Mit großem Stolz möchten wir bekannt geben, dass der Forbes Council vor einigen Tagen einen neuen Artikel veröffentlicht hat, der von Anna Belova, Gründerin und CEO von, verfasst wurde DEVAR. Sie können den Artikel selbst lesen auf der Medien-Website.
In unserem heutigen Blog möchten wir die vollständige Version des Artikeltextes sowie mehrere Videos und Fotos mit bemerkenswerten Fallstudien aus dem Lizenzmarkt veröffentlichen.
Die einzigartige Möglichkeit, physische und digitale Kanäle zu verschmelzen und eine Zielgruppe anzusprechen, wird als „phygital“ bezeichnet. Wie können also physische Güter mit digitalen Inhalten in einer Phygital-App kombiniert werden?proWelche bringen einem Unternehmen zusätzliche Einnahmen und übertreffen die Konkurrenz? In den letzten acht Jahren hat mein Unternehmen, Devar, hat eine Reihe von AR erstellt proKanäle für große Lizenzgeber und eine Reihe lokaler Marken in Europa und Asien. Heute möchte ich unsere Erfahrungen im Lizenzgeschäft teilen und die Geschäftsmöglichkeiten besprechen, die ich für Phygital sehe proKanäle in den nächsten 3, 5 und 10 Jahren.
Zielgruppenansprache
phygital proKanäle stellen eine neue Art der Interaktion mit der Zielgruppe dar. Derzeit macht die Generation Z 30 % der Weltbevölkerung aus, wobei 92 % ein großes Interesse an der Nutzung von AR in ihrem täglichen Leben zum Ausdruck bringen. Dieses Segment wird das digitale Ökosystem in den nächsten 10 Jahren maßgeblich beeinflussen. Phygital ist die Verschmelzung des Physischen proKanäle und digitale Inhalte mithilfe von Augmented Reality. Somit ist diese Appproach erfüllt konzeptionell die Anforderungen und Erwartungen des modernen Verbrauchers und eröffnet Marken neue Möglichkeiten, mit ihnen zu kommunizieren und zu interagieren.
Für Marken ist es oft schwierig, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Der Einsatz immersiver Technologien ist der Weg in die Zukunft. In den letzten fünf Jahren haben sich lizenzierte Marken wieder an klassische Helden wie Snoopy, Comic-Helden und das allgegenwärtige Duo Mickey und Minnie Mouse orientiert. Da moderne Kinder von einer Vielzahl von Charakteren umgeben sind, verschärft sich der Wettbewerb um Aufmerksamkeit immer mehr.
Welche Art von Charakter-gesteuert proKanäle werden hervorstechen? Werden es solche sein, bei denen die Charaktere lediglich Bilder auf der Verpackung sind, oder solche, bei denen Zeichentrickfiguren zum Leben erweckt werden und mit Kindern in der realen Welt interagieren? Stellen Sie sich vor, Sie richten Ihre Kamera auf das Bild eines Helden auf einem T-Shirt und die Figur erwacht dank AR-Technologie sofort neben Ihnen zum Leben – sie singt, umarmt sich und posiert für Selfies. Oder es wird Ihr persönlicher Assistent beim Einkaufen oder auf Reisen. Es gibt viele Beispiele dafür, wie immersive Technologien die Möglichkeiten der Marken- und Verbraucherkommunikation erweitern. Der Hauptaspekt ist jedoch, dass es möglich wird, dies in der Kommunikationssprache des modernen Verbrauchers zu tun und mit ihm Schritt zu halten, ohne zu einer Marke zu werden, die einfach nur nostalgisch ist .
Leicht skalierbares Geschäft
Das Konzept ist einfach: durch die Erweiterung Ihres proDurch die Nutzung von Augmented Reality verschaffen Sie sich sofort einen erheblichen Wettbewerbsvorteil, der Sie von Ihren Mitbewerbern abhebt. Einer der Wettbewerbsvorteile des Einsatzes von Augmented Reality im physischen Bereich proKanäle ist die Erweiterung des Wertes proPosition. Der zweite Vorteil ist die unbestreitbare Verbesserung des Kundenerlebnisses. Wir alle entwickeln Zuneigung zu einer Marke aufgrund der Emotionen, die sie in uns hervorruft. Es ist kein Geheimnis, dass die meisten Käufe von Emotionen getrieben werden. Mit Augmented Reality können Sie einen „Wow“-Effekt erzeugen und die Aufmerksamkeit des Verbrauchers fesseln proKanal heben sich von seinen Gegenstücken ab.
Beispielsweise hat einer unserer Kunden in Deutschland eine Initiative initiiert proProjekt mit Augmented-Reality-Postkarten vor einem Jahr. Angefangen mit 10 Postkartentiteln auf unserer AR-Plattform ist die Serie mittlerweile auf 200 Titel angewachsen. Ohne moderne Technologie wäre es eine Herausforderung, in einer traditionellen Branche ein so schnelles Wachstum und eine Skalierung um das Zwanzigfache pro Jahr zu erreichen. Stellen Sie sich vor, sie wären mit einem Papier in den Grußkartenmarkt eingestiegen proKanal allein.
Lassen Sie mich Ihnen etwas über unsere Zusammenarbeit mit der Marke Hasbro erzählen. Unsere Zusammenarbeit begann bereits 2016 mit der Entwicklung einer Reihe von Büchern und Malbüchern mit Augmented Reality. Das Unternehmen hat tatsächlich noch eine weitere auf den Markt gebracht proKanal, der beim Kinderpublikum großen Anklang fand und dessen Aufmerksamkeit erregte. Darüber hinaus leitete unsere Zusammenarbeit eine neue Richtung im Lizenzgeschäft von Hasbro ein. Die Marke gewann Partner in 10 neuen Ländern und erschloss Potenziale dort, wo die Geschäftsmöglichkeiten scheinbar bereits ausgeschöpft waren.
