AR in PR: Was sind das? ProAspekte? – Ein Artikel von Forbes von DEVAR

AR in PR: Was sind das? ProAspekte?

Ein neuer Artikel von Anna Belova, der Gründerin und CEO von DEVAR, wurde kürzlich in Forbes veröffentlicht. Du kannst lesen sie hier. Wir freuen uns, den Text mit Ihnen in unserem Blog zu teilen, den wir mit einigen schönen Bildern erweitert haben.

In einem Newsletter für Vermarkter habe ich kürzlich von einem Trend gelesen, bei dem die meisten Public Relations (PR) proFachleute im Jahr 2024 planen, immersive Augmented Reality (AR)- und Virtual Reality (VR)-Technologien in ihre PR-Kampagnen zu integrieren. Dies wird durch einige interessante Unternehmensstatistiken gestützt. Zum Beispiel die Interaktion mit proKanäle, die AR-Erlebnisse bieten, können zu einem führen 94 % mehr Conversions. Laut einem Adweek-Bericht 71% der Verbraucher sagten, dass sie eine Marke eher weiterempfehlen würden, wenn sie VR-Technologie in ihrem Marketing einsetzt.

In diesem Artikel werde ich dieses Thema weiter vertiefen. Neben der Überprüfung verschiedener Trends und Forschungsergebnissen waren Kundenumfragen auf der AR-Content-Erstellungsplattform meines Unternehmens eine wichtige Erkenntnisquelle. Diese Plattform wird von Tausenden genutzt creators und Marken, hat proEs hat sich als hervorragende Ressource für die Beurteilung der Anwendbarkeit der AR-Technologie in der PR erwiesen.

Basierend auf unseren Daten und den Daten anderer Unternehmen sind hier die Top-Branchen für den Einsatz von AR-Anwendungen zur Verbesserung der PR aufgeführt.

1. Verkauf

Eine wichtige Anwendung für diese Branche sind AR-„Anproben“ für Kosmetika, Frisuren, Kleidung, Schuhe, Schmuck, Möbel, Wandfarben und vieles mehr. Das ergab eine Umfrage von Goodfirms 71.5% der Verbraucher sind gespannt auf die Möglichkeit, AR-Technologie beim Wareneinkauf einzusetzen.

Es gibt zahlreiche erfolgreiche Fälle:

• Laut Lindsay Colameo war die virtuelle Anprobe-Technologie von Estée Lauder unglaublich erfolgreich und führte zu einem Anstieg der Conversion-Raten um 67% und 2.5-mal mehr Zeit, die auf der Website verbracht wird.

• Adidas hat AR-QR-Codes in seine Schuhverpackungen integriert, um den Kunden interaktive Erlebnisse und virtuelle Anproben zu bieten und so einen zu erreichen 50 % Steigerung des Markenengagements.

• Ikea hat AR-fähige QR-Codes implementiert, die es Kunden ermöglichen, Möbel in ihrem Raum vor dem Kauf zu visualisieren, was zu einem Ergebnis führt 75% Zunahme im Online-Verkauf.

Es scheint, dass Kunden auch bereit sind, mehr auszugeben, wenn es um AR geht. Marken, die AR eingeführt haben, haben erhebliche Auswirkungen auf ihr Geschäftsergebnis. Tatsächlich deuten Studien darauf hin, dass die Verbraucher bereit sind, zu zahlen bis zu 40% mehr für eine proKanal, der durch AR erlebt werden kann.

2. Marketing

Marketing ist ein weiterer wichtiger Bereich für AR, der von reicht proKanalverpackung und Buchumschläge zur Treue proGramm. Über den Einzelhandel, die Gastronomie, den Automobilsektor und die Entwicklung hinaus proProjekte haben Augmented Reality aktiv und erfolgreich eingesetzt. Laut AR-Marketingstatistiken „kaufen 29 % der Medienagenturen sowohl AR- als auch VR-Anzeigen für ihre Kunden“ und „sieben von zehn Medienplanungs- und -einkaufsagenturen möchten in ihren digitalen Kampagnen mehr AR und VR verwenden.“

Eine wesentliche Überlegung für Vermarkter und PR proProfessionals ist, dass AR die physische Interaktion mit Kunden erleichtern kann proKanäle, die materielle Güter zu einem zentralen Bestandteil des digitalen Bereichs machen. Während sich viele Marketingdiskussionen auf digitale Versionen von konzentrieren proEs ist wichtig, die Bedeutung physischer Kanäle wie Kleidung und Schuhe nicht zu übersehen proKanäle. Diese können als Kanäle zur digitalen Welt dienen. Ich glaube, dass die weit verbreitete Einführung spezieller AR-Brillen die Verbrauchergewohnheiten erheblich verändern könnte, ähnlich wie die Smartphone-Revolution. Das könnte das bedeuten proKanäle, denen es an digitalen Inhalten mangelt, könnten für Verbraucher weniger attraktiv sein.

