– und wie Ihr Unternehmen es effektiv nutzen kann. Wie können physische Güter mit digitalen Inhalten ausgestattet werden? Was ist Phygitalmarketing und warum wird sich in den nächsten fünf Jahren jeder damit beschäftigen? Hier erfahren Sie, was Sie wissen müssen.
Anna Belova, Gründerin und CEO von DEVAR, veröffentlichte kürzlich eine neue Artikel in Entrepreneur über die Auswirkungen der Augmented-Reality-Technologie auf das Marketing – Wie Augmented Reality das Marketing verändert. Möchten Sie mehr über das Marketing der Zukunft und die Rolle immersiver Technologien dabei erfahren? Lesen Sie unbedingt das neue Material.
Für Ihren Komfort haben wir den Artikel in unseren Blog übernommen und mit verschiedenen Bildern ergänzt. Wenn Sie den Artikel besprechen möchten, können Sie sich gerne direkt an Anna wenden LinkedIn or X (Twitter).
Key Take Away
- Das Aufkommen des phygitalen Marketings, bei dem physische Produkte durch Augmented Reality mit digitalen Erlebnissen kombiniert werden, eröffnet beispiellose Möglichkeiten für eine intensivere und bedeutungsvollere Interaktion mit dem Publikum.
- Vermarkter müssen das Potenzial von Augmented Reality über die bloße Neuheit hinaus nutzen und es als leistungsstarkes Tool für Performance-Marketing und Kundenbindung über verschiedene Plattformen und Medien hinweg erkennen.
In den letzten drei Jahren gab es in der Technologiewelt mehrere wichtige Entwicklungen im Zusammenhang mit immersiven Technologien: Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und Extended Reality (XR). Wir haben einen enormen Sprung in der Entwicklung der KI erlebt. Und das alles vor dem Hintergrund eines echten Wettlaufs bei der Entwicklung und Markteinführung von Geräten für AR und VR – und das nicht ohne Grund. Auf der CES 2024 war „räumlich“ eines der zentralen Themenwörter.
Die immersive Technologie ist also bereits da. Es ist nicht mehr für die Zukunft vorgesehen; es ist eine aktuelle Realität. Das Zeitalter der neuronalen Netze und Metaversen, des Spatial Computing, der AR-Brillen und des Einsatzes von VR, um vollständig in neue Räume und Interaktionen einzutauchen, wird in den nächsten drei bis fünf Jahren unweigerlich zu unserer Gegenwart werden.
Devar ist seit neun Jahren auf Augmented-Reality-Technologie spezialisiert. Und in diesem Artikel werden wir darüber sprechen, wie uns Veränderungen in der Wirtschaft bereits dazu zwingen, uns an neue Realitäten im Marketing anzupassen. Es ist so, dass trotz der globalen technologischen Veränderungen bisher bei den meisten Vermarktern eine berufliche „Blindheit“ gegenüber der Verwendung von AR-Technologie herrscht. Dies ist darauf zurückzuführen, dass AR im Marketing in erster Linie mit dem „WOW-Effekt“, Werbung und Verkaufsförderungskampagnen in Verbindung gebracht wird.
Wo ist unser Publikum?
Die meisten Marketingkampagnen werden heute für Hypothesentests ausgegeben, da es keine klare Strategie gibt, um das richtige Publikum zu finden, das bereits mit Ihrem Produkt interagiert hat. Die Einführung von AR ins Marketing wird immer noch als Wow-Effekt wahrgenommen, doch die Ausgaben für AR-Marketing steigen allmählich – von 3 Milliarden Dollar im letzten Jahr auf voraussichtlich 12 Milliarden Dollar innerhalb von drei Jahren. Allerdings ist es wichtig zu beachten, dass nur wenige Leute über den Einsatz von AR im Marketing für physische Güter diskutieren.
Wir glauben, dass physische Güter das Portal zur digitalen Welt sein werden, insbesondere wenn AR-Brillen unser Verhalten verändern, genau wie das Smartphone. Wenn wir uns daran gewöhnen, Informationen durch die Brille zu konsumieren, geraten alle Güter ohne digitalen Inhalt in den Hintergrund. Hier ist es für Marketer wichtig, die neuen Trends zu verstehen.
Tim Cook sagte: „Ich glaube, AR ist eine der ganz wenigen tiefgreifenden Technologien, auf die wir eines Tages zurückblicken und uns fragen werden: Wie konnten wir ohne sie leben?“ Veränderungen im Marketing sind erst der Anfang.