Um Phygital erfolgreich einzusetzen, müssen Sie zunächst die Frage beantworten: Was genau ist das Geschäftsziel, das Sie mit dieser Technologie erreichen möchten? Möchten Sie neue Zielgruppen gewinnen, die Loyalität erhöhen und die Interaktionszeit verlängern? proKanäle verkaufen, Wiederholungsverkäufe steigern oder etwas anderes? Wählen Sie danach die aus proKanalserie, mit der Sie beginnen möchten. Vermeiden Sie den Anfängerfehler, mit nur einem zu beginnen proKanalleitung. Mit der richtigen AppproAllerdings werden Ihre Kunden das Erlebnis wahrscheinlich fortsetzen wollen, und Sie sollten ihnen etwas zu bieten haben. Beispielsweise arbeitet unser Unternehmen seit jeher mit Partnern zusammen produce mindestens drei proRohre in einer Reihe und baute sie in rasantem Tempo weiter aus.
Lizenznehmer stärken
Für Lizenznehmer mit zahlreichen promos, saisonale Aktivitäten und Partner proGramm und passen Inhalte schnell an die Umstände an probietet einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Stellen Sie sich vor, Sie würden auf allen einen einzigen QR-Code anbringen proKanäle und tägliche Änderung der endgültigen Nachricht/des Spiels/Wettbewerbs/Videos/Charakters. Für Lizenznehmer entstehen keine zusätzlichen Kosten und die Kommunikation mit den Verbrauchern bleibt zeitnah. Sie können ein AR-Set mit Ihren Charakteren für Lizenznehmer nur einmal erstellen und es funktioniert unabhängig.
Einer unserer Partner hat beispielsweise ein AR-Universum mit Charakteren aus seinem Cartoon erstellt. Dieser Inhalt umfasst 3D-Objekte, Charaktere, verschiedene Inhalte von Videos bis hin zu interaktiven Spielen und kuratierte Szenen mit beliebten Zeichentrickfigurenliedern und Dialogen. Sie bereiteten ein Set mit Charakteren vor, die für alle Jahreszeiten und Feiertage gekleidet waren, und behielten dabei die Übereinstimmung mit den Styleguides bei. Lizenznehmer müssen jetzt nur noch Glückwünsche hinzufügen, proBewegungsinformationen und neue proKanaldetails.
In naher Zukunft werden wir nicht nur unsere Lieblingscharaktere aus Zeichentrick- und Fernsehserien zu uns einladen; Wir werden auch in ihre Universen eintreten und Metaversen erleben. Wir werden mit ihnen interagieren, am Leben der Charaktere teilnehmen und uns auf Quests begeben. Diese Reise beginnt jetzt. Beginnen Sie mit der Gestaltung von Räumen für Ihre Helden. Morgen wird es schnell kommen.
Digitalisierung physischer Güter
Lizenznehmer müssen lediglich einen QR-Code zu ihrem hinzufügen proKanalverpackung und Entwicklung phygital marketing: Verschiedene Szenarien für AR-Szenen integrieren, Kunden direkt einbinden, gezielte Aktivitäten durchführen und Ergebnisse gründlich analysieren. AR proKanäle bieten Unternehmen einzigartige Daten. Für die Datenerfassung und -analyse stehen herkömmliche Analysetools zur Verfügung. Auch wenn Ihr product nicht gekauft, sondern mit ihm interagiert wird, erhalten Sie Zugriff auf umfassende Benutzerinformationen. Überwachen, interagieren, analysieren Sie das Nutzerverhalten und steigern Sie den Umsatz.
Was ist zu beachten?
Es gibt Hunderte von Optionen für Content-Engagement-Mechaniken. Wählen Sie Szenarien, die genau zu denen Ihrer Kernzielgruppe passen proDatei. Priorisieren Sie immer die User Journey. Immersive Inhalte sollten einen bleibenden Eindruck hinterlassen, nicht nur durch eine schöne Visualisierung, sondern auch durch die Geschwindigkeit der Bereitstellung beim Verbraucher. Vermeiden Sie die Verwendung von Skripts, die sich nicht in Ihre vorhandenen Geschäftsressourcen oder -aufgaben integrieren lassen. Erstellen Sie beispielsweise für jeden eine eigene mobile AR-App proEine Kanalleitung ist möglicherweise nicht erforderlich, wenn Sie die webAR-Technologie nutzen können, um die User Journey auf Ihrer Website zu optimieren. In diesem Bereich gibt es zahlreiche weitere Geschäftsmöglichkeiten zu erkunden, aber wir werden uns diese Diskussion für ein anderes Mal aufsparen.
Der Lizenzmarkt bietet eine ideale Gelegenheit, immersive Technologien zu nutzen. Warum? Es ist ganz einfach: Geliebte Helden werden auf der ganzen Welt verehrt, jeder mit seinem etablierten Universum. Diese Welt in AR zum Leben zu erwecken ist einfacher, als eine neue zu erschaffen. Lizenznehmer haben ein starkes Bedürfnis, neue, erstaunliche Elemente in ihre Produkte einzuführen proKanäle und um mehr Kundendaten zu sammeln, während man mit ihnen interagiert. Die Welt der immersiven Technologie könnte die Lösungen bereithalten, nach denen Sie suchen.
