR-Kampagnen 75 Sekunden, was 2.5-mal so lang war wie Radio-/Fernsehwerbung. Unsere internen Daten der letzten 12 Monate mit Benutzern aus einer großen geografischen Region (hauptsächlich den USA, Europa und Asien) zeigen, dass Benutzer sich bis zu drei Minuten lang mit AR-Szenen beschäftigen.
Vom „Wow“ zu Daten: Die Box als Sensor
Wenn jemand sieht, wie eine Schachtel oder ein anderes Paket in seiner Hand zum Leben erwacht, wird er neugierig. AR-Szenen wirken persönlich und real. Wir haben beispielsweise eine Zero-Party-Datenmechanik in AR-Verpackungen integriert: Nutzer beantworten Fragen direkt im Erlebnis. Wenn also eine Frage auftaucht, wirkt sie nicht aufdringlich. Sie ist Teil der Geschichte.
Dann kommt die Kettenreaktion: spielen, lernen, erzählen, teilen. Die Leute spielen, lernen das Produkt kennen, geben Feedback, das sichtbar beeinflusst, was als Nächstes passiert, und speichern oder teilen es dann. Für Kunden kann es verlockend sein, das „Portal in einer Box“ zu präsentieren. Die „Ich war zuerst da“-Psychologie befeuert oft Geschichten – Menschen lieben es, andere auf das Ungewöhnliche aufmerksam zu machen. Marken sammeln einfach die Erkenntnisse, während ihr Publikum die Botschaft weitergibt.
Was Unternehmer heute schon tun
Ich habe festgestellt, dass Unternehmen branchenübergreifend Verpackungen in AR-gestützte digitale Erlebnisse verwandeln.
• Mode: AR-Lookbooks mit 3D-Anproben können das Engagement und die Impulskäufe steigern.
• Essen: „Intelligente“ Kartons bieten AR-Rezepte und Spiele für eine starke Markenerinnerung.
• Restaurants: AR-Menüs zeigen Gerichte und Zutaten in Lebensgröße und erleichtern die Auswahl und den Verkauf zusätzlicher Produkte.
• Schönheit: Die Farbabstimmung per AR auf dem Produkt kann das Vertrauen und den Umsatz steigern.
• Pharma: Animierte Anleitungen und Spiele können Kindern die Medikamenteneinnahme erleichtern.
• Sport: Nutrition Packaging bringt einen AR-Trainer für zusätzlichen Mehrwert auf den Markt.
• Spielzeug: AR-Quests steigern das Interesse nach dem Kauf.
• Haustier: Auf der Verpackung von Hundefutter ist ein AR-Ernährungsberater zu sehen, der den Verkauf von Zubehör fördert.
• Haushaltsgeräte: AR-Anleitungen vereinfachen die Geräteeinrichtung.
• Technische Geräte: AR-Unboxing reduziert den Support und verbessert den ersten Eindruck.
• Tourismus: Stadtpläne werden mit 3D-Führungen und zeitgeschichteten Ansichten „erweckt“.
• Grußkarten: AR-Animationen machen aus Papier emotionale Souvenirs.
Wie AR und KI Verpackungen zu einem strategischen Vermögenswert machen können
Hier sind drei Möglichkeiten, wie Marken immersive Technologie und KI nutzen können, um echte Probleme zu lösen.
1. Implementieren Sie dynamisches Design. Mit generativen Grafiken können Marken lokalisierte Kleinserien in Minutenschnelle erstellen. Während bedruckte Kartons eingefroren bleiben, hält AR die Verpackungen „lebendig“. Ein QR-Code wird zum wiederverwendbaren Bildschirm, auf dem Kampagnen täglich aktualisiert werden können. Sie erhalten das haptische Gefühl einer Verpackung und unbegrenzte Flexibilität ohne Nachdrucke. Das reduziert Druckauflagen und hält Produkte während ihres gesamten Lebenszyklus frisch.