3. ProKanal AR

Wenn AR ein integraler Bestandteil von a wird proB. in der Veranstaltungsbranche, Kinderspielzeug, Büchern und Filmen, erstreckt es sich aber auch auf die Kunst. Künstler können nicht nur physische Werke schaffen, sondern diese auch mit digitalen Inhalten ergänzen. Nach den Erfahrungen meines Unternehmens und unserer vielen internationalen Partner ist beispielsweise die Auflage von Augmented-Reality-Büchern deutlich höher als die von regulären Büchern. Auch Lego und Kinder Surprise nutzen AR als Teil ihrer proKanäle für Kinder.

Veranstaltungen und Ausstellungen nutzen zunehmend AR für Navigation und immersive Erlebnisse. Wir können uns nur vorstellen, welche Art von Branchenexplosion stattfinden wird, wenn die Filmindustrie AR-Technologie einführt. Stellen Sie sich einfach die Kreaturen vor Stranger Things Sie kommen aus dem Bildschirm und kommen in Ihr Zuhause. Das ist eine ganz andere Ebene produktion! Und für die PR könnte es praktisch unbegrenzte Möglichkeiten für Filme bedeuten proBewegung.

Stellen Sie sich einfach vor, wie die Kreaturen aus „Stranger Things“ aus dem Bildschirm in Ihr Zuhause kommen

Herausforderungen und wie man sie meistert

Sicherlich gibt es, wie bei jeder Innovationsumsetzung, Herausforderungen, mit denen PR-Abteilungen konfrontiert werden. Die Implementierung und Skalierung immersiver Technologien, insbesondere AR, erfordert die richtigen Talente, die derzeit bei vielen Unternehmen nicht intern vorhanden sind. Auch das Fehlen einer Langzeitdatenbank und gesammelter Erfahrungen kann zu einer Verlangsamung führen progress.

Versuchen Sie, Ihr PR-Team aufzubauen, indem Sie nicht nur den Einsatz von AR lehren, sondern auch, wie man über den Tellerrand hinausschaut. Ansonsten, proEs besteht die Gefahr, dass Projekte eintönig werden. PR-Abteilungen sollten Pioniere und Experimentatoren sein. Es ist auch wichtig, die Phasen zu durchlaufen, in denen sich Ihre Benutzer an jede neue Art der Interaktion mit Ihrer Marke gewöhnen.

Was kann jetzt getan werden?

Wir müssen nicht auf die Masseneinführung von AR-Brillen oder Headsets warten. Der Übergang der AR-Technologie in den Webspace könnte die Notwendigkeit zahlreicher Apps überflüssig machen und den Zugang zu AR-Erlebnissen erleichtern. Darüber hinaus ermöglicht es die Durchführung von Marketingkampagnen über webkompatible Kanäle.

Basierend auf den Trends, die wir sehen, glaube ich, dass PR-Teams zunehmend immersive Technologien nutzen werden, da sie in verschiedenen Branchen stärker integriert werden. Die wachsende Beliebtheit von AR ist unbestreitbar: Dienste zum Erstellen von 3D-Modellen (einschließlich solcher unter Verwendung von KI), zum Animieren und zum Platzieren von Objekten in AR-Umgebungen nehmen dank benutzerfreundlicher No-Code-Plattformen rasant zu. Diese Plattformen können Personen ohne Fachkenntnisse ermöglichen proProgrammierung, Design oder 3D-Modellierung zur Erstellung von Augmented Reality proProjekte. In nur wenigen Minuten kann ein normaler PR-Manager AR zusammenstellen proProjekte selbstständig.

Wenn Sie Ihr PR-Team darin schulen, AR in sein Toolkit zu integrieren, sollten Sie die folgenden Anwendungen im Auge behalten:

• Pressemeldungen: Einbindung von AR-Präsentationen von proProjekte und proDuct-Tests für Journalisten erfordern keine spezielle Einrichtung. Fügen Sie Ihrem Text einfach einen QR-Code hinzu, und schon können Journalisten Ihren Text einsehen proProjekt in 3D.

• Soziale Netzwerke: Ihre Social-Media-Konten können von denselben Mechanismen profitieren, indem sie Links zu AR einbinden proProjekte. Darüber hinaus können Sie Foto- und Videoinhalte veröffentlichen, die Ihr Unternehmen präsentieren proProjekte in AR.

• Branchenausstellungen und Konferenzen: Meiner Erfahrung nach kann die Einbindung eines QR-Codes in Handouts oder Rednerpräsentationen das Engagement erheblich steigern.

• Pressekonferenzen und Führungen: Erwägen Sie auch, AR zu Ihren Medienkits für diese Engagements hinzuzufügen.

Diese Fähigkeiten werden für PR-Manager in naher Zukunft zu unverzichtbaren Fähigkeiten – die Fähigkeit, mit immersiven Technologien zu arbeiten. Mehr zu diesem Thema werde ich in meinem nächsten Artikel besprechen.

Anna Belova, Gründerin und CEO von DEVAR, ein Phygital-Unternehmen. Forbes 30 Under 30. Tech-Unternehmer. Experte für AR-Technologie.

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