Von Problemen zu Lösungen: Aufgaben Phygital Marketing Annimmt

Aufgaben Phygital Marketing Annimmt

Wir haben kürzlich eine eingeführt neuer Plan „Phygital-Marketing“ auf unserer Plattform und hat positives Feedback von Kunden erhalten, darunter große Unternehmen und Marken. Dieser Artikel soll Licht in diese relativ neue Richtung in der Welt des Marketings bringen und die Herausforderungen untersuchen, die Phygital-Marketing für Unternehmen löst, und sein Potenzial, das Marketing-Paradigma zu verändern.

Physische Güter als Einstiegspunkt

Obwohl immersive Technologien zur Entstehung eines neuen Marktes für digitale Kleidung geführt haben, haben physische Güter weiterhin Priorität. Phygitales Marketing schlägt ein revolutionäres Konzept vor: Physische Güter werden mithilfe immersiver Technologien zum Einstiegspunkt in die digitale Welt. Beispielsweise dient der Kauf von 100 Paar Turnschuhen als Einstiegspunkt zu Ihrer Website. Normalerweise geben Unternehmen 5 US-Dollar aus, um die Zielgruppe auf die Website zu locken. In diesem Szenario ist dies jedoch im Wesentlichen kostenlos, da die Kunden einen Kauf tätigen.

Die bevorstehende Einführung von AR-Brillen dürfte das Verbraucherverhalten verändern, ähnlich wie die transformative Wirkung von Smartphones. Historisch gesehen gab es keine globalen Online-Aggregatoren, und Gewohnheiten wie das Bestellen von Taxis, Essen und die Teilnahme an Online-Bildung waren erst mit dem Aufkommen von Smartphones weit verbreitet.

Vermarkter müssen sich vorbereiten, indem sie sich vorstellen, wie sich ihre Produkte in digitale Inhalte integrieren lassen, um eine kontinuierliche Einbindung des Publikums sicherzustellen.

Präzise Identifizierung der Zielgruppe

Phygitales Marketing umfasst alles, was mit physischen Gütern zu tun hat, und dient sowohl als Einstiegspunkt zur Website als auch als Mittel zur Informationsbeschaffung. Augmented Reality erweist sich als Schlüsseltechnologie für die zielgenaue Ansprache von Zielgruppen und schließt die Lücke für Unternehmen, die physische Güter hauptsächlich über Partner oder Marktplätze verkaufen.

AR-Technologie ermöglicht zusätzliche Produktpräsenz durch physische Interaktion oder Online-Anzeige und liefert wertvolle Kundeneinblicke. Phygitales Marketing ermöglicht die Auswahl von Tools für Zielgruppenforschung und gezielte Werbekampagnen und ist daher sogar für Branchen relevant, die physische Waren wie Turnschuhe oder Bücher herstellen.

Effektive Hypothesentests

Bei herkömmlichen Marketingkampagnen werden häufig erhebliche Budgets für Hypothesentests bereitgestellt. Phygitales Marketing, das auf Augmented-Reality-Technologie basiert, verspricht Kosteneinsparungen, indem es effektive Strategien zur Einbindung von Zielgruppen bietet. Die Integration von AR dient als Brücke zwischen physischen Gütern und der digitalen Welt und bietet Tools zur Analyse und Bewertung von Marketingaktivierungen.

Im Bereich Marketing wird Augmented Reality oft mit dem Wow-Effekt in Verbindung gebracht. Die Ausgaben für den AR-Markt erreichten im Jahr 2022 jedoch 3 Milliarden US-Dollar und werden in den nächsten drei Jahren voraussichtlich auf 40 Milliarden US-Dollar ansteigen. Normalerweise wird das AR-Marketingbudget auf drei Hauptsegmente verteilt: Kreative, Inhaltserstellung, Platzierungen und AR-Plattformgebühren.

Bemerkenswerterweise wird derzeit nur wenig über die Vermarktung physischer Güter bzw. deren Digitalisierung diskutiert. Dennoch verspricht die Möglichkeit des Phygital-Marketings eine effizientere Nutzung von Marketingbudgets.

Feedback von Verbrauchern

Dies ist vielleicht unser Lieblingspunkt. In den vorhergehenden Abschnitten haben wir besprochen, wie wir unsere von Natur aus nicht digitalen Produkte digitalisieren können. Wir haben auch Strategien zum Verständnis unseres Publikums und zur Entdeckung neuer potenzieller Kunden behandelt. In diesem Abschnitt zeigen wir Ihnen, wie Sie Feedback von Ihren Kunden einholen, Ihr Produkt verbessern und Kundenpräferenzen vorhersehen.

Stellen Sie sich Folgendes vor: Ein Kunde kauft Ihr Produkt und interagiert mithilfe von Augmented Reality damit, dank der Integration immersiver Technologien in das Benutzererlebnis. Sind Sie sich der Wirkung Ihres Produkts auf den Kunden voll bewusst? Wird er zu den AR-Inhalten zurückkehren? Wird er seine Eindrücke in den sozialen Medien teilen? Welche Szenen haben am meisten an Popularität gewonnen? Ist Ihre AR-Bedienungsanleitung für Haushaltsgeräte leicht verständlich?

Devars neunjährige Erfahrung hat uns mit Erkenntnissen zur Verfeinerung und Verbesserung sowohl Ihrer AR-Inhalte als auch Ihrer physischen Produkte ausgestattet (Sie wissen, dass wir AR-Bücher in 75 Ländern veröffentlichen, oder?).

Diese Verfeinerung wird durch die Konzentration auf zahlreiche aus dem Phygital-Marketing abgeleitete Kennzahlen erreicht. Zu diesen Kennzahlen gehören die in einer AR-Szene verbrachte Zeit, die Anzahl der Wiedereinstiege in das Buch, Vorlieben für Charaktere und Szenen, die Identifizierung uninteressanter Szenen und das Verständnis unserer Zielgruppe. Wir gestalten unsere Produkte auf der Grundlage der Daten, die wir erhalten. Über 300 Partner weltweit bestätigen den Erfolg unserer Bücher.

Schlussfolgerungen

Wie Tim Cook über neue Technologien betont: „AR ist eine Technologie, die wir später aus der Zukunft betrachten werden und nicht verstehen, wie wir ohne sie gelebt haben.“

Phygitales Marketing eröffnet neue Horizonte im Bereich Marketing. Es bietet präzise Tools für die Interaktion mit dem Publikum und verändert herkömmliche Wahrnehmungen von Marketingstrategien. Dieser innovative Ansatz verspricht Unternehmen nicht nur, sich an neue Realitäten anzupassen. Er garantiert ihnen auch, im digitalen Zeitalter erfolgreich zu sein.

Unsere Nachrichten

AR|Metaversum

Blog

AR|Metaversum

So erreichen

AR|Metaversum

Blog

AR|Metaversum

So erreichen

So erreichen

Vermarktung

Blog

So erreichen

Vermarktung

Blog

Geschäft

Vermarktung

So erreichen

Vermarktung

Blog

So erreichen

Vermarktung

Blog

Partner

phygital

AR|Metaversum

phygital

phygital

Blog

Neuigkeiten

Aktualisierungen

Blog

Neuigkeiten

Aktualisierungen

AR|Metaversum

Neuigkeiten

Aktualisierungen

Melden Sie sich für unseren Newsletter an

Erhalten Sie die neuesten Updates in Ihr Postfach