2. Nutzen Sie prädiktive Angebote. KI kann einen Coupon sofort anpassen, sobald jemand ihn scannt. Basierend auf Zeit, Standort und Nutzerverhalten kann das System das passende Angebot auswählen und mit dem Bestand abgleichen. Das ist phygitales Marketing: Die Box bleibt gleich, aber die digitale Einblendung passt sich sofort an, um den LTV zu optimieren und unnötige Rabatte zu reduzieren.
3. Erstellen Sie Kohlenstoffzwillinge. Scannen Sie, um einen Live-CO2-Fußabdruck und einen Entsorgungsleitfaden anzuzeigen. Dies kann Marken helfen, ESG-Ziele zu erreichen und Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen.
Nutzung von AR-Plattformen
Heute kann ein Marketingteam ein 3D-Maskottchen erstellen, es per mobiler Motion-Capture-Technologie animieren, mehrsprachige Stimme, Musik, synchronisierte Lippenbewegungen und Emotionen hinzufügen, eine Quest schreiben, die Logik optimieren und lokalisieren – alles mit GenAI-Tools. (Offenlegung: Mein Unternehmen ist, wie auch andere, darauf spezialisiert.)
Moderne AR-Plattformen beseitigen technische Barrieren – ohne Apps oder Code. Einfach Dateien hochladen, im Browser anordnen und einen QR-Code veröffentlichen. Jeder Markenmanager kann dies tun, und KI passt Inhalte an die Zielgruppe an. Die Zeit von der Idee bis zur Live-Szene kann von Monaten auf Tage sinken.
Eine der größten Herausforderungen besteht jedoch darin, dass viele AR-Tools nicht für komplette Marketingszenen oder Verpackungskampagnen konzipiert sind. Viele konzentrieren sich auf einfache Effekte wie das Platzieren von 3D-Charakteren oder Gesichtsfiltern. Verpackungen benötigen jedoch Markenszenen mit Logik, Interaktivität und messbaren Ergebnissen.
Ein weiteres Problem ist die Zugänglichkeit. Manche Plattformen liefern zwar tolle visuelle Effekte, erfordern aber fortgeschrittene Kenntnisse wie Programmierkenntnisse oder komplexe 3D-Vorbereitungen. Dies kann für kleinere Marken, die mit immersiven Technologien experimentieren möchten, ein Hindernis darstellen.
So starten Sie ohne Millionen
Um diese Chance zu nutzen, testen Sie die Technologie zunächst an einem einzelnen Produkt und skalieren Sie sie, sobald die Ergebnisse klar sind. Hier ist ein minimales Startkit, das beweist, dass für „Immersivität“ kein Millionenbudget erforderlich ist:
• Eine Helden-SKU: Wählen Sie Ihr bekanntestes Produkt und fügen Sie AR hinzu.
• Online-AR- und QR-Plattformen: Erstellen Sie die Szene auf einer No-Code-Plattform und drucken Sie einen QR-Code.
• Ein KPI: Entscheiden Sie im Voraus, was Sie messen möchten – Scans, durchschnittliche Scheckerhöhung oder E-Mail-Anmeldungen.
• Teilbare Inhalte: Erstellen Sie eine Mini-Quest, eine virtuelle Anprobe oder ein animiertes Maskottchen.
• KI-gestützte Umfrage: Stellen Sie innerhalb der Szene eine Frage, um Zero-Party-Daten zu sammeln und ein personalisiertes Angebot zu unterbreiten.
Final Word
Verpackungen sind nach wie vor ein zentrales Medium für die Bedeutung einer Marke. Heute verfügen sie über eine digitale Ebene und sind auf jedem der Milliarden von Smartphones verfügbar, die die Menschen täglich Dutzende Male nutzen.
Diese Chance zu ignorieren, wäre so, als würde man sich 2007 weigern, eine mobile Website zu starten. Fangen Sie klein an. Testen Sie. Starten Sie. Lassen Sie Ihre Verpackung sprechen, singen, leiten und Erkenntnisse sammeln. Der Bildschirm liegt bereits in der Hand Ihres Kunden – Sie müssen ihn nur noch zum Leuchten bringen.