Phygitales Marketing
Was ist Phygitales Marketing? Ist es etwas, das spezialisierte Agenturen erfordert? Und was ist der Unterschied zwischen phygitalem und digitalem Marketing?
Phygital repräsentiert eine neue Ära in der Werbung und verbindet physische Güter mit der digitalen Welt. Im Gegensatz zum digitalen Marketing, bei dem traditionelle Methoden zum Einsatz kommen, liegt das Schlüsselelement hier jedoch in der Nutzung von Augmented Reality, um tiefer und sinnvoller mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
Ich schlage vor, zu prüfen, welche Produktkategorien oder Geschäftstypen sich am besten für die Werbung im Rahmen des Phygital-Marketings eignen. Wie verändert Augmented Reality das Marketing?
Wenn Sie ein Unternehmen sind, sollten Sie erkunden, wie immersive Technologie, insbesondere Augmented Reality, zum Erreichen Ihrer Ziele eingesetzt werden kann:
- Waren, bei denen die Verpackung eine wichtige Rolle dabei spielt, im Regal hervorzustechen und die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen
- Waren, die in Online-Displays präsentiert werden. Die Interaktion mit Ihrem Produkt kann über AR sogar auf dem Marktplatz-Bildschirm erfolgen
- Eine aktive Präsenz in den sozialen Medien, um die Marke und Produkte zu bewerben
- Darüber hinaus bieten Produkte wie Bücher oder Spielzeuge, mit denen immersiv interagiert werden kann, den Benutzern ein einzigartiges und spannendes Erlebnis.
- Geschäfte in Einkaufszentren, in denen es schwierig ist, die gesamte Zielgruppe zu erreichen
- Kunstprojekte, von physischen Objekten bis zu Performances
- Werbung auf physischen Medien, vom kleinen Plakat bis zur riesigen Werbetafel, die alle mit AR-Inhalten angereichert werden können
- Spezialisierte oder Nischenprodukte, bei denen es schwierig ist, ein Publikum zu finden und dessen Aufmerksamkeit zu halten
- Große Unternehmen arbeiten mit globalen Marken zusammen, denen Markenbekanntheit, Loyalität und Kundenfeedback am Herzen liegen
- Marketingagenturen, die alle oben genannten Kategorien kombinieren können und Statistiken aktiv in ihrer Arbeit nutzen
Wie Sie sehen, können Sie die neuen Möglichkeiten des Phygital-Marketings in nahezu jedem Geschäftsbereich nutzen.
Betrachten wir nun, welche Möglichkeiten das Phygital-Marketing bietet.
Darüber hinaus können wir folgende Informationen erhalten:
- Benutzerdaten: ihr digitales Profil, ihre Vorlieben und ihre Social-Media-Aktivitäten
- ProNutzungshistorie des Kanals: Lieblingsszenen, Nutzungshäufigkeit, Geografie usw.
Natürlich sind einige dieser Informationen im Moment schwer vorstellbar, aber ich bin sicher, dass wir in Zukunft noch mehr Kennzahlen für die Zielgruppenforschung und Empfehlungen zur Produktverbesserung haben werden. Und das Wichtigste: Sie können bereits heute mit Phygital-Marketing beginnen. Einige Ihrer Zielgruppeninformationen und Statistiken zur Nutzung von AR-Inhalten sind jetzt verfügbar.
Wie Augmented Reality das Marketing verändert. Was können Sie jetzt tun?
Liebe Vermarkter, sehen Sie AR nicht mehr nur als „Wow“-Technologie. Es ist nur die Spitze des Eisbergs. Die Augmented-Reality-Technologie ist ein umfassendes Tool für Performance-Marketing.
Mithilfe von Augmented Reality können Sie Ihre physischen Produkte ganz einfach in Einstiegspunkte zu Ihrer Website, speziellen Zielseiten und sozialen Medien verwandeln.
Durch die Integration mit Social-Media-Werbekonten können Sie detaillierte Zielgruppeninformationen erhalten und diese auf Ihren Plattformen erneut ansprechen. Darüber hinaus können Sie Ihre Pakete erweitern, indem Sie einfach QR-Codes hinzufügen, um AR-Inhalte einzubinden.
Willkommen in der Welt des Phygital-Marketings, liebe Unternehmer! Hier ist unsere Zukunft!